越南“新媒體”行業發展的潛能與隱憂

周洋

越南作為中南半島新興經濟體，近年來經濟發展迅猛，與之相適應的媒體發展也保持著強勁的增長勢頭。尤其在新媒體的發展方面，雖然越南國內對于媒體的管控力度相對較大，但仍難對該國“國有媒體”目前在新媒體平臺方面蓬勃發展的趨勢起到抑制作用，足見該國新媒體受眾之多，發展潛力之巨大。不過，與之相反的則是對于新媒體報道的客觀性與真實性難以把控，近年來，越南政府也在規范新媒體發展方面進行了大力整治，以進一步規范管理新媒體平臺發展過程中出現的問題。

越南位于中南半島東部，是一個擁有超過9600萬人口的發展中國家，在中南半島屬于新興經濟體。自越南1986年革新開放以來“以華為師”，并堅持結合自身實際，銳意創新，20年之后，取得了舉世矚目的巨大成就。目前又迎來了全面體制改革的另一個契機。越南人認為，要建立民主、文明的社會，民主和文明首先體現在媒體。媒體對于國家的發展意義重大。要建立民主社會，首先就體現在媒體的透明上。它在促進國家整體進步時所起的作用是積極的，既提高了政府的透明度，對執政黨也起到了威懾、警示作用，同時也增加了社會民主的氣氛。在反腐方面，越南媒體發揮了非常重要的作用。很多腐敗案件，沒有及時地被越共黨組織發現，卻被越南的媒體送上審判臺。

就越南媒體本身而言，絕大多數屬于具有官方背景的媒體，不過目前為了順應時代發展的潮流，上述官媒基本都在開始向全媒體、融媒體轉型。以越南通訊社為例，不僅有自己的有線電視臺，還有旗下的電子報網站。此外，越南國會、國防部、公安部都有分屬于各自的電視臺，各家電視臺除了對于各自部位的活動進行報道，也基本上開始向綜合性電視臺靠攏，例如越南國防電視臺就曾播放過當地電視連續劇。除了在傳統媒體方面“自然生長”，對于手機應用，門戶網站的建設越南方面也在近幾年發展相當迅速。越南社交應用軟件Zalo，就與越南“新報”聯手，成為越南新媒體新聞推送中的佼佼者。據越南民治電子報統計，智能手機目前在越南使用的比率很高，約有4000萬人使用。其中70% 的人年齡18～24歲之間，88%的越南人都有使用手機上網的習慣。由此可見越南新媒體市場潛力巨大。越南新媒體在2017年為越南社會打了一場頗具氣勢的“反腐戰”，很大程度上為越南共產黨反腐工作的開展提供了助力。這讓越南新媒體產業在此后的幾年有逐漸蓬勃壯大的趨勢。據越南新媒體平臺Yeah1集團稱，在2018年，企業凈收入達到7120萬美元，這一數字幾乎是2017年的兩倍，在民間的蓬勃發展帶來了可觀的經濟收入，也使得越南這個老齡化程度低的新興經濟體在新媒體產業中不斷涌現出新生力量。

新媒體的平臺在越南越來越受到民眾的追捧，是否會導致傳統媒體變得“黯然失色”，答案并不絕對。越南通訊傳媒部部長張明俊表示“越南平面媒體、網絡新媒體、廣播和電視臺在2017年令人印象深刻。”可見越南新媒體的蓬勃發展并沒有擠壓傳統媒體的趨勢，由于有越通社的例子，不少傳統媒體對于投身新媒體行業都持開放的態度。由此可見越南新媒體行業的發展雖然起步較晚，但是從2017年至今絲毫未見任何阻力。

新媒體在越南的蓬勃發展，在閱讀量不斷增加經濟效應幾何倍數增長的同時，也面臨著一些現實的問題。2019年4月19日，越南通訊社在越南首都河內舉辦了本次會議強調了在網絡新媒體蓬勃發展背景下為專業媒體所帶來的挑戰。其中一大挑戰之一是虛假新聞所帶來的負面效應，由于越南新媒體受眾范圍廣，虛假新聞不僅會給社會造成消極影響，同時減弱了讀者對傳統媒體的公信力。據不完全統計，越南臉書用戶多達6100萬、占越南9600萬人口中的63.5%、在世界各國排名第七位。值得擔憂的是臉書、Youtube或谷歌等平臺的動態信息虛假新聞泛濫，而不少越南讀者卻不知不覺地積極點贊和分享。隨著社交媒體的日益發展，在越南的虛假新聞已經從一些不痛不癢的軟性資訊，逐漸蔓延到使用著名人物的照片或視頻做產品廣告，或者用于發布抹黑個人或組織尤其是企業或政府的虛假資料。越南的新媒體平臺如雨后春筍般出現，與之相伴隨的則有不少人利用這樣的平臺向越南讀者提供虛假新聞。

當然，散布虛假新聞僅僅只是伴隨新媒體發展“負能量”的冰山一角，2019年10月英國埃塞克斯集裝箱事件中查出越南公民因偷渡而遇難。據越南公安部提供的遇難人員家庭筆錄中顯示，有不少人是通過社交新媒體的平臺得知有越南人在歐洲“收入頗豐”而產生對于歐洲生活的“向往”才冒險嘗試非法偷渡的。另一個事件則發生在2019年4月，據不少越南家長反映近年來許多越南網紅為了出名獲得流量，將自己打扮成“江湖大哥”，拍攝許多暴力視頻，視頻中多有粗俗辱罵和暴力毆打的片段，這些不好的風氣嚴重影響越南青少年的身心發展，許多專家都表示出極大的擔憂。越南公安部下令北寧省警方抓獲涉嫌賭博的網絡紅人吳百可，對此越南警方也表示，對于這些在網絡渲染“江湖”氣的網紅要干預，要還越南學生一個清靜的網絡環境。

對于越南新媒體發展，目前也已經從“突飛猛進”逐漸轉變為了一柄“喜憂參半”的雙刃劍。在越南擁有74年歷史的越南之聲廣播電臺臺長阮世紀在提到機遇與挑戰并存的時候表示，信息全球化趨勢、數字技術發展給專業媒體帶來了前所未有的挑戰。這些問題，大部分的越南新聞媒體都能意識到，但作為大型新聞媒體，越南之聲的責任和壓力比同行更大。越南政府2019年頒布了關于2025及之后若干年新聞媒體發展與管理的規劃，目的是促進新聞媒體在新媒體橫空出世的背景下蓬勃發展，更好調集其發展所需的資源，在堅持發展的同時將社會責任心放在首位。阮世紀認為，要重視科學性、專業性、系統性，同時考慮每家類新聞媒體的性質和特點。以越南之聲廣播電臺為例，該電臺正在推進結構重組，精簡組織機構集中優勢進行發展。

當然，除了越南傳統媒體在自身轉變方面開始逐漸趨于穩定，越南政府方面也開始著手整治“網紅”所帶來了不良社會現象。2019年10月，越南政府下令關停了位于越南河內的“網紅”鐵道咖啡一條街。這條街位于越南河內的老城區，在密集的住宅區域街道內，一條顯得有些突兀的火車軌道從中穿插而過，這條軌道和兩側的民宅只有幾步之遙。因為新媒體的炒作宣傳，兩側竟然不顧安全建起了咖啡館。近年來，不少外國游客甚至根據網絡上公布的火車經過時間來到這里直播，嚴重的時候曾導致火車急停。越南公安部出于安全情況的考慮，緊急下令這條街上的的咖啡廳歇業整頓。近年來，不少越南年輕人乘“新媒體”大行其道的東風成為了網紅，但是背后的社會責任卻很少有人注意，越南旅游局的負責人表示雖然這些咖啡館對國內外游客真的很有吸引力，但是都沒有經過專業的規劃，也違背了一些安全規范，咖啡廳想賺錢，背包客想體驗，這些都可以理解，但是不應該在如此危險的地方。

2017年越南國內生產總值增長6.81%，超過了越南國會提出的目標和相關國際組織的預測。越南經濟取得了長足進步令人刮目相看，新成立企業數量和注冊資金創歷史新高。在努力克服困難發展經濟的同時，越南的專業媒體在新媒體發展的浪潮中中求生存。2017年是越南發展頗具成效的一年，在快速增長中存一份社會責任心，將社會輿論引導到正向、積極的方面，對于越南新媒體來說既是機遇也是挑戰。媒體對于輿論的引導起著至關重要的作用，“既要講真話，又要講真理。” 面對情緒型輿論時，媒體要保持冷靜與理智;引導訊息性輿論時，要以準確的訊息對模糊的訊息。在經濟蓬勃發展的同時，媒體的不斷成長也從一個側面反映出社會的安定團結。如何在新時代行穩致遠，推動越南媒體真正適應“革新開放”大環境下全新的發展理念、發展模式，也必將成為越南網絡“新貴”的必修課程。