淺析網絡時代傳統媒體的應對之策

劉迪

【摘要】隨著科技以及信息化技術的發展，網絡已經深入到人們的生活中，成為人們生活和工作不可缺少的一部分。網絡因其獨特的優勢被迅速應用到媒體傳播當中，網絡已經成為了當前的第四大媒體，而且和傳統的媒體相比，網絡媒介有著傳統媒體不可比擬的優勢，使傳統媒體受到強烈沖擊。在這樣的情況下，傳統媒體應該采取什么樣的措施重新鞏固自身的地位。本篇文章主要針對網絡時代傳統媒體的發展進行簡要的分析，以期在網絡時代的強大競爭中，傳統媒體仍舊有其發展的一席之地。

【關鍵詞】網絡時代；報紙；應對

1網絡和傳統媒體的優劣勢比較

1.1網絡的優劣勢

優勢：第一，網絡具有較強的時效性，當一件事情發生后，能夠實現事件的快速傳播；第二，信息量大，網絡具有信息量上的絕對優勢，這是報紙媒體做不到的，就某一新聞事件通過網絡檢索，就可以得到大量的對同一事件的相關信息，同時，延伸的相關連接又會提供更多的信息；第三，價格低廉。和傳統的報紙、報刊相比，網絡具有價格低廉的優勢，只要能上網，就能用最小的花費獲取最全面的信息。

劣勢：第一，信息失真。由于網絡所傳播的信息把關不嚴格，而且發布的消息具有多源性，導致信息的失真，容易誤導受眾；第二，信息冗雜。網絡有巨大的信息量是其優勢，但是信息冗雜又是其劣勢，大量的信息在網絡中呈現，讓受眾找不到重點，容易在關鍵的時刻漏掉重要的信息；第三，攜帶不便。要通過網絡獲取信息，就必須要有相應的終端設備，而當前不管是手機還是電腦的不能很好地解決這一問題。

1.2報紙的優劣勢

優勢：第一，更具權威性。和網絡信息相比，很多人都更相信來自于報紙信息，這說明在受眾的心中，報紙上所提供的信息的真實性是比較高的，這就構成了報紙的權威。同時，由于報紙通常作為黨政機關的喉舌，發布的信息也更具權威性。第二，信息的定位精準。正是由于報紙無法像網絡那樣為人們提供海量的信息，其信息的定位才更加精準。報紙所刊登出來的信息都是經過報紙編輯的嚴格篩選，層層把關才刊登在報紙上，在一定程度上節約了受眾的時間；第三，攜帶方便。報紙可以隨身攜帶而不至于太費力，因此，報紙可以隨時閱讀，有利于讀者隨時都能掌握有效信息。

2網絡時代傳統媒體的應對之策

通過上面對網絡和傳統媒體的優劣勢對比，能夠清楚的知道，網絡雖然有其優勢，但是也有其劣勢。報紙雖然有諸多的的缺點，但是其優勢也是顯而易見的。所以，當傳統媒體受到了網絡的沖擊，最重要的是要取長補短，充分發揮傳統報業的優勢。具體的措施有以下幾個方面。

2.1基于受眾的閱讀習慣

受眾花費寶貴的花間閱讀報紙，并不是為了樂趣，也不是為了看許多與自身無關的無聊信息，而是需要在報紙上用最短的時間找到自己所需要的信息，不至于浪費大把的時間用于報紙上。針對這一點，可以迎合受眾的閱讀習慣，制定以下措施。

首先，為報紙瘦身。以往的報紙往往都比較厚，受眾很難在最短的時間獲取有價值的信息。據相關調查顯示，受眾對小報更偏愛，原因是，小報結束了厚報時代，給人的感覺沒有壓抑，而且在本來就有限的信息中更快的找到自己的想要的信息。所以，當前的報紙要進行瘦身，結束傳統的厚報時代，方面受眾的閱讀和隨身攜帶。

其次，設置標題導讀。這一點在當前的報紙上已經有所體現，但是還不精致，通常傳統的報紙在版首設置新聞的標題是一種常規的習慣。但是由于人們的生活節奏越來越快，這樣的方式顯然不能很好地滿足受眾的需求，所以增設內頁標題導讀是必要的，比如廣州日報就進行了這樣的方式，能夠讓讀者更快地找到自己想要的信息。

2.2基于報紙的內容

報紙在新聞內容的刊登上也有很大的改革空間。

首先，讓報紙內容更加貼近受眾的生活。就受眾來說，對發生在自己的身邊的就比較感興趣，也更能吸引他們的注意。比如，就廣大的普通受眾來說，“英國的國際政治”和“我國高考的改革”這兩條消息，更多的受眾會比較關注后者，因為這是和他自身息息相關的。同時，著重于對當地政府政策的解讀和民生的報道，也是貼近受眾的最好方式；

其次，加強深度報道。深度報道可謂是傳統媒體對網絡絕地反擊的有力武器。深度報道因其報道更生動、更具體、更深入成為報紙獨當一面的優勢，盡管時效性很重要，但是對一件事的始末終結、來龍去脈闡述清楚也會讓讀者產生極大的興趣。同時，深度報告很容易形成“轟動效應”，具有強大的輿論引導力，這是網絡不可企及的；

3結束語

時代是在不斷的變化發展的，盡管在網絡環境的劇烈沖擊下，只要肯認真思考，刻苦專研，處于劣勢的傳統媒體也會發現自身的優勢，進而發揮自身的長處，實現更長遠的發展，成為社會發展不可替代的一員。

參考文獻

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