2022年北京冬奧會背景下冰雪旅游發展研究

李曉紅

摘 要：旅游業的高速發展為消費者帶來新奇的體驗，尤其是冰雪旅游。2022年北京冬奧會也為我國冰雪旅游帶來了很多發展契機，加大了冰雪旅游宣傳和普及。2022年北京冬奧會的發展背景下對于冰雪旅游的發展是一個非常好的發展契機，所以研究2022年北京冬奧會的發展背景下冰雪旅游的發展非常有價值。

關鍵詞：北京冬奧會;冰雪旅游;發展契機

引言

隨著經濟的快速發展，人們的生活水平日益提高，旅游也成為人們享受生活的一種方式。旅游業已成為國民經濟戰略支柱型產業，多人們的生活影響越來越大，已成為人們假期休閑的打開方式。旅游者對于冰雪運動、賞雪活動、主題節慶、娛雪等具有顯著偏好。此外，旅游者對當地特色的美食、民俗、文藝、生活體驗也有強烈的需求，同時體驗冰雪項目和民俗活動的游客比例達到64%，冰雪+溫泉、冰雪+美食+民俗等成為深受老百姓追捧的冰雪套餐。在文化和旅游融合帶動下，冰雕藝術品、雪雕、狗拉雪雕、冰雪那達慕、冰上龍舟、冰湖捕魚、冰滑梯、冰雪美食節、冰雪旅游專列等冰雪旅游產品層出不窮。《2018旅游經濟運行盤點系列報告（八）：冰雪旅游發展》報告顯示，2017至2018冰雪季我國冰雪旅游的政策紅利持續釋放，大眾冰雪文化氛圍營造成效顯著，冰雪旅游正在成為老百姓時尚的生活方式。報告指出，2017至2018冰雪季在中國冰雪旅游發展史上具有重要戰略意義，全國參與冰雪活動的熱情空前高漲，冰雪旅游發展經歷從政策提出到項目落地實施的關鍵一年。據相關測算，2017至2018冰雪季我國冰雪旅游人數達到1.97億人次，冰雪旅游正成為鄉村振興和地方經濟轉型升級的重要抓手;在國家冰雪產業政策帶動下，冰雪旅游投資呈現出規模化、多樣化、大眾化、國際化特征。2017至2018年是我國冰雪旅游項目立項高峰期和建設啟動期，預計2020至2022年將進入大規模營業期。冰雪經濟已形成以冰雪旅游為核心、冰雪運動為基礎、冰雪文創為引領、冰雪制造為支撐、冰雪康養為特色、冰雪度假地產為補充的“1+5”冰雪產業體系;文旅融合為冰雪旅游發展提供新動能，冰雪旅游產品不斷豐富，冰雪旅游產品層出不窮。北京2022年的冬奧會的舉行勢必會給冰雪旅游帶來巨大的發展契機，將更多的旅游者引流到冰雪旅游，全國參與冰雪活動的熱情空前高漲，冰雪旅游進入了爆發式增長的黃金時代。

一、冰雪旅游發展現狀

習近平總書記指出“大力發展寒地冰雪經濟”，推動冰雪旅游向冰雪經濟綜合產業發展;“冰天雪地也是金山銀山”指示精神得到深入貫徹落實，習近平總書記關于冰雪發展系列重要論述已經成為新時代冰雪旅游發展的行動綱領和科學指南。隨著經濟的不斷的發展冰雪旅游不在局限在北方，南方也開始發展冰雪室內旅游。由于人們的生活水平極大提高，人們擁有更多的旅游消費支出，冰雪旅游逐漸成為了人們的娛樂方式。目前，冰雪旅游全國數北京跟河北發展的最快，這得益于2022年北京冬奧會的舉辦。新疆、青海、東北三省等有得天獨厚的冰雪旅游發展條件，其冰雪旅游發展模式已很成熟。在大眾旅游新時代，冰雪已不再是冷資源，冰雪資源已經成為滿足老百姓日益增長美好生活需要的熱資源，冰雪旅游正在成為老百姓主動追求的一種時尚生活方式。隨著冰雪旅游的快速發展，冰雪經濟對我們的社會貢獻越來越大，冰雪旅游正成為鄉村振興和地方經濟轉型升級的重要抓手;在國家冰雪產業政策帶動下，冰雪旅游投資呈現出規模化、多樣化、大眾化、國際化特征。文旅融合為冰雪旅游發展提供新動能，冰雪旅游產品不斷豐富，冰雪旅游產品層出不窮。全國冰雪旅游發展實現從政策提出到項目落地實施的關鍵一年，冰雪旅游消費和投資帶動地方經濟社會全面發展。冰雪旅游應加大宣傳促銷力度，創新冰雪旅游品牌，提高冰雪旅游產品科技含量，大力挖冰雪旅游領域特色，完善對冰雪旅游人才的培養制度[1]。

二、冰雪旅游發展中存在的問題

（一）冰雪旅游產品的供給側問題

供給側問題涉及經濟發展的方方面面，冰雪旅游在產品供給上存在諸多問題，如今供給側問題已經大大影響到冰雪旅游的全面快速發展。現在的冰雪旅游市場提供的產品同質化較嚴重，缺乏異化。由于冰雪旅游發展缺乏產品開發及冰雪旅游營銷的人才以及相應的發展制度，從而導致冰雪旅游產品供給出現問題。比如冰雪運動、賞雪活動、主題節慶;冰雪+溫泉、冰雪+美食+民俗;冰雕藝術品、雪雕、狗拉雪雕、冰雪那達慕、冰上龍舟、冰湖捕魚、冰滑梯、冰雪美食節、冰雪旅游專列等冰雪旅游產品在各地區的發展仍存在很大的同質化。

（二）冰雪旅游缺乏創新

創新是冰雪旅游發展的靈魂，沒有創新冰雪旅游發展不會快速發展。現在冰雪旅游市場提供的產品缺乏創新性，相互之間模仿嚴重。缺乏創新極大制約了冰雪旅游的發展。現在冰雪旅游發展急需具有創新精神的人才。

（三）冰雪旅游質量不高

冰雪旅游的發展仍然有很多不完善的地方，發展仍然不成熟，冰雪旅游質量仍有待提高，包括產品、服務等方。發展高質量的冰雪旅游模式才能為冰雪旅游帶來持久的發展的客源。努力讓選擇冰雪旅游的游客享受高質量的旅游體驗，努力打造品質冰雪旅游項目。

三、解決策略

（一）冰雪旅游產品的供給側改革

應做好冰雪旅游產品的供給側改革，提高冰雪旅游供給質量，逐步完善冰雪旅游供給側制度，發揮供給優勢。提高冰雪旅游產品供給渠道的效率，為冰雪旅游者提供高質量的冰雪之旅。

（二）品牌引領冰雪旅游創新

大力引入冰雪旅游創新型人才，鼓勵產品開發營銷人員創新。努力創新冰雪旅游品牌，讓優質的冰雪旅游產品品牌深入旅游者的內心，最終實現品牌引領冰雪旅游創新發展。

（三）要加強旅游標準化、規范化工作，推動我國冰雪旅游高質量發展

要積極創新體制機制，盡快制定我國冰雪旅游總體規劃以及品牌營銷、公共服務等專項規劃，設立東北、西北、華北等冰雪經濟示范區，提升政府管理效率和市場活力;堅持品牌營銷，抓住國內和國外兩個市場，盡快啟動“中國冰雪日”設立事宜，創建中國冰雪旅游總品牌和若干地方子品牌，創新旅游營銷渠道和方式;從冰雪旅游標準化、規范化和人才扶持突破，大力完善公共服務體系;搭建國際交流合作平臺，增強我國冰雪旅游國際競爭力。

參考文獻：

[1]王思邈.黑龍江省冰雪旅游發展狀況分析[J].商業經濟，2018（01）：12-13.