淺析平面構成元素在廣告設計中的應用

仰柏瑜

摘 要：點線面等構成因素的使用增添了畫面中的和諧之美，使構圖結構更加合理，以使廣告起到吸引消費者購買的目的。因此在廣告中，要對平面構成元素進行合理應用，使其產品特色更加鮮明，更加吸引消費者的目光，在廣告中也要注意結合廣告主題決定是否應用平面元素，以更好地保證畫面的協調之美。

關鍵詞：平面構成;元素;廣告設計

平面構成旨在研究形象、元素等如何在二維平面空間里組合構成，從而探索潛在的構成規律，如：組裝骨格、塑造形象等。所謂平面構成，也就是在平面上的結構所存在的形式，在研究與探索中尋求平面上的黃金分割，能夠常見于大眾的日常生活中。

一、平面構成的元素

平面構成所包含的元素有視覺、關系和概念。創造形象時，在腦海中對形象進行點、線、面、體這些基本概念的切割與組成，從而形成具有創意性的視覺元素。通常所指的視覺元素，指的就是形狀、大小、方向、位置、肌理這類的基本形;而通過框架、虛實、有無、空間、骨格等因素決定的關系元素指的就是基本形也就是視覺元素的組合形式，其中骨格起著尤為重要的作用，掌握著整體平面構成的主線。平面構成是一種需要“伙伴”幫助的藝術形式，在廣告設計中具體運用時，要掌握其科學規律，從理論上理解，再運用于實踐中，從而構圖出美的視覺畫面，并成為色彩構成和立體構成的堅固基石。

二、廣告設計中點、線、面構成元素的應用

點、線、面是平面構成的基本要素，三者擁有極強的表現力，是廣告設計的基本元素，也是視覺語言的主要形式。在對點、線、面這三個基本要素進行組合時要遵循各自的用途和本質特點，按照既定的美的規律進行點的排列、線的分割、面的分布，與實際情況相結合，從而進行美的構成。點、線、面的構成不是漫無目的，而是相互依賴而又對立統一的。移動的點給人以線的感覺，線的軌跡又能讓人感覺到面。如此，便可以通過改變點的大小、設置點的疏密，從而以透視的方法能表現出陰影等立體效果，最終在二維上體驗三維的視覺。

1、“點”元素在廣告設計中應用

點是最簡潔的形態，是繪畫形式語言中最小和最基本單位。點的感覺與人的視覺相聯系，依賴與周圍造型要素相比較，或者與所處的特定空間框架相比較，顯得細小時點才一會被感知。自然界中的星星、露珠、雪花、卵石、花朵以及大海中的帆船，草原上的馬，大街上的人群等，均可被看成是點的視覺印象。點越小給人感覺越強，點越大使人有面的感覺，所以才有面是點的擴大這一說法。

平面構成中的點，其不同的大小、位置、疏密、空間以及排列方式等都會給受眾以不同的視覺感受，從而造成不同的心理反應。在對廣告對象進行廣告設計時，因按照對象本身的特性，其消費群的心理特性來運用平面構成。

點有實點和虛點之分，所謂實點就是在真實存在的紙等媒介上刻意刻畫出的點，是能夠被人所見的，虛點就是存在于實點周圍的所謂“空白”的空間內。實點的作用是毋庸置疑的，但是虛點的作用也不能忽視，合理有效的運用虛點能幫助造型。在廣告設計中，虛實點的有效運用能突出廣告對象，吸引消費者的眼球促進消費以達成廣告目的。

2、“線”元素在廣告設計中應用

線是點在移動中所產生的運動軌跡，面與面之間的交界處存在著線。線的形式多樣，大類可分為曲線和直線。曲線又因其封閉與開放之區別而衍生出了弧線、拋物線、螺旋線等開放曲線，以及圓形等封閉曲線。線的長短、方向、粗細、疏密、形狀等采用不同的組合方式所構成的形象反應出不同的個性以及心理效應，給人以“活”感。如：

垂直線：賦予生命力、力度感、伸展感。

水平線：穩定感、平靜、呆板。

斜線：運動感、動向、方向感強。

折線：方向變化豐富、易形成空間感。

幾何曲線：彈力、緊張度強，體現規則美。

自由曲線：自由、瀟灑、自如、隨意、優美。

3、“面”元素在廣告設計中應用

點和線的擴大產生了面。“面”的形態比較復雜，按幾何學定義，它是線移動的軌跡，故有緩慢滲透的視覺感受，其形態是由“面”本身的邊沿構成，線的重復移動或不按原方向的運動而形成。

面有自然形的、幾何形的，以及不規則形的。自然形的面指的就是模仿大自然中既存的面，如水滴、沙粒等，給人以生機、自然等美的感受。幾何形的面就是數理上用尺規畫出來的面，給人以規整、秩序之感，如：電腦、桌面等。不規則的面因其不可預見性，帶有一定的情趣性。

三、結語

對于廣告設計而言，道理是類似的，單靠一種造型元素難免流于大眾，給人以平庸感，無法吸引受眾的視線。因此，廣告設計師們都會結合點、線、面來進行平面構成，引導消費者的視線。但是由于點、線、面組合構成的多樣性和靈活性，所以廣告設計師不能隨意運用，必須帶有目的性的去安排主次，找到構成的平衡點，才能設計出有益于廣告主的畫面，否則會使廣告畫面顯得雜亂無章，對廣告目的來說毫無意義。廣告設計師需按照不同的廣告訴求，或歡快、或憂郁、或興奮，尋找合適的構成形式。按照廣告設計師自身的創意才華，大膽構成創新，創意是廣告的生命。

參考文獻

[1]毛雅坤.多媒體廣告設計中的平面元素應用分析[J].昌吉學院學報，2015（05）.

[2]劉鍵.淺談平面設計中視覺審美元素的構建——評《平面設計原理》[J].中國教育學刊，2017（12）.

（作者單位：四川輕化工大學美術學院）