文字在標志設計中的應用研究

王源

摘要：標志設計是現代視覺傳達設計的一個重要組成部分，而文字在標志設計中也是一個不可缺少的角色，其中包括拉丁文字和數字兩大部分。文字作為一種符號系統，是標志設計中重要的視覺傳達元素。文字在標志設計中既能起到裝飾標志的作用又能起到傳達信息的作用， 是文化與藝術、內涵與形式的綜合體現。文字在標志設計中應用的優劣，直接影響標志的視覺傳達效果。目前對于文字與標志設計各自領域的研究已經相當成熟，但對于文字在標志設計中的應用還需深入探索。

關鍵詞：標志;文字;拉丁字母

一、標志的產生的概念

標志據《說文解字》：“標，木秒末也”，意思是說“標”是樹的最細小的部 分，即樹梢，與“本”對應，進一步引申為表識、徽識，即記號的意思。陶淵明 在《桃花源記》中寫道：“得其船，便扶向路，處處志之。”志即記號的意思。《現代漢語詞典》中對標志這樣解釋：“①表明特征的記號;②表明某種特征。” 它們顯然不能涵蓋設計領域的標志的含義。現代設計的標志“是一種具有象征性 的大眾傳播符號，它以精煉的形象表達一定的涵義，并借助人們的符號識別、聯 想等思維能力，傳達特定的信息。”標志傳達信息的功能很強，它綜合了文字、字母等一切功能性特點于一身對事物、現象進行高度的精神概括。

二、文字的來源

文字是人類從蠻荒走向文明理性時代的標志，文字有效的記錄，開啟人類文明時代的篇章。文字的出現是語言的延伸和擴展，打破了空間和時間的限制，使語言從聽覺信號華麗變身為視覺符號。人類歷史是靠文字記載才得以流傳的，才有了我們今天以史為鑒的經驗翻閱。文字屬于視覺符號一種，古文字時期早些階段，具有直觀的象形性特點。人類最早的文字基本上包括了三種類型，即蘇美爾人的楔形文字，古埃及的圖畫文字，中國的象形、會意和仿音文字結合的文字體系。經過歷史的演變，形成了當今世界的文字體系的兩大板塊：華夏文化的漢字體系和象征西方文明的拉丁字母文字體系。文字在現代社會中的運用，運用形式上，如外文文字設計上要比中國漢字更容易容易，西方的拉丁字母，在其形式上有很強的動感，但它們的祖先是埃及的象形文字。文字單獨作為畫面視覺形象主體是標志設計中最為常見的形式，它可以是作為設計語言元素通過形式美法則，進行構想與設計，利用文字本身所具有的形式美感和傳情達意的功能特性，使受眾既能理解標志的內容又能從中感受到意義之外的情境。

三、拉丁字母和數字的外形和應用

歐洲的拉丁字母最初起源也是圖畫，后來規范為腓尼基字體，最后到古羅馬體，逐 漸形成水平位置上的正方、長方、三角、圓、垂直、水平、統一斜度的規范性字體。它 以最簡潔的符號形式表現，具有高度識別性，這種具有很強視覺識別性的文字體系在現 代世界通用語言中一直被沿用。拉丁文字由26個字母組成，為了更加簡潔易記，以 單個字母為設計元素的文字標志非常普及，比如肯德基的KFC，通用電器的GE，還有可 口可樂的英文標志。有些設計還將字母進行了變形延展和夸張修飾，增加了標志的趣味性和審美性。

在企業非常多，設計的字母又有限，所以需要我們對企業 理念和文化的深層次理解和研究。目前隨著我國企業與國際接軌的步伐加快，字母標志應用也日漸廣泛，很多中國的企業在設計企業標志的時候都考慮了用字母作為設計元素。比如香港西武百貨的標志標志將中國玉器的雙魚圖形演變為西武百貨英文SEIBU中的S，象征了公司生生不息的生命力。把英文26個字母作為發揮創 意的源頭，運用到標志設計中，需要著重體現構思的巧妙和造型的獨特。每個字母皆可單獨設計成標志，或者是利用字母內空間變化，將字母進行拉伸變形、去除其中一些筆畫或是公用筆畫、筆劃變異、裝飾等 手法，豐富其造型。例如，東亮集團的標志用 “東亮”兩個字的拼音首字母作為標志的設計元素，將“D”字母的筆畫做了簡化，使字母的外形更加流暢。在字母“D”的開頭處，用了紅色的小色塊來裝飾。加強了標志的視覺沖擊力，并且表現出東亮集團蓬勃向上的企業精神。應用字母的標志創意，重點在字體的個性提煉和獨特的編排設計上，形式創造要突破常規。依據不同字母各自的性格特征，對其進行相應的夸張和美化設計，以獨特的圖形符號增強其聯想性特征。將數字以造型變化運用到標志設計中，風格獨特。

結語：

標志作為特有的視覺傳達符號，隨著社會的不斷進步，其傳達的深度和廣度 也越來越被社會和大眾所感知，現代標志設計作品形式多樣，從標志造型上看，不僅有圖案化的標志，還有很多標志是使用文字作為設計元素來進行設計和結合的，因為世界上任何一種語言和文字都能夠傳遞出不同的文化內容和情感，其本身所具有和呈現出來的文化性、現代性，極大豐富了標志設計藝術的創作空間，帶給設計師無限的設計靈感和創作源泉，使用文字做設計元素進行標志設計，具有很強的藝術表現力和藝術感染力，這樣的標志具有獨特的實用性和識別性，有利于標志的信息傳播。

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