新媒體時代中國電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

摘要：受到科學技術完善創(chuàng)新的影響，我國社會經(jīng)濟呈現(xiàn)持續(xù)增長趨勢，并且，對社會文明的發(fā)展產(chǎn)生了積極的促進作用。同時，我國第一產(chǎn)業(yè)和第二產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟中的占比不斷降低，我國第三產(chǎn)業(yè)的占比不斷提高。而電視行業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)中的重要組成部分，對社會經(jīng)濟利益的最大化發(fā)展具有重要意義，充分體現(xiàn)出我國社會的建設發(fā)展情況。

關鍵詞：新媒體時代;中國電視產(chǎn)業(yè);產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀;未來發(fā)展研究

引言：電視產(chǎn)業(yè)興起于20世紀80年代，逐漸在全國覆蓋。但是，我國電視產(chǎn)業(yè)受到互聯(lián)網(wǎng)信息技術創(chuàng)新發(fā)展的影響，更多的人利用互聯(lián)網(wǎng)信息技術，來觀看各種視頻和音頻，而在這個大背景下，觀看視頻的網(wǎng)站也呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展，因此，電視產(chǎn)業(yè)如何在這個發(fā)展機遇中實現(xiàn)長久發(fā)展是每個電視產(chǎn)業(yè)人都需要思考的問題，基于此，“創(chuàng)新、融合、服務”也成為電視產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展方向。筆者在本文針對中國電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要從發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展研究這兩個方面進行分析，促進中國電視產(chǎn)業(yè)的長久穩(wěn)定發(fā)展。

一、中國電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

現(xiàn)階段，我國電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展中擁有諸多的產(chǎn)業(yè)鏈，如廣告市場、付費電視、電視購物等諸多形式，并且，電視內容方面也發(fā)生了較大變化，如開發(fā)了較多的娛樂性節(jié)目、制作了較多的生活性節(jié)目、新增了新型的教育性節(jié)目，促使電視產(chǎn)業(yè)內容的發(fā)展逐漸呈現(xiàn)專業(yè)化、集約化、工業(yè)化、多元化、市場化的方向發(fā)展。而且，電視的形式發(fā)生了較大改變，先進的有線電視取代了原有的黑白電視，再到數(shù)字化電視。

二、中國電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展研究

（一）中國電視產(chǎn)業(yè)的四網(wǎng)融合發(fā)展

電視產(chǎn)業(yè)中的“四網(wǎng)融合”主要包含了數(shù)字電視網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、寬帶通信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)信息，提高了電視產(chǎn)業(yè)技術功能的前沿性。具體而言，就是將語音、數(shù)據(jù)、視頻、網(wǎng)絡進行融合，在降低用戶體驗差異性的同時，促使電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為有機整體。同時，利用“四網(wǎng)融合”模式的電視產(chǎn)業(yè)，不僅創(chuàng)新了新聞媒體行業(yè)的發(fā)展，還打破了傳統(tǒng)的電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實現(xiàn)了信息內容傳播的最大化，從而豐富了電視內容，推動了電視產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。

（二）中國電視產(chǎn)業(yè)的新業(yè)務發(fā)展

1、有線數(shù)字電視

現(xiàn)階段，我國有線數(shù)字電視的發(fā)展具有盈利模式單一、電視內容匱乏、整合矛盾問題、產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸等諸多問題。因此，為了解決有線電視發(fā)展的弊端問題，可以采用以下諸多措施進行處理。首先，消除電視行業(yè)之間存在的壁壘，強化網(wǎng)絡整合模式的發(fā)展;其次，要把握行業(yè)市場的發(fā)展機遇，積極采用“四網(wǎng)融合”模式，來解決行業(yè)之間存在的矛盾問題;再次，要加強行業(yè)市場的營銷力度，完善電視產(chǎn)業(yè)的服務功能;最后，要積極的創(chuàng)新發(fā)展，豐富電視產(chǎn)業(yè)內容。

2、移動電視媒體

移動電視媒體多在地鐵交通、有軌電車、汽車飛機等諸多交通工具上進行安裝，主要是為了滿足人們出行階段的視聽需求。數(shù)字電視中常見的傳輸方式主要有三種：地面?zhèn)鬏敗⒂芯€網(wǎng)絡、衛(wèi)星傳輸，而移動媒體的傳輸方式主要是利用地面?zhèn)鬏斚到y(tǒng)進行相關信號的接受。所以，相較于有線數(shù)字電視而言，移動電視的實際覆蓋范圍具有較強的優(yōu)勢性和商機化。現(xiàn)階段，我國移動電視媒體節(jié)目主要有休閑節(jié)目、資訊節(jié)目、新聞節(jié)目這三種節(jié)目形式，所以，移動媒體具有較好的傳播效果和較高的商業(yè)價值。

3、網(wǎng)絡視頻模式

網(wǎng)絡視頻是新媒體行業(yè)發(fā)展的重要組成，電視產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中，可以與網(wǎng)絡視頻模式進行融合，推動電視產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展。現(xiàn)階段，我國大部分人都是在家中觀看網(wǎng)絡視頻，其中，最受人們歡迎的節(jié)目是綜藝、電視劇等節(jié)目形式。因此，為了滿足人們的觀看需求，電視產(chǎn)業(yè)需要在發(fā)展過程中，與網(wǎng)絡視頻進行融合是未來的發(fā)展趨勢。由于電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展還不夠成熟，其中，最為突出的問題是政策不健全、經(jīng)濟收益低等諸多問題，而解決這些發(fā)展問題，有利于推動我國電視產(chǎn)業(yè)的長久穩(wěn)定發(fā)展。

4、手機電視業(yè)務

隨著智能手機的不斷更新?lián)Q代，視頻觀看內容也呈現(xiàn)出多樣化特點，會有更多的人選擇使用手機來觀看電視節(jié)目。但是，手機電視的商業(yè)模式與發(fā)展理念之間存在較大差異，導致手機電視在發(fā)展體制和發(fā)展機制方面存在較大的弊端，因此，電視產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員要積極進行研發(fā)完善，積極構建橫跨通信行業(yè)領域、互聯(lián)網(wǎng)領域、廣電行業(yè)領域的融合性電視產(chǎn)業(yè)。同時，電信網(wǎng)絡具有成熟的發(fā)展模式、較廣的信號覆蓋、較強的交互性特點，充分利用網(wǎng)絡資源和客戶資源，來降低經(jīng)濟成本投入，實現(xiàn)行業(yè)市場發(fā)展的共贏。

三、結語

綜上所述，隨著社會經(jīng)濟的持續(xù)增長，中國在電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中始終在進行創(chuàng)新完善。現(xiàn)階段，電視媒體是人們日常生活中常見的娛樂方式和休閑模式，并且，我國在電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，經(jīng)歷了“有線電視——閉路電視——數(shù)字電視——網(wǎng)絡電視”的發(fā)展歷程，行業(yè)內的相關政策法規(guī)也在不斷完善，為我國媒體的創(chuàng)新發(fā)展提供了根本保證，從而推動了我國電視產(chǎn)業(yè)的長久發(fā)展。

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作者簡介：黃文澤（1998-），男（漢），江蘇南京人，南京林業(yè)大學經(jīng)濟管理學院本科生。

通訊作者：郭承龍（1976-），男（漢），安徽合肥，博士研究生，南京林業(yè)大學經(jīng)濟管理學院副教授，主要研究方向：農村發(fā)展

項目資助：2019年江蘇省大學生創(chuàng)新訓練計劃項目（201910298025Y）階段性成果，2019年南京林業(yè)大學大學生創(chuàng)新訓練計劃項目（2019NFUSPITP0928）階段性成果