新媒體時代中國電視產業發展研究

摘要：受到科學技術完善創新的影響，我國社會經濟呈現持續增長趨勢，并且，對社會文明的發展產生了積極的促進作用。同時，我國第一產業和第二產業在國民經濟中的占比不斷降低，我國第三產業的占比不斷提高。而電視行業作為第三產業中的重要組成部分，對社會經濟利益的最大化發展具有重要意義，充分體現出我國社會的建設發展情況。

關鍵詞：新媒體時代;中國電視產業;產業發展現狀;未來發展研究

引言：電視產業興起于20世紀80年代，逐漸在全國覆蓋。但是，我國電視產業受到互聯網信息技術創新發展的影響，更多的人利用互聯網信息技術，來觀看各種視頻和音頻，而在這個大背景下，觀看視頻的網站也呈現出多樣化的發展，因此，電視產業如何在這個發展機遇中實現長久發展是每個電視產業人都需要思考的問題，基于此，“創新、融合、服務”也成為電視產業的未來發展方向。筆者在本文針對中國電視產業的發展主要從發展現狀和發展研究這兩個方面進行分析，促進中國電視產業的長久穩定發展。

一、中國電視產業的發展現狀

現階段，我國電視產業發展中擁有諸多的產業鏈，如廣告市場、付費電視、電視購物等諸多形式，并且，電視內容方面也發生了較大變化，如開發了較多的娛樂性節目、制作了較多的生活性節目、新增了新型的教育性節目，促使電視產業內容的發展逐漸呈現專業化、集約化、工業化、多元化、市場化的方向發展。而且，電視的形式發生了較大改變，先進的有線電視取代了原有的黑白電視，再到數字化電視。

二、中國電視產業的發展研究

（一）中國電視產業的四網融合發展

電視產業中的“四網融合”主要包含了數字電視網、廣播電視網、寬帶通信網、互聯網信息，提高了電視產業技術功能的前沿性。具體而言，就是將語音、數據、視頻、網絡進行融合，在降低用戶體驗差異性的同時，促使電視產業發展成為有機整體。同時，利用“四網融合”模式的電視產業，不僅創新了新聞媒體行業的發展，還打破了傳統的電視產業發展，實現了信息內容傳播的最大化，從而豐富了電視內容，推動了電視產業的繁榮發展。

（二）中國電視產業的新業務發展

1、有線數字電視

現階段，我國有線數字電視的發展具有盈利模式單一、電視內容匱乏、整合矛盾問題、產業發展瓶頸等諸多問題。因此，為了解決有線電視發展的弊端問題，可以采用以下諸多措施進行處理。首先，消除電視行業之間存在的壁壘，強化網絡整合模式的發展;其次，要把握行業市場的發展機遇，積極采用“四網融合”模式，來解決行業之間存在的矛盾問題;再次，要加強行業市場的營銷力度，完善電視產業的服務功能;最后，要積極的創新發展，豐富電視產業內容。

2、移動電視媒體

移動電視媒體多在地鐵交通、有軌電車、汽車飛機等諸多交通工具上進行安裝，主要是為了滿足人們出行階段的視聽需求。數字電視中常見的傳輸方式主要有三種：地面傳輸、有線網絡、衛星傳輸，而移動媒體的傳輸方式主要是利用地面傳輸系統進行相關信號的接受。所以，相較于有線數字電視而言，移動電視的實際覆蓋范圍具有較強的優勢性和商機化。現階段，我國移動電視媒體節目主要有休閑節目、資訊節目、新聞節目這三種節目形式，所以，移動媒體具有較好的傳播效果和較高的商業價值。

3、網絡視頻模式

網絡視頻是新媒體行業發展的重要組成，電視產業在發展過程中，可以與網絡視頻模式進行融合，推動電視產業的良好發展。現階段，我國大部分人都是在家中觀看網絡視頻，其中，最受人們歡迎的節目是綜藝、電視劇等節目形式。因此，為了滿足人們的觀看需求，電視產業需要在發展過程中，與網絡視頻進行融合是未來的發展趨勢。由于電視產業發展還不夠成熟，其中，最為突出的問題是政策不健全、經濟收益低等諸多問題，而解決這些發展問題，有利于推動我國電視產業的長久穩定發展。

4、手機電視業務

隨著智能手機的不斷更新換代，視頻觀看內容也呈現出多樣化特點，會有更多的人選擇使用手機來觀看電視節目。但是，手機電視的商業模式與發展理念之間存在較大差異，導致手機電視在發展體制和發展機制方面存在較大的弊端，因此，電視產業從業人員要積極進行研發完善，積極構建橫跨通信行業領域、互聯網領域、廣電行業領域的融合性電視產業。同時，電信網絡具有成熟的發展模式、較廣的信號覆蓋、較強的交互性特點，充分利用網絡資源和客戶資源，來降低經濟成本投入，實現行業市場發展的共贏。

三、結語

綜上所述，隨著社會經濟的持續增長，中國在電視產業發展過程中始終在進行創新完善。現階段，電視媒體是人們日常生活中常見的娛樂方式和休閑模式，并且，我國在電視產業的發展過程中，經歷了“有線電視——閉路電視——數字電視——網絡電視”的發展歷程，行業內的相關政策法規也在不斷完善，為我國媒體的創新發展提供了根本保證，從而推動了我國電視產業的長久發展。

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作者簡介：黃文澤（1998-），男（漢），江蘇南京人，南京林業大學經濟管理學院本科生。

通訊作者：郭承龍（1976-），男（漢），安徽合肥，博士研究生，南京林業大學經濟管理學院副教授，主要研究方向：農村發展

項目資助：2019年江蘇省大學生創新訓練計劃項目（201910298025Y）階段性成果，2019年南京林業大學大學生創新訓練計劃項目（2019NFUSPITP0928）階段性成果