破與立：后流量時代傳統(tǒng)媒體的轉型與立身之道

張翀宇

摘要：聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展和新媒體技術的出現(xiàn)，導致傳統(tǒng)媒體受到了巨大的沖擊，地位也在逐漸的下降。針對這種現(xiàn)象，傳統(tǒng)媒體要有“破與立”的精神，將傳統(tǒng)媒體中存在的問題進行打破，進行創(chuàng)新和轉型，立足于當前發(fā)展的新時代。傳統(tǒng)媒體以較強的影響力和公信度深受群眾的喜愛和認可，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的信息傳播速度較慢，難以滿足當前的用戶需要，而新媒體具有傳播方面的優(yōu)勢，傳播空間較廣，速度較快，同時也為群眾提供信息的交流平臺，更加受到人們的追崇。為了改變傳統(tǒng)媒體的落后現(xiàn)象，創(chuàng)新轉型成為傳統(tǒng)媒體發(fā)展的必然趨勢。

關鍵詞：后流量時代;傳統(tǒng)媒體;轉型立身

引言：在當前信息技術不斷發(fā)展的背景下，新媒體以絕對的信息傳播優(yōu)勢受到群眾的廣泛關注，通過新媒體，可以為群眾營造一個信息交流傳播的平臺，使群眾的言論發(fā)表和信息交流更加便捷，從而提升了新媒體在當前流量時代的影響力和認可度。因此，為了促進媒體時代的發(fā)展，要進行傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效融合，借助新媒體的傳播優(yōu)勢，與傳統(tǒng)媒體的信息可信度進行融合，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的轉型，從而保證傳統(tǒng)媒體在當前信息時代的有效發(fā)展。

一、后流量時代

隨著當前信息技術的不斷發(fā)展，逐漸形成了一種龐大的互聯(lián)網(wǎng)時代，其中包括了算法時代和社交媒體時代，也可以稱為是下半場的后流量時代。流量，指的是在一段固定的時間內，所變化的存量，就是用最后的存量減去一開始的存量。而后流量時代，就是流量向后經(jīng)營，通俗來講，就是用戶下載并使用一個應用，在此期間應用提供商為用戶使用期間所產(chǎn)生的流量向電信運營商付費的模式。在后流量時代，目前只有中國電信較為積極，明確的提出了經(jīng)營策略，并設立了后流量經(jīng)營部門，專門開展流量向后經(jīng)營的業(yè)務。

二、后流量時代傳統(tǒng)媒體的轉型與立身之道

（一）體制外轉型

后流量時代傳統(tǒng)媒體進行轉型首先要從體制外角度入手。在傳統(tǒng)媒體進行體制外轉型時，首先要以內部形成的外轉型樣本作為基礎，抓住傳統(tǒng)媒體轉型的機會，實現(xiàn)轉型目標。互聯(lián)網(wǎng)技術飛速發(fā)展的今天，在后流量時代背景下進行傳統(tǒng)媒體的轉型，首先要重視新時期媒體發(fā)展的重要性，從根本上進行傳統(tǒng)媒體的轉變，改變發(fā)展模式。其次，要在轉型過程中，以體制內部形成的轉型樣本為例，并進行不斷的創(chuàng)新，使轉型樣本的可行性增加，并進行有效的轉型，以后流量時代下的新媒體作為目標，設置明確的轉型方向，順應當前時代發(fā)展的需求，找到適合傳統(tǒng)媒體轉型發(fā)展的道路，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的有效轉型。

（二）合作與創(chuàng)新

要進行傳統(tǒng)媒體的轉型，首先要在后流量時代的背景下進行多種形式的合作和創(chuàng)新。在后流量時代的發(fā)展背景下，傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新轉型形式較為嚴峻，因此可以借助外部力量，在政策、資金的支持下與其他平臺進行合作，靈活運用新媒體的發(fā)展環(huán)境，進行創(chuàng)新轉型。傳統(tǒng)媒體在轉型中，可以借助互聯(lián)網(wǎng)平臺的多元化手段來帶動傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，通過互聯(lián)網(wǎng)來提供發(fā)展平臺，促進傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)品化和社區(qū)化，進行多元化的轉型發(fā)展。另外，也可以從市場角度來進行傳統(tǒng)媒體的轉型，通過產(chǎn)業(yè)鏈來實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與商業(yè)的合作，既有利于商業(yè)模式的創(chuàng)新，也給傳統(tǒng)媒體的轉型帶來了機遇。通過與商業(yè)之間的合作，可以有效的提高傳統(tǒng)媒體的傳播速度和傳播力度，加強傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)之間的聯(lián)系，從而促進傳統(tǒng)媒體的轉型發(fā)展。例如，目前比較火的“抖音”和“快手”APP軟件，兩者的推行時間相近，主要內容也相近，都是用一些搞笑、教育類短、快、精的小視頻吸引眾多粉絲，并通過當下流行的網(wǎng)紅效應營造正能量的視頻環(huán)境，在信息傳播的過程中也帶來了積極向上的觀念，傳統(tǒng)媒體如湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視等大部分衛(wèi)視頻道的王牌節(jié)目都入駐這類傳播平臺，起到了很好的合作互贏效果。

（三）打造兩種輿論場

當前媒體對社會輿論導向的作用也在傳統(tǒng)媒體的轉型中占據(jù)重要位置，通過打造輿論場，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的權威性優(yōu)勢，與新媒體進行有效的融合。在新媒體迅速發(fā)展的背景下，互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播速度在不斷的加快，新媒體逐漸成為了當前的輿論制造場，對傳統(tǒng)媒體的影響力帶來了較大的影響。由于新媒體的快速發(fā)展，導致傳統(tǒng)媒體失去了話語主動權，無法對社會輿論做到有效的控制。因此，傳統(tǒng)媒體在后流量時代進行轉型，可以借助黨和政府來拓寬信息傳播的渠道，增加控制社會輿論發(fā)展的機會。利用新媒體的輿論制造基礎，加強與群眾之間的互動，有效的利用新媒體渠道，進行傳統(tǒng)媒體的轉型，從而打造兩種輿論場。在以前的新聞報道中，多采用電視播放的形式，雖然具有權威性，但是傳播路徑較窄。近幾年，隨著微博、微信、知乎等信息交流平臺的流行，實時新聞也可以在網(wǎng)絡上報道，加快了信息推廣的速度，也具有較強的時效性。

結語：綜上所述，在后流量時代進行傳統(tǒng)媒體的轉型是十分重要的，需要傳統(tǒng)媒體加強對創(chuàng)新轉型的重視程度，認清當前社會的發(fā)展趨勢，以體制外轉型作為出發(fā)點，抓住當前的發(fā)展機遇，尋求新的發(fā)展路徑，與其他平臺進行合作創(chuàng)新，并借助新媒體的發(fā)展平臺來打造兩種輿論場，強化傳統(tǒng)媒體在社會中的監(jiān)督作用，從而實現(xiàn)多元化的轉型。

參考文獻：

[1]周術潤.傳統(tǒng)媒體的融媒轉型策略分析[J].傳播力研究，2019，3（16）：49.

[2]朱夢笛.傳統(tǒng)媒體向新媒體轉型及融合策略研究的意義[J].傳播力研究，2019，3（10）：52.

[3]仇勇.破與立：后流量時代傳統(tǒng)媒體的轉型與立身之道[J].城市黨報研究，2018（06）：61-65.