淺談品牌形象設計中的中國元素應用

摘要：近兩年，國潮文化逐漸走向世界，促使著大批能夠展現本國文化力的成果在發展，民族品牌位列其中。我們的歷史悠久，很多文化在歷史的長河中奠定了堅實的基礎，中國的傳統文化深刻的影響著無數的藝術作品。在進行品牌形象設計的時候，我們能夠運用中國字、傳統圖案等作為創作元素，來為品牌形象增添文化效果，必定會使企業更具有社會認同性。

關鍵詞：中國元素;品牌形象;設計

在各國日趨國際化的當下，民族的差異日益引起了人們的關注。當下世界全球化快速發展，各國之間的相互聯系更加密切。政治、經濟、文化等方面的交流尤為突出。中國有著深厚文化底蘊，有著獨特的人文物產和悠久的歷史文化，中國在世界的大舞臺上越來越有著重要的地位，中國元素的世界性在慢慢的被體現出來，成為國際上公認的中國風格。越來越多的品牌都掛上了中國元素，這些圖形符號以及文字等既傳達了企業的理念，同時也讓世界了解了中國的歷史以及文化。

一、中國元素的傳承性與創新性

中國元素正在從創新的角度實現文化的傳承。我們的設計要走向世界，并被世界承認只有站在中國元素創新的起點上，中國元素是中國傳統文化在歷史中的演繹，它不是簡單的圖形或文字，也不是眾多圖案的堆砌，它有著自己獨特的定義。如何將中國元素用現代的視覺符號來表達出來才是主要問題。中國元素需要創新性，需要經典文化與現代思維的融匯，我們要用世界的眼光來發掘中國元素。

（一）傳統文化下的中國元素

中國元素，在我們的認識就是受中國傳統文化的影響滋生出的中國特有元素。它既包括物質層面，同時又包含精神文化內容。各種體現中國獨有的內容，像是生活習慣、宗教、民俗等，當然也包括我們身邊的瓷器、茶葉、竹簡等等都是。

（二）中國元素的創新與發展

“中國元素”在企業的品牌設計中，常以傳統圖案和漢字的形式來表現。設計師借鑒中國傳統元素來對企業的形象設計進行詮釋。傳統圖案在視覺傳達領域中表現的尤為突出，并被企業視覺識別體系普遍認可。中國的傳統圖案資源是非常豐富的，它們以其深厚、獨特并富有魅力的民族精神和民族傳統，在企業品牌設計中大放異彩。

二、企業形象本土化與企業品牌國際化

（一）中國元素是實現我國企業形象本土化戰略的重要途徑

企業品牌形象設計的本土化就是指從創意到執行，從圖像到文案都盡量采用本民族傳統文化元素，使之與本土文化背景相契合很顯然，企業品牌形象設計的本土化，就是根據企業本身所處的實際情況在視覺設計元素的內涵上不盲目崇拜，在特定歷史文化、發展環境和民俗民族的基礎上形成適合企業自己的理論和設計語言的習慣表達方式，走民族性之路。企業品牌形象設計中運用傳統文化元素是國際貿易環境下體現企業差異化競爭的重要手段。

（二）企業形象本土化與企業品牌國際化不矛盾

企業品牌形象設計的國際化，其根本目的不是教條式地統一其視覺形象的文字和圖形，而是以不同的文字和圖形為工具載體，讓盡量多的國家、民族、人們更為簡單、迅速地認同并接受你的企業品牌，逐步青睞你的產品。國際化在此種意義上和本土化是不沖突的，它們的出發點和歸根點都是一致的，那就是國際的企業及品牌需要重視和尊重所在國的文化歷史、文字語言、宗教信仰和風俗習慣。

三、中國元素在平面設計中的傳承與應用

（一）漢字篆刻在平面設計中的傳承與應用

漢字是中國特有的文化元素，具有獨特的藝術魅力。經過歷史的變遷，漢字又派生出書法、篆刻等藝術表現形式。設計師靳埭強先生創作的永字八法系列海報將中國漢字“永”拆分為最基本的筆畫，雖然畫面中僅僅只有點、橫折、鉤、撇、捺、等筆畫結構，卻完美的展現出漢字的神韻與魅力。

（二）裝飾圖案在平面設計中的傳承與應用

裝飾圖案包括彩陶、青銅器、瓷器、畫像石、絲織品、壁畫等工藝品上的裝飾圖案，可分為抽象幾何紋樣、植物紋、花卉紋、動物紋等等。將這些裝飾紋樣融入到現代平面設計中，非常具有中國特色。設計師陳幼堅將青花瓷紋樣作為肌理融入到中國文字的設計中，并配有梅花作為映襯，濃濃的中國風味。

（三）民俗藝術在平面設計中的傳承與應用

民俗藝術形式豐富多彩，是一種多元的符號，它的載體包括靈巧的剪紙、刺繡，恢弘精致的織錦、服飾，簡約質樸的木版年畫，娟秀的扇藝、印染，或質樸或奢華的民居、家具，粗放熱烈的民歌等。中國是禮儀之邦，節日習俗繁多，比如：春節貼窗花、對聯;端午賽龍舟包粽子;中秋賞花燈，相沿成習醞釀著民間藝術這一瓊漿，日久形成了熠熠生輝、豐富的視覺元素。民俗藝術形式或簡約或多元的造型，不僅在物質上滿足了民眾的節日需求，更在精神上帶來了美的視覺傳達和祝福、祥和的節日意蘊。只有深入了解民俗，才能更好地理解藝術形式的獨特表征。了解富有中國傳統藝術特色的民俗藝術形式的風格，提煉藝術形式精華，對民俗藝術形式在品牌設計中的傳承與創新具有重要的實踐意義。

四、結語

中國傳統文化設計元素是東方文化的一處獨特景觀寶貴財富，它題材廣泛、內涵豐富、形式多樣、流傳久遠，是其它藝術形式難以替代的。企業品牌形象設計要走出一條民族乙班發展道路，形成視覺上的“中國風格”就必須在現代視覺設計理念及廣告傳播學理念指導下，根植于傳統文化土壤中，從中汲取創作靈感。

參考文獻：

[1]俞軍財.企業品牌形象設計中的中國元素應用研究[J].包裝與設計，2010（5）：100-102.

[2]高鐵.自主品牌形象設計中中國形象元素的審美演變[J].中國民族博覽，2017（4）.

作者簡介：于洋河北軟件職業技術學院數字傳媒系教師任教領域：廣告設計、品牌設計、包裝設計