企業宣傳片對中小型企業形象塑造的作用和影響

徐秀 馬云

關鍵詞 企業宣傳片 企業實力 形象塑造

中圖分類號：F27 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A ? DOI：10.16400/j.cnki.kjdkz.2019.10.078

Keywords corporate videos; corporate strength; image

在日益激烈的市場競爭中，各企業無一例外的尋找謀求經濟最大化的方法。根據各個企業規模的不同，其營銷模式也有較大的差異，但現在大多企業非常重視企業形象的塑造。由于中小企業的規模限制，資本較為薄弱的企業放棄投放電視廣告的這種宣傳方式，并且失去對原有簡單廣告方式的信任，最終選擇制作企業宣傳片來塑造和推廣企業形象，提高企業競爭力。這樣使得企業宣傳片得以存活和發展，在企業塑造形象、提高企業競爭力中發揮重要的作用。

1 中小型企業形象塑造的必要性

在現代市場環境下，商品力和銷售力已經成為市場競爭的基礎和前提，但企業僅靠商品銷售將寸步難行。大多中小企業在原有簡單銷售模式的支持下，很難再有新的突破，只靠商品力、銷售力已經不能決勝商品市場，還需加上形象力，那就是通過塑造和推廣優秀的企業形象，從而形成一種對企業內外公眾的凝聚力、吸引力、感召力和競爭力，是隱藏在企業生產經營活動背后的一種巨大的潛在能力，是企業新的生產力資源，代表一個企業的綜合實力。

1.1 企業形象

企業形象“CI”（Corporate Image）是指人們通過企業的各種標志（如產品特點、營銷策略、人員風格等）而建立起來的對企業的總體印象，是企業文化建設的核心。它是一個企業在社會公眾面前所表現出來的一切，包含企業文化、企業行為、企業的各項工作與效果等等。

1.2 企業形象的作用

企業形象能夠提高企業及其產品在市場中的知名度，增強競爭力;能夠樹立企業良好形象，增加客戶對企業的信賴，提升經濟效益;增加員工對企業的自豪感，增強人員穩定性，從而提升工作熱情，吸引優秀人才;有利于形成業界良好口碑，起到企業宣傳作用;增強企業信譽，得到政府部門更多支持;能夠吸引優秀供應商，增強企業在采購中的價格競爭力。

1.3 企業形象的塑造

現在企業已經越來越重視企業形象的塑造，特別是大多中小企業。它們的生產技術水平近乎齊平，在同一水平線上，更要從各個方面增加自己的知名度，提高自身的企業競爭力。企業形象塑造有諸多方式，分別是從企業理念上、企業行為上和企業視覺識別上，如下：

（1）在企業理念上的塑造形式有標語、口號、廣告、企業座右銘、條例、手冊等。

（2）在企業行為上的塑造形式有對內的企業管理層教育、員工培訓、工作環境，對外的市場調查、公共關系、促銷活動、公益性、文化性活動等。

（3）在企業視覺識別上的塑造形式有企業品牌標志、企業標準字、企業標準色、企業形象造型和圖案、企業文書版面排版模式等。

原有的形象塑造方式已經不能達到現在企業的訴求，電視廣告又需要較為雄厚的資金支持，對內培訓、對外促銷等活動都不能夠達到較為滿意的宣傳效果。這樣，就給了企業宣傳片的發展空間。

2 企業宣傳片日趨重要的影響力

企業宣傳片是專題片的一種形式，既具有企業廣告營銷的特點，同樣有影視專題片的特點，這是一種應用在商業領域的影視作品。這種既具有藝術性又具有廣告傳播性的影視作品給現代多數中小型企業帶來了新的形象塑造的方式。一部優秀的、具有很高審美價值的企業宣傳片，是藝術家按照一定的審美觀念進行美學構思，對企業及其形象進行選擇、概括、提煉，而創造出的真實、優美、生動的藝術畫卷，能夠充分體現企業形象，它已經上升為一部有內涵的藝術作品。

對比于早期發展的企業宣傳片來說，它已經不再是一部企業的介紹片，而是成為商業性和藝術性相結合的影視作品。在這樣的情況下，大多中小企業很默契的選擇了制作企業宣傳片的方式，通過對自己財力和物力的介紹，展示生產、技術和人才等方面的實力，與此同時，影視專題片的形式又賦予企業以藝術氣息，將企業形象融入宣傳片當中，形成不同于企業競爭硬實力的企業能力，增強企業綜合能力。

3 企業宣傳片在塑造企業形象中的特點

企業宣傳片作為塑造企業形象的一種主要手段，是通過是視聽元素傳達企業形象，綜合畫面、錄音、剪輯、配音、配樂、動畫、特效等作用制作成片，具有較高的影視藝術效果，不是簡單的企業介紹片，而是上升到影視創作層面，具有豐富的內涵，把企業形象融入到企業宣傳片當中，表現出企業營銷的影視藝術。

3.1 通過藝術性塑造企業形象

企業宣傳片作為影視專題片一種，是聲畫藝術的結合。文學、畫面和音樂組合在一起所起的作用不是單一的，而是多重復加的，這也是企宣片的獨特魅力所在。[1]這是它吸引許多中小型企業的一個重要因素。

企業宣傳片是利用視聽藝術的各種手段傳達藝術形象的，從主題的提煉、解說詞的撰寫、畫面的構圖到后期剪輯、音響效果的配置，都表現出創作者獨特的藝術思想，形成一部藝術性塑造形象性的影視作品。以下從各個層面簡要分析其藝術效果。

（1）藝術構思。任何藝術作品都離不開完整的藝術構思，它直接關系到作品的成敗。藝術構思決定了整部片子的結構特點，包括畫面與音效的結合、整體作品節奏等，形成宣傳片的深層意境。因此企業做好宣傳片的藝術效果，對于企業能否被大眾所熟悉，有很大的主導作用。[2]

（2）畫面。在視聽語言中，畫面元素起著舉足輕重的作用，一切的藝術構思都要通過具體的畫面去體現，所以畫面的構圖、影調都要結合宣傳片的內容和主題來確定，畫面的光線、角度、線條、構圖以及拍攝方法都是立足于創新意識的表現方式，用于突出主題，塑造企業形象。

（3）解說詞。解說詞是宣傳片中的點睛之處，當畫面和聲音使受眾在理解上感到困難時，解說詞便是很好的過渡橋梁，通過形象化的語言描述，不僅可以向受眾傳遞信息，增強表達力，還貫穿宣傳片的主題，與受眾達成情感上的共鳴。

（4）音效。音樂、音響是宣傳片不可缺少的藝術表現手段，在企業宣傳片中，音效與畫面相互配合，起到解釋細節，渲染氣氛的作用，向受眾明朗的傳達企業理念，塑造良好的企業形象，同時也擴大了宣傳片的表現空間，展現其藝術價值。

3.2 通過廣告宣傳塑造企業形象

企業宣傳片是向市場傳遞企業和產品信息的視聽名片，也作為廣告的一種方式。通過這樣的方式向目標受眾傳達信息，展示企業實力、觀念，增加了解、信任，對內產生凝聚力，對外產生感召力。企業宣傳片主要是用于樹立商品的信譽，擴大企業的知名度。其商業性特點如下：（1）以營利為目的，用藝術性體現價值性;（2）傳播商業信息，用于塑造企業形象，提高企業競爭力;（3）需要支付費用;（4）通過一定的媒介和形式展示。

企業宣傳片的用途遠比產品影視廣告要廣，還能做到“一片多用”，[3]電視廣告時間短，展現的內容少，但是在塑造企業形象中，企業宣傳片則是對電視廣告的良好補充，片子長度遠遠大于電視廣告，對企業的宣傳內容更加豐富飽滿，對受眾產生的印象也更加深刻。

3.3 其他優勢

企業宣傳片的定位就主要是針對中小企業。他們在自身資金比較薄弱的同時要增強企業競爭力，是報刊、電視、廣播等其它廣告的有力補充，以相對固定的信息宣傳方式傳遞企業形象信息，并以其獨特的優勢，塑造企業良好形象。它的創作可以是像一部優美的風光片，也可以是極具創意的短片，表現方式多種多樣賦予了它不盡的表現力。

4 企業宣傳片在塑造企業型中要注意的問題

（1）注意選材的典型性。所謂典型就是所選取的人或事在在企業中具有較高的知名度，或是對外有較好的宣傳的效果，值得企業為此來塑造企業形象。一旦決定選取的人物，那么，今后他的工作或是行為都有可能影響到企業形象的好壞。

（2）要注意解說詞寫作。解說詞應敘事干凈利落，詞句短小簡潔，語言力求口語化、形象化，不能簡單的說明、解釋和重復畫面，不是只講述畫面上已經表現出來的膚淺的內容。解說詞不是畫面的簡單說明，而是畫面及同期聲的概括、評價、補充、延伸和深化，以傳達畫面及同期聲沒有傳達或無法傳達的信息。

（3）要注意表現細節。企業宣傳片的拍攝要注重畫面的細節，從人物的面部表情、拍攝場景的具體布局，都應該從細節入手，表達宣傳片的細膩感和傳達力。在拍攝時要善于發現那些細節的問題，包括人物的面部表情、工作時的動作特征、企業的工作環境等。

（4）要注意構思。企業宣傳片的構思一定要有完整性、藝術性，這是整部片子最基本也是最高的要求。在制作過程中，要本著形式為內容服務的宗旨，在“以視為主，以聽為輔”的原則指導下，協調和處理好畫面、同期聲、字幕，解說詞等方面的關系，使宣傳片的諸要素之間優勢互補，形成合力，共同為突出主題服務。

5 結束語

對于現在大多數中小企業來說，其生產技術水平和企業實力相差不多，都面對企業形象塑造壓力，提升各自的綜合軟實力已成為自身發展和企業競爭的重點。現在的企業宣傳片已經不再是原有意義上的簡單企業介紹片，而是有藝術構成的形象性的視聽藝術作品，隨著各企業對自身形象塑造的需求不斷提升，企業宣傳片的質量也在不斷提高，其藝術手法和拍攝手段需要不斷創新。本選題即是面向此需求的一個有意義的研究，也希望本文能對企業宣傳片的制作有一定的參考價值。

*通訊作者：馬云

參考文獻

[1] 陳凱.淺析企業宣傳片的藝術設計理念[J].大眾文藝，2015（11）：266.

[2] 孫玲.新時期企業宣傳片的作用[J].沈陽大學學報（社會科學版），2013.15（04）：462-464.

[3] 郝幸田.提高企業宣傳片在形象產品推介中的效力[J].企業文明，2008（10）：87-90.