鄉村振興戰略下農業品牌建設與知識產權保護研究

田鑫

摘要：鄉村振興戰略的提出以及實施，對于農業品牌的建設來說，為其提供了更好的發展契機，所以在這一歷史背景下，我國的農業若是想要得到更好的發展，應該順應時代的發展潮流，對于各個區域內的農業品牌建設進行重大的布局，使得農業的發展逐步走向現代化，做好農產品的加工以及轉型工作。另外，要促進農業品牌建設的知識產權保護工作，帶動整個品牌資源的整合，促進鄉村振興戰略下農業品牌建設的可持續發展。基于此，文章對于鄉村振興戰略背景下，農業品牌的建設以及知識產權的保護進行了探究。

關鍵詞：鄉村振興戰略;農業品牌建設;知識產權保護;研究

引言：

黨的十九大對于三農領域提出了新問題，三農問題關乎著國計民生，國家的發展同農業農村的發展有著直接的關聯，但是由于當前鄉村還存在發展不平衡的現狀，農產品供給質量不高、農業生態環境差、農產品階段性供給不足等問題都持續的存在，發展鄉村振興戰略，促進農產品品牌的建設以及進行知識產權的保護都迫在眉睫。

一、鄉村振興戰略背景下，農產品品牌建設的重要性

（一）提高農產品的品牌價值和產品競爭力

我們從經濟學的角度來看農產品品牌的建設，農產品品牌不僅僅是一個名稱，其在根本上存在很多的附加值，是一種隱形資產，其作用是同其他的競爭者的產品或勞務進行區別，也是一種名稱、記號、術語等。增值的來源是基于該產品在消費者心目中的形象。產品的品牌代表了一個公司的經濟實力以及產品和服務的質量。同時，消費者對于該品牌的認可度也代表了該產品在市場中的競爭地位，也是一種價值體現。

鄉村振興戰略的背景下，品牌戰略是其中必不可少的一環，由于經濟全球化帶來的一些沖擊，我國的一些傳統的農產品牌也受到了一定的影響，相對來說，我國的農產品在產量和種類上都是相對豐富的，對于國內基本的供求關系是能夠較好的滿足的，但是還是存在一定的問題。比如農產品的質量問題，還有待提升。其次是品牌的定位以及品牌的意識，很多品牌缺少核心價值，當前環境下，農產品的競爭已經不僅僅是價格同質量的比較了，更是品牌與品牌之間的競爭。因此，品牌戰略是當前農產品更新以及轉型的關鍵戰略。

（二）優化農產品的產業結構

雖然當前我國的農業經濟在飛速的發展，但是還是面臨著供給側結構不合理的問題，產品的質量以及規劃生產都有待進一步的完善，競爭力可想而知。這些問題都成為新時期阻礙農業發展的一些主要的問題，所以當前我們應該做的就是來優化產業結構，促進農產品的品牌建設。現在，片面的去提高農產品的產量已經不能解決問題了，產生的影響也是片面的，應該從品牌建設的角度出發，全面的保證農產品的收益，提高農產品的價值，才能夠從根本上解決問題。現在農業經濟產業結構的調整其核心體現在如下四個方面：首先是能夠促進農業的可持續發展，其次是實現農業產業化的發展，擴大生產規模，形成產業化經濟。最后是能夠因地制宜，促進生產，更加合理的去利用自身的土地資源，提升產品的質量。另外，還可以促進城鄉的結合，進行農產品品牌和區域品牌的建設，充分的利用農產品的各項優勢，發揮這些優勢的作用，促進產業結構的變化。運用一些現代的營銷手段來提升老品牌的優勢，進行品牌活力的重塑，使得農產品實現現代化發展。

（三）帶動農產品的消費需求

隨著時代的進步人們生活水平的提升，越來越多的人對于健康的重視程度在逐漸的上升，對于優質的農產品的需求也在提升。在這個過程中，并不排除一些人以次充好的行為的發生，在一些地區，某些三無農產品也披著高端產品的外衣，從包裝還有名稱等方面下手，進行高端產品還有綠色農產品的偽裝，運用高端產品的各項優勢進行產品的營銷。這種行為嚴重的損害了一些優質產品的產品形象，很多的消費者對產品也產生了一定的不信任感，其購買意愿也受到影響，所以在鄉村振興戰略的背景下，要重視農業品牌的建設工作，有針對性的進行消費者的消費意愿調查還有產品的品牌定位和生產包裝以及各項宣傳等等，更加適應消費者的個性化需求，除了考慮產品的品牌、人性化和質量，還應該考慮品牌的內在理念和內在情懷，這些已經超出了傳統的農業范疇，因此也應該進行農產品的現代化營銷，并且通過各種營銷手段，來拉動農產品的消費水平以及消費層次，更好的滿足人們的需求。

二、知識產權保護的研究

習近平總書記在各項會議中也指出，進行知識產權保護的重要性，也是完善各項產權制度保護的重要內容。進行農業品牌的知識產權保護，要進行知識產權的綜合管理，發揮出商標、專利、版權等知識產權的引領作用，促進知識產權的保護。

具體的保護工作進行的過程中，首先要充分的發揮鄉村振興戰略的引領作用，推進農業的專業化生產，實施品牌戰略。其次是要對相關的農業企業、農民還有政府等進行強化意識的培訓，深入到他們的內部當中去，通過各項培訓學習或是主題教育等，進行知識產權相關知識的宣講和宣傳活動，向他們宣傳同他們聯系密切的農業品牌文化的相關知識等，其中包括品牌的各項價值還有宣傳運用商標、地理標志或是其他的專利參與市場競爭的知識和理念等等。然后還可以發揮網絡和其他的媒體的作用，進行報道和宣傳。最后是重視商標專利和地理標志等因素，對其進行注冊，對于一些侵權的行為，進行抵制和打擊。

結語：

綜上所述，鄉村振興戰略的背景下，對于農產品的品牌建設還有知識產權的保護都能夠起到一個良好的促進作用。在發展的過程中，我們要對農產品的品牌建設以及知識產權的保護樹立一個正確的認識，然后采取各項積極有效的措施，去不斷的推動農業的產業化發展，促進農業品牌的建設和知識產權的保護工作的順利進行，從而也能夠實現鄉村振興戰略的快速發展。

參考文獻

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