試論媒體融合背景下的紙媒轉(zhuǎn)型發(fā)展

鞠肅

自上世紀(jì)90年代以來，以都市報為前鋒的紙媒進(jìn)入發(fā)展的繁榮時期，受眾廣，發(fā)行量大，具有較強的社會影響力，以做大做強為口號，以追求讀者覆蓋面為目標(biāo)，這一情形延續(xù)到本世紀(jì)第一個10年，隨著新媒體的發(fā)展，紙媒逐漸進(jìn)入了“式微”階段。

高新科技的發(fā)展給新媒體帶來生機，伴隨而來的是媒體融合的快速前進(jìn)和不可逆轉(zhuǎn)的媒體技術(shù)進(jìn)步。仍然以都市報為鮮明特征的紙媒輝煌不再，守著紙媒的傳統(tǒng)媒體工作者不斷地提出質(zhì)疑，紙媒應(yīng)該如何繼續(xù)？有人認(rèn)為，新媒體將取代紙媒，諸多紙媒連續(xù)多年發(fā)行量下降的事實，也從側(cè)面不斷地印證著新媒體的后發(fā)優(yōu)勢。也有人認(rèn)為，紙媒并不是被新媒體取代，而是在新的條件下與新媒體共同發(fā)展。作為一個紙媒工作者，本人贊同后一種觀點。

首先，紙媒可以作為一個傳統(tǒng)而長期存在

我們稱之為傳統(tǒng)媒體的紙媒，屬于真正的“傳統(tǒng)”。就像毛筆書法一樣，隨著打字機的誕生和電腦的應(yīng)用，毛筆書法失去了實用功能，但作為一種傳統(tǒng)藝術(shù)卻將長期存在。同樣，紙媒的閱讀也將作為一種傳統(tǒng)閱讀方式而長期存在，總有一些人始終迷戀紙質(zhì)閱讀。“書”的內(nèi)涵，從簡牘到絲棉到紙，是傳承文化的載體，是一種在發(fā)展中形成的傳統(tǒng)，不會隨著媒體的形式變遷而徹底消失。

其次，媒體融合發(fā)展，不是消滅一種載體而發(fā)展另一種載體，而是多種載體的有機融合

今天，響應(yīng)國家大力加強媒體融合發(fā)展的號召，從中央到地方，各大媒體都在努力提高自身媒體融合的實踐應(yīng)用能力，建立“中央廚房”式的融媒體平臺成為一個重要的發(fā)展趨勢，代表著主流媒體在理論與實踐方面進(jìn)入了新的發(fā)展時期。融媒體平臺的一個重要特征就是能夠以集約方式將全部媒體資源有機盤活，實現(xiàn)共享，發(fā)揮各類媒體的最大效能，并在發(fā)展中迅速實現(xiàn)優(yōu)勝劣汰。報紙、雜志、圖書、網(wǎng)絡(luò)、手機客戶端、電視影像，以及人工智能等等一系統(tǒng)我們稱之為媒體的各類載體形式，不論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都將在融媒體平臺中發(fā)揮作用。這正是當(dāng)今的媒體形態(tài)，從現(xiàn)在走向未來，在競爭與合作中，實現(xiàn)著螺旋漸進(jìn)式的上升。

最后，紙媒工作者要經(jīng)歷從“粗放”到“集約”的思維轉(zhuǎn)變

如前所述，以都市報為代表的紙媒經(jīng)歷過輝煌的發(fā)展階段，以做大做強為目標(biāo)的傳統(tǒng)媒體在新媒體的突襲下，似乎還沒有做好自身的調(diào)整。事實上，也并不是所有的紙媒都走過做大做強、尋求大眾化、包羅萬象的發(fā)展道路，即使是在紙媒最輝煌的上世紀(jì)90年代到本世紀(jì)初，依然存在著大量紙媒以低調(diào)的姿態(tài)，精心地走著自己“偏安一隅”的小眾化、專業(yè)化、精致化道路，這也許是今天很多紙媒應(yīng)該學(xué)習(xí)的一種方式。首先，我們需要多少紙媒？其次，一種紙媒應(yīng)該有多大的讀者覆蓋空間？再次，一個媒體應(yīng)該有多大的信息含量？在這一系列的試問中可以得出結(jié)論：并非體量越大越好，并非含量越多越好，并非讀者群越雜越好。無論是對新媒體將紙媒壓縮到較小空間這一現(xiàn)實而言，還是對紙媒自身發(fā)展規(guī)律而言，紙媒都應(yīng)該經(jīng)歷從“粗放”到“集約”的轉(zhuǎn)型，從粗統(tǒng)的擴展式的思維，轉(zhuǎn)為走精致的專業(yè)化道路。

在媒體融合發(fā)展的大潮中，傳統(tǒng)媒體經(jīng)歷著劇烈的陣痛。有的在競爭中做著求生的努力，有的在失敗中選擇了放棄，也有的在探索中找到了適合自己的發(fā)展方向，在媒體大融合、大發(fā)展、大淘汰、大轉(zhuǎn)型中走上理性的道路。作為一個媒體工作者，從經(jīng)驗出發(fā)，我們似乎可以提出以下幾個問題：

一、我們把一個媒體辦成了“被需要”，還是“多余人”？在媒體競爭中，首先被淘汰的往往是那些不被需要的媒體。一個紙媒在新媒體發(fā)展中如果成為了“多余人”，不能從新的媒體環(huán)境中得到養(yǎng)份而發(fā)展，那就得斷臂療毒，義無返顧地走上轉(zhuǎn)型之路。

二、我們是否具備開放性的發(fā)展能力？真正的融媒體發(fā)展，不是摒棄哪一種媒體，而是讓資源共生共存，合理配置，發(fā)揮功效。在融媒體發(fā)展階段，紙媒如果繼續(xù)作為封閉的獨立個體而存在，就很難與其他資源進(jìn)行融合。能否不斷地與客觀環(huán)境相互融入，成為合作與發(fā)展的關(guān)鍵因素。今天的紙媒需要具備開放性發(fā)展的能力。

三、堅持讀者路線，走專業(yè)化、小眾化道路。當(dāng)新媒體正式進(jìn)入人們的生活并被大量使用時，紙媒從一部分人的閱讀視野中消失，這是不容回避的現(xiàn)實。但同時，還有另一部分人依然在閱讀紙媒。這正是紙媒今天要為之努力的核心讀者群。在媒體工作中，我們有時會有一個慣性思維，認(rèn)為做大做強才是好的，而規(guī)模收縮則是令人沮喪的現(xiàn)象。但事實上，傳統(tǒng)媒體曾經(jīng)努力強調(diào)的“信息量大”，已被新媒體的海量信息所取代，曾經(jīng)強調(diào)的“時效性強”，已然轉(zhuǎn)變?yōu)樾旅襟w的以分、以秒為單位來論時效。所以我們甚至可以說，今天的紙媒，如果再以讀者的數(shù)量多少論英雄，似乎已落后于這個時代了。回到質(zhì)量為本、內(nèi)容為王的根基上，紙媒是否可以用傳統(tǒng)精耕細(xì)作的精神，認(rèn)真努力地走一條精準(zhǔn)的道路，真正成為一部分人的需要？而不是希求回到10年或20年前，以風(fēng)起云涌的態(tài)勢，保持紙媒一方獨大的大眾化優(yōu)勢，那是不符合媒體現(xiàn)狀和媒體發(fā)展規(guī)律的。

總之，作為媒體工作者，我們希望看到紙媒在新時代以其正確的發(fā)展方式，發(fā)揮其應(yīng)有的作用。媒體融合發(fā)展的最終，很可能是我們不再強調(diào)紙媒或新媒體的差異和區(qū)別，而是期待看到媒體融合發(fā)展的巨浪之后，一個繁榮蓬勃的新興媒體業(yè)態(tài)正在產(chǎn)生。