水鄉旅游業發展阻礙及新模式探討

薛亞楓

摘 要：本文著眼“中國十大最美鄉村——郫都區青杠樹村”，找尋阻礙水鄉發展的因素，以水資源利用和業態升級的角度去探討水鄉古鎮旅游發展中的阻礙和新模式，為水鄉旅游業發展注入新活力。

關鍵詞：水鄉旅游；郫都區青杠樹村；發展阻礙及新模式

1 青杠樹村概況

1.1客觀條件

1.1.1自然條件

青杠樹村位于四川省成都市郫都區三道堰鎮徐堰河與柏條河兩河之間，村子三面環水。柏條河、徐堰河在此交匯，成為成都市母親河——府河的源頭。整個景區富集靈氣，呈現出典型的川西平原景觀風貌。

1.1.2人文條件

村里有11個社，685戶人家，2183人，面積1.8平方公里，耕地1888畝。沙西線從東到西穿過，距成都市區20分鐘車程，是三道堰鎮到成都市區最近的村。全村有11個社，967戶人家，2314余人，黨員78人，面積2.4平方公里，耕地1888畝。人均收入23397，增長率11%。村子早年作為水運碼頭，至今保留了水運碼頭遺址和部分農業生產習慣。

1.1.3政策經濟條件

近年來青杠樹村大力發展鄉村旅游，先后發展各類農家樂、鄉村客棧100余家，成功舉辦“踏青節”、“端午快樂游”、“香草花海歡樂季”、“大學生帳篷露營音樂節”、2017年迎春燈會等各種節慶活動20余次，并積極引進“酷菜智慧農場”、“汀香（鄉村）度假酒店”、“蜀繡民俗博物館”、“和鏡國際馬術俱樂部”、愛尼動物莊園、郫縣小馬王電動觀光車等鄉村文化旅游項目。

1.2充分調動主觀能動性

新形勢下，青杠樹村正按照縣、鎮社會經濟發展規劃，充分利用沙西線貫通和柏條河、徐堰河的有利自然條件，打造休閑旅游餐飲產業帶，以此帶動其它相關產業發展。現在村上較有名的餐飲企業有和境山莊、在水一方、魚水苑、仁和鮮魚莊。

2 發展阻礙

2.1景區缺乏整體規劃

青杠樹景區在設計打造之初以徐堰河柏條河為沿線，著重打造了以水鄉為主題的旅游形式，但后期為了滿足大量增長的客流量和提升游客在景區的消費，以河為界，向內開發建立了停車場，娛樂互動區域，接待住宿的農家樂等，破壞了原有的整體風貌。

2.2監管機制不完善，監管力度不夠

目前成都市雖出臺了《成都市農家樂旅游服務暫行規定》，但在立法層面上尚不健全，一些違規開發和經營行為得不到應有的規范，如無證經營的現象、不重視衛生和環保的現象還比較為突出。

2.3規模小，經營管理水平低

景區內農家樂都由農戶直接經營和管理，業務 水平低，規模小，專業能力弱，經驗管理為主。營銷上手段單一，配套策略缺乏。這種問題會隨著農家樂的發展壯大而更顯突出。

2.3旅游產品單一，深度不夠

景區內娛樂休閑設施一般包括棋牌麻將活動室、卡拉OK室、室外庭院、果園或花 卉苗圃等，“農家樂”提供的服務項目以餐飲、麻將棋牌、賞花采果為主。無法滿足日益挑剔的消費者們對農家樂在體驗，文化，服務上的新需求。

2.4內容形式同質化嚴重

郫都區周圍類似農家樂村莊比較多，農科村，媽媽農莊等都是以農家樂文化為主的旅游產品。青杠樹村相較于這些同類型產品優勢不夠突出，內容和形式上同質化嚴重，這源于經營者對農家樂消費市場細分不足。

2.5周邊客群消費水平不高

由于農家樂往往位于城市周邊，由于區位因素影響，景區周邊消費者的消費人群以觀光賞花等為訴求，所以導致青杠樹村在周一至周五的客源消費水平較周末城市游客低。淡季較油菜花季游客流量低。

3 發展機遇與挑戰

3.1發展機遇

3.1.1政策支持

西部大開發體現了國家對西部的發展重視，尤其是對 西部資源利用的重視。近年來，農家樂因其在農業和旅游業中的特殊作用受到各方面的重視。四川省政府一直把旅游作為支柱產業，成都市政府也不斷加大旅游建設的投入。

政府在菜籃子工程，土地流轉，供給側改革，旅游扶貧上都對鄉村旅游給予了極大支持。

3.1.2市場需求擴張

作為一種新的趨勢，農家樂產品越來越受到游人青睞，尤其是黃金周擁擠的風景區已經不能滿足游客的需求，崇尚健康，倡導綠色使更多人需要到郊外農村尋求新的旅游空間。

3.2面臨挑戰

3.2.1 同類產品競爭激烈

近幾年省內尤其是成都周邊市、地的的鄉村旅游地不斷出現，有的以其資源特色和產品特色吸引眾多的游客。競爭者的大量產生給成都農家樂的生存和發展帶來了一定挑戰。

3.2.2新的消費熱潮對水鄉旅游的打擊

隨著居民收入的增加和第三產業的發展，旅游行業玩法日新月異，水鄉旅游作為鄉村旅游的一種，市場表現是否還能持續升溫，需要接受市場上新的旅游玩法的考驗。

5 結語

隨著旅游市場的擴張，旅游需求的個性化，差異化愈加體現。只有更加深化和加強農業體質改革，科學和合理的發展水鄉旅游，以水資源為發展重心，開發與保護共生，發展與監管并行，才能更好的推動新農村建設和水鄉旅游產業升級，迎來農村旅游事業新的春天。