我國旅游投資環境聚類分析

肖藝屏 首都經濟貿易大學

一、引言

近些年，伴隨我國經濟的發展，人民收入水平不斷提高，人們的物質生活需要已經得到了很大滿足，愈發重視對于精神文化體驗的追求，旅游業也隨之快速成長壯大。如今世界也有目共睹，旅游業已經發展成為產業規模最大和增長勢頭最強勁的產業之一。因此，旅游業的開發投資及其投資環境分析也逐漸引發了全球眾多專家學者的注意和熱議。在國外，對旅游投資環境的研究總體經歷了3個階段：第一階段是20世紀60年代至80年代初，主要采用“旅游冷熱國比較法”和“等級尺度法”（羅伯特·斯托帕）研究方法，就是對投資環境進行國別的比較研究；第二階段就是流行于20世紀80年代，利用多因素評估法等，對某個當地環境進行定量分析與評價；第三階段從20世紀90年代開始，關注的點更加全面，包括投資規模與投資環境的關系，投資環境和產業發展的相互影響關系等。但是在國內，雖然近年來旅游業呈現出日益火爆的局面，但是比起世界上的發達地區畢竟總體起步還是較晚，所以當前對于旅游投資環境評價的全面系統性研究仍然偏少。

旅游投資是直接受當地投資環境好壞影響的，某地想要進行旅游業的發展一定要具備一些條件，涉及經濟、資源、環境等各方位因素，具備其發展旅游業的優勢和方向。因此旅游投資環境評價就是對投資對象的這些不同要素進行分析和整理，對當地環境作一個綜合考量，從而幫助投資者找尋最佳的投資地點、明確有利的投資方向，制定高效的投資策略。只有投資者對可能的目標區域的投資環境有一個全方位的了解和盤算，才能做出更加正確的策略，最后才更可能獲得預期的回報和收益。除此之外，對當地政府和旅游業管理相關部門，對本地的狀況有一個全面清晰的掌握，有利于制定更有效的發展決策，也對有意向的投資者的接納有一個更好的判斷和選擇。所以，對旅游投資環境的評價是投資決策的必要步驟。本文查找收集了我國31個省份的數據，選定相關指標，采用聚類分析的方法，對他們的旅游投資環境做了一個綜合評價，比較不同省份各自的特點和優勢，以此為基礎提出更有方向性的發展建議。

二、分析對象和方法

（一）分析對象

對我國而言，各省市由于經濟發展水平、區位條件、資源稟賦等原因，旅游業發展狀況各不相同，行業投資也不同，因此。本文以中國大陸的北京、天津、河北、山西、內蒙古、遼寧、吉林、黑龍江、上海、江蘇、浙江、安徽、福建、江西、山東、河南、湖北、湖南、廣東、廣西、海南、重慶、四川、貴州、云南、西藏、陜西、甘肅、青海、寧夏、新疆31個省份為對象進行研究，以此了解我國大陸的旅游投資環境現狀。

（二）分析方法

根據從國家統計局和有關省份公布的官方資料，獲取相應指標的真實數據，運用stata軟件，采用逐步聚類分析法。聚類分析是對多屬性統計樣本進行定量分類的一種多元統計分析方法。這種方法基本思想是：在樣本的眾多觀測指標中，先依據度量樣本之間或指標之間相似程度或者說親疏關系的統計量，構成一個對稱的相似性矩陣，在此基礎上進一步比對各樣本(或變量)之間或樣本組合之間的相似程度，依照相似水平的不同，把樣本(或變量)逐一歸類，關系密切的歸類聚集到一個小的分類單位，關系疏遠的聚集到一個大的分類單位，直到所有樣本或變量都聚集完畢，形成一個親疏關系譜系圖，用以更自然地和直觀地顯示分類對象(個體或指標)的差異和聯系。概括來說就是將性質相似的聚到一類，性質差別較大的歸為不同類。聚類分析又分為兩種：一種是依據多個指標的數據對觀察的樣本進行分類處理，稱為Q型聚類；另一種是對觀察的指標進行分類處理，用于了解指標間的關系，對指標進行分類，稱為R型聚類。因為本文的研究目的是對全國31個省市進行聚類，所以將使用Q型聚類方法。從而以此對大陸31省市的旅游投資環境做出評價。

三、旅游投資環境評價的相關指標選取

考慮到對旅游投資環境的影響要素和發展旅游業的條件要求、加上數據的可獲得性，設定了五大內容模塊，分為經濟水平，基礎設施水平，旅游業現狀、資源環境和文化教育水平。 在五大模塊下又細分出18個具體指標。

表1 旅游投資環境評價指標

四、實證分析

通過從統計局官方渠道收集整理資料，獲得各省數據，把原始數據導入到stata軟件中，采用Kmeans聚類方法，并對比有關數值，選定將所有省份的旅游投資環境共分為五組較為合適，最終得到關于中國大陸31省市旅游投資環境以下聚類分析結果。

表2 聚類分析結果

表3 各聚類中心水平

五、中國大陸31省市旅游投資環境聚類分析評價

通過聚類顯示出的數據分析，可以將我國大陸省份的旅游投資環境概括分為五大類：

（一）發展領先型：廣東省、江蘇省、浙江省、福建省

這四省份都位于我國東南沿海地區，環境舒適、氣候宜人，且經濟發展水平總體都比較高，城市的建設水平位于全國的前列，旅游交通便捷度很高，海陸空現代化交通形成了完整的聯結體系，而且這四個省份相互連接，串聯起長三角和珠三角地區，人均GDP和居民消費能力都比較高，因此出游需求和能力很強，加上交通發達，因此國內和國外的客源市場都很廣大。旅游產業無論從規模還是質量上，都具有優勢，并且旅游產業在社會經濟發展中也占據重要地位，政府一直非常重視和鼓勵，所以旅游投資是很有前景和市場的，但旅游業相關第三產業部門已經很發達，因此投資者面對的市場競爭是相當激烈的，尋求新的突破口并不容易。

（二）綜合實力型：北京市、天津市、上海市

北京、天津、上海是我們國家的直轄市，從綜合實力上看，地位可以說是相當顯著的， 各方面能力在全國范圍內都是比較突出的，北京作為我們的首都，是歷史記憶的傳承，文化濃縮的精華、社會治理的典型和生態文明的示范。天津又毗鄰首都，且作為近代化發展起步最早的一批城市，加上其得天獨厚的港口優勢，形成了自己獨特鮮明的碼頭文化，商埠文化、以及租界文化。今天的海河、五大道等景點也保留著其獨特的津門味道。而上海早已成為了一座飽含活力和創造力的世界大都市，現代化和國際化氣息在建筑設施中，城市文化中都很好的體現出來，同時上海又不失其流傳已久的具有中國傳統特色的海派文化韻味。這三個城市沒有刻意突出發展旅游業，但是憑借自身領先的綜合實力和影響力在旅游行業還是展現出強大的號召力和吸引力。但是比起其他省份，作為直轄市的它們城市范圍相對小，旅游總體資源還是比較有限，而且旅游行業起步較早，其發展的模式和內容已經比較穩定和成熟，當前城市的發展定位也趨于更高質量，城市建設發展的規范性也有所提升，所以雖然市場可觀，但對于旅游業新投資者想要進入市場和拓展業務的要求也更高。

（三）均衡穩定型：四川省、山東省、湖南省、河南省、河北省

這五省旅游發展已經形成了一定的規模，處于一個均衡發展的階段，在我國廣闊地域的眾多城市中，這幾個省份的城市形象和人文特色是比較明顯，并且同時具有很豐富多樣的自然旅游資源。因此對其他省份居民還是有較大吸引力，另外這幾個省份屬于人口大省，旅游資源分布又比較分散，所以省內短途旅游也很受歡迎。其旅游接待人數規模龐大，客流量眾多，但是從綜合發展水平上看，還有不小空間向一個更高質量的提升。旅游投資者應該向深度高質量旅游尋求更大突破。

（四）快速成長型：山西省、遼寧省、黑龍江省、安徽省、江西省、湖北省、廣西壯族自治區、貴州省、云南省、陜西省、甘肅省

這些省份大屬于中部區域，正處在加大力氣助推城市發展崛起的時期。由于經濟發展的原因，可能旅游業綜合發展起步稍晚，但其還是具備許多良好的自然風景資源，人文特色資源，近些年來該些地區的政府也正在加快步伐，加大投入，完善基礎設施，重點發展旅游業，根據游客接待量與旅游創收的指標也可以明顯看出，這些省市最近幾年都呈現出了搶眼的增長態勢。因此對于投資者來說，該類地區有豐富的旅游資源空間和內容值得挖掘，并且當前該類地區的政策對于發展旅游行業的鼓勵和優惠也加大了力度，旅游投資環境是比較理想的。但在該類別內部條件也有所差異，其中黑龍江位于我國最北部，甘肅位于我國較深內陸，自然天氣資源條件不夠理想，交通通達度也有待更加完善，因此與同類中的廣西，湖北，江西三省的投資機會相比也還存在一些差距。

（五）后續潛力型: 內蒙古自治區、海南省、重慶市、吉林省、西藏自治區、青海省、寧夏回族自治區、新疆維吾爾自治區

在該部分聚類成員中，新疆、寧夏、青海、西藏據旅游行業發展模塊數據顯示，是我國當前旅游最不發達的地區，一部分原因這些省份經濟發展水平還相對落后一些，第三產業發展水平還比較低，城市基礎設施建設還亟需提高，另外這些省份位于我國深內陸，自然條件復雜，距離客源市場較遠，交通也不便。因此，對于旅游投資者來說，投資項目的開發建設可能會遇到一些困難，并且由于其為少數民族聚集區，投資建設與當地社會的接納和融合需要考慮更加周全，但同時以此為特色的旅游資源也有很大探索空間，尤其在尚不發達的起步階段，旅游者具備更加獨到勇敢的眼光可能會獲得更大的機會。

海南，重慶旅游發展水平在該類中還是不錯的，但是城市范圍比較集中，旅游資源是比較有限和單一的，另外近幾年兩地旅游需求雖然增長明顯，但城市在一定時期內尤其是旅游旺季的接納水平又顯得不足。旅游業投資者在考慮時，既要想辦法吸引游客數量，更要想辦法實現高效提升自身的服務質量。

六、優化旅游投資環境的建議

據眾多數據顯示，當今旅游業已經成長為世界上規模最大和發展勢頭最迅猛的產業之一，我國作為一個世界強國，我們也目睹了旅游業的蓬勃興起，且堅信其巨大的市場和廣闊的前景。但是其發展也還面臨很多問題，因此在旅游投資環境建設方面更需加大努力。充分發揮旅游業的作用，為我國的經濟社會發展注入更多力量。

第一，旅游業是一個涉及多部門的綜合性產業，因此加快旅游業的發展，要加大與之相關的一系列基礎設施和配套設施的投入建設力度。例如交通，完善城市道路的科學性規劃和建設，充分利用資源推進海陸空多種交通方式的實現。市政，城市環境的優化和治理，資源供給，衛生甚至醫療場所的保障。加緊跟上與旅游相配套的郵電通信、娛樂等方面的設施，尤其是旅游資源豐富的中部地區，在如今加快開發旅游資源的同時就要想辦法建立旅游產業全環節的優質互動和連接循環，這樣才能為未來更長遠的發展打下良好的基礎旅游投資環境，增大對于旅游投資者的吸引力。

第二，要與時俱進、因地制宜不斷完善有關旅游業發展的政策制度建設。加大政策透明度，簡化投資項目審批手續，提高旅游業有關部門的工作效率和服務意識。且依據不同省份的實際情況，更有針對性的制定和實行具體辦法。在一些旅游業欠發達的地區，加大政策支持和鼓勵的力度，在旅游業火爆的地區，要重視行業環境的建設和維護，保證健康的旅游業市場秩序，使旅游業投資者的項目更順暢地展開和運營。

第三，旅游業歸屬于第三產業，與人文密切相關。因此想要發展旅游業的地區，同時要重視當地社會人文環境的建設，如人居環境的優化、人民文明素養和素質教育和提升。尤其是在當前國內外各個旅游目的地競爭如此激烈的環境，更要注重全方位地提升自身形象。并且發掘本省的優勢，最好要建立起自己的特色和品牌，加大本地旅游活動的宣傳，促使旅游投資者產生更大的意向。