民國時期美術字在商品包裝中的應用價值探究

摘要：從古至今，漢字是中國文化中不可或缺的組成部分，漢字嫁接了中國傳統文化與現代文化的橋梁。美術字是民國時期在漢字運用中的象征。隨著“國貨風”產品受到日益追捧，民國設計風格逐漸彰顯。本文將探討民國時期美術字在商品包裝上的應用價值，研究美術字在包裝中的人文色彩，以及獨特藝術符號的運用所引發出的消費者民族情懷和懷舊情感。

關鍵詞：民國時期 美術字 商品包裝 應用價值

民國時期美術字作為商品包裝中的表現形式，在應用價值上突出了豐富的文化內涵和視覺形象。通過對民國時期美術字藝術價值的探究，旨在展現美術字所引領的一個時代的精神烙印。而美術字的融合與展現，使大眾對美術字得到進一步理解，對審美也有一定的啟發。民國時期美術字的發展，不僅在美感上給人以一種視覺享受，而且突出了對傳統文化的深刻認識。

一、民國時期美術字的含義

在1987年商務印書館出版的《現代漢語詞典》中，對美術字有了解釋——美術字是有圖案意味或裝飾意味的字體。另外，美術字是一種加工、美化、裝飾而成的文字。美術字字體整齊、美觀、有規律，常應用于標語、黑板報等宣傳中，增強了其藝術表現力和藝術美感，是一種具有個性化又不失人文色彩以及有美感享受的表現形式。

美術字的出現追溯于20世紀30年代。美術字的演變是由宋體、楷體、黑體、隸書等字體變化而來。早期美術字被稱為“圖案字”。20世紀40年代以后，美術字大量出現并被運用，并逐漸受到大眾的廣泛認可。美術字作為新的字體體系，在形式上和設計上日漸發展起來，順應了時代潮流，對后世的藝術設計產生了影響并受到啟發，在藝術領域中值得學習和借鑒。

二、民國時期美術字對商品包裝的價值探究

（一）以形態造型為基礎的審美價值

美術字的興起，在視覺要素中表現出了造型美感。由于受到了外來文化的影響，美術字在漢字的基礎上，對漢字的形態進行了創新，形成自由的審美價值體系。在美術字設計中，整體和局部都需要進行優化，還要使筆形粗細、字形大小在整體的美感上都要有所把握。結構的協調、節奏的韻律都要使傳達的內容形象更突出，同時又具有視覺審美的效果。以形態造型為基礎的美術字在商品包裝中的運用呈現出獨樹一幟的特點。美術字的產生是中國文字設計史上珍貴的文史資料，美術字的使用給予商品包裝豐富的文化內涵，滿足和提高了人們的審美。

（二）以觀念交融為背景的文化價值

清末的“洋務運動”使民國時期的美術留學生日益增多，大批的留學生受到西方觀念與設計思想的影響，一定程度上改變了當時的藝術設計風格。如陳之弗、雷圭元等人主張藝術與技術的統一、傳統與現代的結合、中西文化交融的設計理念。這些主張都為當時的包裝及美術字的運用提供了重要的文化價值。在商品經濟中，品牌推廣、包裝設計以及廣告設計等方面都離不開文化價值。因此，帶有一定文化意義的、人情化的產品，能夠促使人們的消費觀念也開始向“情感化”“文化意義”等人文情懷的消費需求轉移?；邗r明的時代性、民族性等特征，美術字在商品包裝設計應用中呈現的文化價值與文化利益是我們值得思考的。

（三）以時代經濟為發展的商業價值

民國時期受“新文化運動”的影響，各種印有美術字的招貼成為當時宣傳的一種手段，這種傳播方式，加速了人們對美術字的認識，使美術字邁入了成熟的階段。在初具商業意識形態下，傳統與現代商業的結合打開了美術字在商業產品包裝中的應用，極大地展現了美術字對商品包裝的影響力。在包裝設計的運用中，強調美術字字體需簡潔醒目，字體與品牌標志保持一致，美術字要具有一定的藝術美感，這樣才能使整個包裝畫面變得生動有力并賦予其感染力，調動消費者的積極性，激發購買的欲望。因此，美術字在各商品的設計風格和形式在激發消費者消費方面是具有一定作用的，也具有一定程度上的商業價值。

三、結語

美術字作為在商品包裝中發展的一種藝術表現形式，強調的是功能應用以及視覺審美。受時代背景的影響，人們在不同時期對字體的需求也會有所不同，美術字的出現與發展是人類文明進步的依據。對美術字的研究是對中國傳統文化的延續。時代在進步，我們也要使中國傳統文化與現代文化相融合，民族文化與國際文化相融合，拓展創新性，豐富和探索多樣化的形式，更多的彰顯民族特色。

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（作者簡介：李婭，女，首都師范大學美術學院碩士研究生在讀，研究方向：視覺傳達設計）（責任編輯 劉冬楊）