論新媒體時(shí)代廣告的精準(zhǔn)營銷

王禹鷗

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展與進(jìn)步，新媒體廣告在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中也發(fā)展嶄露頭角。新媒體時(shí)代的廣告營銷在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的作用越來越明顯，許多企業(yè)和公司開始針對(duì)新媒體進(jìn)行精準(zhǔn)營銷。所謂的精準(zhǔn)營銷指是企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)分析對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)行為和消費(fèi)心理進(jìn)行深入的研究，從而根據(jù)分析的結(jié)果進(jìn)行精準(zhǔn)化營銷，促進(jìn)營業(yè)額的增長。鑒于此，文章將主要針對(duì)新媒體時(shí)代廣告的精準(zhǔn)營銷進(jìn)行詳細(xì)的探討。

關(guān)鍵詞：新媒體;精準(zhǔn)營銷

一、引言

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們物質(zhì)生活水平的提高，人們的消費(fèi)行為和消費(fèi)心理越來越難以掌握，企業(yè)為了在新的發(fā)展時(shí)代站穩(wěn)腳步就需要不斷的運(yùn)用新型的營銷工具，對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)行為和消費(fèi)心理進(jìn)行分析，然后將對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品和服務(wù)送到消費(fèi)者的手中，降低企業(yè)的營銷成本，促進(jìn)企業(yè)的市場競爭力逐步提升。為此，本文將主要論述新媒體時(shí)代廣告的精準(zhǔn)營銷，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)營銷變得更加精準(zhǔn)化。

二、新媒體時(shí)代廣告精準(zhǔn)營銷的必要性分析

企業(yè)傳統(tǒng)廣告營銷方式主要有廣播、電視、報(bào)紙、雜志等渠道，由于受眾的廣泛性，導(dǎo)致企業(yè)難以對(duì)受眾進(jìn)行精準(zhǔn)營銷，在某種程度上降低了企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，加大了企業(yè)營銷成本的投入。而且這種營銷方式也難以為企業(yè)帶來效益。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營銷的方法不斷增多，新媒體廣告營銷成為企業(yè)營銷主要方式。新媒體廣告具有一定的精準(zhǔn)性，可以幫助企業(yè)尋找到目標(biāo)客戶群，增加產(chǎn)品的銷售額。與此同時(shí)，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場具有一定的可進(jìn)入性，越來越多同類型企業(yè)的出現(xiàn)增加了企業(yè)發(fā)展的壓力，也讓企業(yè)的競爭力逐漸減弱。企業(yè)為了在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳步，需要運(yùn)用精準(zhǔn)營銷，增強(qiáng)企業(yè)的競爭力。新媒體廣告可以針對(duì)目標(biāo)客戶群體，進(jìn)行精準(zhǔn)營銷，適應(yīng)了企業(yè)的發(fā)展。所以，十分有必要運(yùn)用新媒體時(shí)代的廣告進(jìn)行精準(zhǔn)化營銷。

三、新媒體時(shí)代廣告營銷的特點(diǎn)分析

新媒體時(shí)代廣告的營銷主要有以下幾個(gè)特點(diǎn)：首先，網(wǎng)絡(luò)背景下，新媒體時(shí)代的廣告營銷具有一定的信任性。一般情況下來說，利用大數(shù)據(jù)對(duì)用戶的消費(fèi)行為進(jìn)行分析，具有一定的精準(zhǔn)性。因此，用戶在搜索的界面看到自己所搜索過的東西并不會(huì)十分的反感，反而會(huì)有一種受到重視的感覺，所以也會(huì)在不知不覺中對(duì)新媒體時(shí)代的廣告營銷產(chǎn)生信任。其次，新媒體時(shí)代的廣告營銷具有一定的個(gè)性化。個(gè)性化主要指的是由于用戶具有個(gè)體性，所以推送給用戶的廣告也具有一定的精準(zhǔn)性，因此是符合用戶偏好、興趣的，具有個(gè)性化特征。最后，具有定向性。新媒體時(shí)代廣告營銷都是根據(jù)對(duì)用戶使用偏好，根據(jù)用戶的購物特征進(jìn)行分析的。因此，在數(shù)據(jù)收集的過程中，不會(huì)對(duì)沒有用的信息進(jìn)行收集、所收集的信息都是具有意義和價(jià)值的，不會(huì)接受無聊和無用的信息，可以定向的將準(zhǔn)確的信息推送給消費(fèi)者。同時(shí)，新媒體時(shí)代廣告的定向傳播也可以幫助消費(fèi)者節(jié)約時(shí)間，減少消費(fèi)者瀏覽不需要信息的時(shí)間，讓消費(fèi)者將更多的時(shí)間放在合適的地方。

四、新媒體時(shí)代廣告營銷的策略分析

（一）積極使用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)新媒體時(shí)代廣告的精準(zhǔn)營銷

在新媒體時(shí)代廣告的精準(zhǔn)營銷背景下，企業(yè)要實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷需要借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的程序、編碼和相應(yīng)的軟硬件技術(shù)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化營銷。例如：可以借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，然后進(jìn)行廣告的精準(zhǔn)化投放，增加廣告的曝光率。這種銷售模式可以在一定程度上提升消費(fèi)者對(duì)商品的關(guān)注度，可以對(duì)用戶瀏覽的信息和購買產(chǎn)品的記錄，進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘，然后把握消費(fèi)者的消費(fèi)動(dòng)向，將客戶群體進(jìn)行區(qū)分，選擇一個(gè)合適的時(shí)機(jī)將廣告針對(duì)性的推送給消費(fèi)者，對(duì)目標(biāo)的客戶群體精準(zhǔn)化鎖定，讓消費(fèi)者在消費(fèi)的過程中有更多的時(shí)間集中在物品的瀏覽上，減少不必要信息的影響，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的快速銷售。

（二）借助新媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)廣告的創(chuàng)意性營銷

新媒體時(shí)代的廣告營銷具有個(gè)性化，受眾的選擇性不斷增多，具有信息實(shí)時(shí)發(fā)布的特點(diǎn)，除此之外，新媒體時(shí)代的廣告營銷傳播速度更快，可以根據(jù)用戶搜索的關(guān)鍵詞技術(shù)對(duì)信息進(jìn)行精準(zhǔn)定位和數(shù)據(jù)分析。鑒于此，為了促進(jìn)新媒體時(shí)代廣告的精準(zhǔn)化營銷，需要借助新媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)廣告創(chuàng)意性營銷。這里所說的創(chuàng)意性營銷指的是廣告的創(chuàng)意性營銷。新媒體時(shí)代，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，可以說，隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，廣告業(yè)迎來了新的發(fā)展模式，在經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過程中融入了文化發(fā)展因素，體現(xiàn)了傳統(tǒng)文化對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響。由此可知，傳統(tǒng)文化對(duì)市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有一定的影響，需要在新媒體廣告中增加創(chuàng)新性元素。例如：新媒體廣告在推動(dòng)廣告的時(shí)候，可以將廣告詞融入一些文化創(chuàng)意元素，讓新媒體營銷變得與眾不同，吸引公眾的注意力。

五、結(jié)束語

綜上所述，通過對(duì)新媒體時(shí)代廣告精準(zhǔn)營銷的分析可以知道，現(xiàn)階段，新媒體廣告的精準(zhǔn)營銷對(duì)于企業(yè)的發(fā)展和提升企業(yè)競爭力十分必要，可以降低企業(yè)的營銷費(fèi)用，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的長久可持續(xù)發(fā)展。鑒于此，新媒體時(shí)代廣告的精準(zhǔn)營銷需要對(duì)新媒體時(shí)代廣告的發(fā)展特點(diǎn)進(jìn)行詳細(xì)的了解，采取互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)新媒體時(shí)代廣告的精準(zhǔn)營銷、借助新媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)廣告的創(chuàng)意性營銷等策略促進(jìn)新媒體時(shí)代廣告的精準(zhǔn)營銷。

參考文獻(xiàn)：

[1]張殿元.融通、拓展及其影響：新媒體時(shí)代廣告的公共性建構(gòu)——基于哈伯馬斯公共領(lǐng)域理論的分析[J].新聞界（11）：43-48.

[2]任玨靜.尼爾森消費(fèi)者神經(jīng)科學(xué)：新媒體時(shí)代精準(zhǔn)營銷新工具[J].傳媒評(píng)論，2015（5）：86-87.

[3]李芩.細(xì)分市場，精準(zhǔn)營銷——楚天都市報(bào)活動(dòng)營銷思考[J].新聞前哨，No.262（03）：91-92.

[4]程文.DoNews的精準(zhǔn)營銷實(shí)踐——技術(shù)消費(fèi)時(shí)代的新聞二次傳播的商業(yè)價(jià)值[C]//中國傳媒大學(xué)第二屆全國新聞學(xué)與傳播學(xué)博士生學(xué)術(shù)研討會(huì)論文集.2008.