淺析中國動畫產業化面臨的問題及對策

摘要：隨著社會的快速發展，動畫產業早已從過去的服務兒童轉變成了服務大眾，時至今日，好的動畫產品不僅能夠促進兒童身心健康發展，同時對于豐富人們的日常生活、帶動社會經濟增長同樣具有極大的幫助。但縱觀我國的動畫產業發展，始終存在一些不盡人意之處。

關鍵詞：中國;動畫產業化;問題;對策

引言：因動畫產業具備廣大的消費群體、巨大的市場需求、長期的產品生命力等優勢成為了21世紀發展潛力巨大的朝陽產業;但是我國動畫產業化發展過程中，始終存在產業競爭力不足、目標市場狹窄、創作缺乏技術性和創新性的問題，直接導致了我國動畫產業化發展舉步維艱，很難滿足觀眾及市場對動畫產品的需求。

一、現階段中國動畫產業發展面臨的問題

1.1產業競爭力弱

我國動畫產業化發展起步較晚，有待完善的經營環境致使中國動化產品的設計、創作和推廣等眾多工作都乏善可陳。國內依舊沒有發展出成熟、可行的商業模式，國內畫漫產業鏈或是舉步維艱，或是難以為繼，直接引發了動畫產業投入產出不成正比。此外，國內動畫產品缺乏足夠的創新性、時代性、文化性，導致我國動畫產品既不能滿足國內市場的需求，同時在國際市場上也缺乏足夠的競爭力，最終使得動畫產業競爭力低下。

1.2目標市場狹窄

時至今日，我國動畫產業面向的主體客戶始終還是青少年，再加之國內相關管理部門對動畫產品的主體思想和風格內容管理極為嚴格，始終以保護青少年身心發展為產品考察的核心依據，這直接導致了動畫內容和形式不是十分匱乏。長此以往，使得中國的動畫產品過分注重對青少年的影響，而忽略了成人動畫的發展及創新，這就導致了中國的成人動畫發展和質量與國際市場的相關產品差距越拉越大。而動畫只面向青少年這一傳統觀念使得國產動畫產業化發展路徑越來越窄。

1.3動畫片內容缺乏技術與藝術上的創新性

過去我國不乏一大批經典優秀的動畫片，比如《葫蘆娃》《西游記》等，這類動畫內容質樸且充滿教育意義，但不可否認的是，技術創新與藝術創新問題上始終難有突破，最后隨著時代的發展，這種類型的產品由于沒有從傳統上創新，逐漸失去了自己的市場。從技術角度來看，國產動畫采用2D技術，而國外許作品已經運用了3D技術，無論是畫面質量還是立體效果都極具吸引力;從藝術創作的角度來看，國外許多流行動畫都與現代生活密切相關，并運用了大量現代的流行元素，能夠更好地滿足觀眾的需求，但中國大多數動畫片雖然具備深刻的文化內涵，但是在藝術設計方面不夠成熟，在一定程度上無法滿足不同層次的觀眾需求。

二、促進我國動畫產業發展的對策

2.1重視品牌效應

為了推動我國動畫產業化發展，提高產業競爭力、建立品牌效應迫在眉睫;針對這一問題，中國動畫產業可以借鑒迪士尼的發展戰略，首先，在動畫創作階段，要細致、全面調查市場的消費習慣和觀眾需求;其次，要把握動畫的內在本質，創新動畫產品的內容及制作技術;最后，制作與動畫相關的文化產品，加強品牌宣傳力度，積累品牌形象，最終形成在國際上都具有一定聲譽的動畫企業品牌。

2.2構建不同層級的動畫消費市場

現階段，中國國內動畫市場相對單一，動畫觀眾往往是兒童。由于兒童的經濟能力和接受能力相對較低，這極大地制約了動畫產業的發展。然而，受到這種產業定位的影響，動畫師更傾向兒童偏愛的風格，內容簡單、幼稚，而且注重說教，這使得想看動畫的成年觀眾很難接受。在國外，動畫屬于電影的一種類型，許多外國電視臺將動畫放在多個時間段播出，這極大地滿足了不同年齡觀眾的需求，促進了動畫產業的發展，獲得了更高的收入。因此，我們應該摒棄將兒童與動畫單項聯系的傳統觀念，創造新的概念，建立不同層級和年齡的動畫消費市場，可將動畫消費分為四組：兒童、青年、成人和老年人，在此基礎上，深入分析了每組觀眾的消費偏好和需求特征，然后，根據這一點，創建適合他們的動畫產品和動畫衍生物。只有全面豐富動畫產業的消費市場，才能使動畫更好的產業化發展。

2.3逐步提高國產動畫的藝術水準與技術質量

一部動畫作品是否能打動觀眾的內心、走進各自的生活是至關重要的;這就對動畫的藝術性和技術性提出嚴格要求;而國產動畫在藝術方缺乏趣味性和娛樂性，不能很好地反映時代的發展，在技術方面始終很難和國外相比;而為了提高動畫產品的技術質量，必須保證一流的技術，不斷提高技術含量，無論是視覺效果、音頻紋理還是動畫內容編輯，這都是硬件的保證。另一方面，我國應該提高動畫的藝術水平，不斷創造與時俱進的新劇本，這是推動中國動畫產業發展的關鍵。

結束語：綜上所述，我們不難發現中國動畫產業蘊含的巨大商機。然而，中國動畫產業缺乏產品競爭、市場狹窄等問題導致中國動化產業發展緩慢，只有進一步增強和拓展品牌效應，豐富國內動畫消費市場，進一步提高動畫產品的創新性和時代性，中國動畫產業才能穩步健康發展。然而，這些都不是短期之內的成就，所以中國動畫產業還有很長的路要走。

參考文獻：

[1]王笑一.中國動畫產業發展中的問題與對策研究[J].渤海大學學報（哲學社會科學版），2011，33（06）：105-107.

[2]王曉勇.中國動畫產業發展道路中存在的若干問題分析及對策探究[D].東北師范大學，2008.

作者簡介：劉根良（1989-8——），男，漢族，重慶豐都人，碩士學歷，重慶郵電大學移通學院助教，研究方向：影視動畫。