民族地區民俗文化旅游產品開發①
—— 以隴南白馬藏族民俗文化產品開發為例

隴南師范高等專科學校美術與設計學院 劉部寅

隴南白馬藏族主要生活在甘肅文縣地區，人口規模在2萬人左右，他們有自己的語言和文化，民間文化藝術是白馬藏人傳承民族文化的重要載體。白馬藏族民族文化藝術形式相對豐富，其中“池哥晝”面具舞被列入國家非物質文化遺產名錄，白馬藏族民族旅游開發受到本地區政府的高度重視，現階段已經從不同的角度進行了探究，取得了相應的開發成果，對白馬藏族地區旅游產業文化的發展產生了重要的影響。

1 民族地區民俗文化旅游產品開發現狀

針對民族地區民俗文化旅游產品的開發現狀進行分析，發現在民俗文化旅游受到高度重視的情況下，各民族地區針對文化旅游產品的開發進行了系統的探究，在不同的領域取得了顯著的成果。但是必須明確注意的是，在各地區開發民俗文化旅游產品的過程中還存在一定的局限性，基本開發工作處于摸索和嘗試階段，在發展過程中遇到了明顯的問題。

其一，民俗旅游文化產品開發類型相對單一，甚至不同民族地區民俗旅游文化產品的開發呈現出千篇一律的特點，導致民俗旅游文化產品對游客的吸引力不足，無法促進民俗文化旅游活動的開展。

其二，民俗旅游文化產品開發過程中民族文化特色不足，明顯缺乏創意性，無法形成特色鮮明的民俗旅游文化產品開發體系，導致游客對產品的認同度偏低，旅游文化產品開發工作缺乏持續推進的動力[1]。

其三，在民俗旅游文化產品工作中尚未認識到宣傳工作的重要性，導致游客對民俗旅游文化產品蘊含的民俗文化思想缺乏系統的認識，不認同產品，導致產品知名度偏低，影響民俗旅游文化產品開發工作的效果。

其四，在民俗旅游文化產品開發工作中，缺乏對專業人才的培養，導致所開發的產品文化內涵不夠豐富，甚至部分產品文化形式淺薄，無法產生良好的民俗旅游文化產品開發效果，會對民俗文化旅游活動的優化開展產生制約。

2 民族地區民俗風情文化旅游產品的開發方向

民族地區民俗風情文化旅游產品的開發是相對復雜的工作體系，在實際開發工作中涉及多方面的內容，在研究中將隴南白馬藏族地區民族文化產品的開發作為研究對象，針對具體的開發方向進行分析，力求能突出民俗風情文化產品開發的特色優勢，發揮資源價值，為更好推動地區旅游業的發展創造條件。

2.1 觀賞民俗類型產品的開發

觀賞民俗文化產品的開發集中體現在民俗村、民俗文化開發以及民俗風情展覽室和博物館的開發等，通過觀賞類型民俗產品的有效開發，能使游客在游覽方面更加系統地了解民俗風情文化方面的內容，促進歷史的傳承和文化的傳播[2]。

隴南白馬藏族地區針對觀賞民俗類型產品的開發作出了實踐探索，在民族文化的開發方面，將“池哥晝”非物質文化遺產作為主要的開發對象，在旅游活動中，當地的藏人身著本民族特色的服裝隨著“池哥晝”舞者繞場踏歌，供游客觀賞，有效促進了民俗文化的傳承。同時，白馬藏人也注重對民俗風情展覽館的開發和建設，將白馬藏族文化合旅游文創產品作為展覽的主題，全方位展現白馬藏族文化的魅力。

2.2 參與性民俗文化產品的開發

參與性民俗文化產品的開發是旅游民俗風情文化產品開發的重要方向之一，一般在參與性民俗文化產品的開發過程中，將游藝類型的節目、競技類型化的節目以及民族風情生活等作為核心，讓旅游者能領略民族特色文化，享受少數民族生活的快樂。

在參與性民俗文化產品的開發方面，白馬藏族地區將重點放置到舉辦白馬藏族民俗文化旅游節方面，在旅游節活動中設置了豐富多彩的體驗活動，如“白馬印象”活動單元中，就引導游客游覽白馬地區的生態文化景區，組織游客參與白馬民俗文化體驗活動等，還創造性地根據地區特色開發了茶博物館茶藝表演活動、白馬藏族美食體驗活動、婚俗文化體驗等，參與性民俗文化產品的開發取得了顯著的成果[3]。

2.3 表演活動民俗文化產品的開發

表演活動類型的民俗文化產品開發一般將具有明顯民族民俗風情的歌舞活動形式作為核心，主要開發目的是豐富游客的體驗活動，增強民俗風情旅游對游客的吸引力，讓游客更好地感受民俗文化環境的氛圍[4]。

在白馬藏族針對表演活動民俗文化產品進行開發的過程中，以白馬藏族特色情歌對唱表演活動、“池哥晝”民俗表演活動、共跳火圈舞活動為核心，還組織開展了白馬藏族民俗“時裝秀”，展示民族特色文化故事，營造了良好的文化氛圍，極大提高了白馬藏族民俗風情旅游對游客的吸引力，增強了游客的體驗感。

2.4 旅游購物文化創意產品的開發

在推進民俗風情文化創意產品開發的過程中，旅游購物類型的創意文化產品開發是重要的方向，一般這些文化產品具有明顯的民俗文化特征，受到游客的喜愛，并且其中蘊含著傳統文化和傳統手工藝藝術，能展現出極其重要的收藏價值和紀念意義。同時，開發旅游購物文化創意產品，還能促進產業發展，帶動地區經濟進步，促進民俗文化得到更好的傳承。

白馬藏族人加強對旅游購物文化創意產品開發工作的重視，并且充分挖掘地區民俗文化資源，從不同的角度對旅游文化創意產品的開發進行了實踐探索。如部分白馬藏人挖掘“池哥晝”民俗文化中的面具(如圖1所示)創意產品資源進行開發，經營“池哥晝”面具店，不僅創造了巨大的經濟效益，還有效促進了民俗文化的傳承，一般一個手工打造的“池哥晝”彩繪木面具文化創意產品價值800元，文化創意產品開發相對較為成功。又如，部分白馬藏人在民俗文化產品的開發方面將服飾作為切入點，創造性地設計了具有白馬藏族民俗文化特色的雨傘、布袋、T恤、絲巾、泥塑等，受到游客的喜愛，也有效促進了民俗文化的良好傳承，極大加快了民俗文化創意產品開發工作的產業化發展進程。其中具有代表性的白馬藏族民俗文化創意T恤和絲巾，是隴南白馬藏族地區較為常見的文化創意產品。

圖1 “池哥晝”彩繪木面具

3 民俗旅游文化產品深度開發的對策

在對民俗旅游文化產品方向形成正確認識后，為了能系統推進民俗旅游文化產品開發工作的開展，為民族地區民俗風情旅游活動的開發提供良好的支持，還應該從多角度入手積極探索深度開發的措施，爭取構建良好的開發體系，提高綜合開發成效。

3.1 加強對專業人才的培養，保護民俗文化資源

針對當前民俗旅游文化產品開發工作中高素質人才不足的情況，新時期在探索深度開發的工作實踐中，應該加強對專業民俗旅游文化產品開發人才的培養，確保能發揮人才隊伍保障作用，實現對民族文化資源的有效保護。在具體推進人才隊伍建設的過程中，可以積極采取措施引進高素質專業人才，也可有機結合本地區民俗旅游文化產品現實需求組織開展人才培訓工作，提高他們對本地區民族民俗旅游文化產品開發工作的認識程度，增強開發技能，有效提高民俗旅游文化產品開發工作的綜合效果。

3.2 開拓旅游市場，深入開展宣傳和促銷工作

結合民族地區民俗旅游文化產品開發工作的實際情況，在深度開發實踐中要對旅游市場進行開拓，結合產品開發的實際情況實現對市場的精準定位，并結合市場拓展的主要方向積極組織開展宣傳和促銷活動，讓更多的人了解民俗旅游文化產品內容，形成品牌帶動效應，提高開發效果。同時，還可以組織開展旅游交易會，提升民俗旅游文化產品開發工作的影響力，為開發工作的開展提供多方力量的支持，有效增強開發工作的整體成效。

3.3 開展區域合作，優化經營管理機制

在開展民俗旅游文化產品開發工作的過程中，各地區的合作經營也較為重要，在發揮區域合作優勢的基礎上，能形成多區域之間的聯合帶動效應，進而提高開發工作的效果，促進優化經營目標的實現。在具體工作中，可以根據民族地區民俗旅游文化產品開發工作的實際情況對區域合作進行分析，如結合白馬藏族民俗旅游文化產品的開發，就可以探索甘肅文縣、九寨溝地區白馬藏人聚集地的聯合，共同促進民俗旅游文化產品的開發，對經營管理機制進行全方位創新，確保能循序漸進的提高民俗旅游文化產品開發工作的綜合水平，助力民族地區旅游業的發展。

4 結語

綜上所述，民俗旅游產品的開發和旅游活動的優化開展需要多方面因素的支持，新時期在積極推進民族地區民俗旅游文化產品開發的過程中，要綜合分析多種影響因素，積極探索與民族地區旅游文化活動相適應的開發方向，深入推進民俗旅游文化產品開發工作的開展，爭取能發揮民俗旅游文化產品的重要作用，加快民族地區民俗文化風情旅游的整體發展進程。