以拉斯維爾的5w模式淺析《上海堡壘》票房口碑慘淡的原因

摘要：《上海堡壘》是改編自江南同名小說的科幻電影，由滕華濤執導，鹿晗、舒淇領銜主演，在2019年8月9日上映。同名小說口碑較好，該電影上映前備受期待，幾度登上微博熱門搜索排行榜，電影上映后表現卻不盡人意，雖仍有相應熱度，但評價直線下降，票房與口碑都雙雙慘淡收場。本文借助拉斯維爾的5w模式，從電影生產環節、傳播手段、傳播受眾方面淺析《上海堡壘》高起點卻低發展的現象。

關鍵詞：5w模式;上海堡壘

一、什么是拉斯維爾的5W模式

美國學者拉斯維爾于1948年在《傳播在社會中的結構與功能》論文中第一次提出了構成傳播過程的五種基本要素，并按照相應的次序將它們進行排列組合，形成了所謂的“5W模式”或“拉斯維爾程式”。五個W分別對應著Who（誰）、Say What（說了什么）、In Which Channel（通過什么渠道）、 To Whom（向誰說）、With What Effect（有什么效果）。5W模式表達了傳播過程是一個具有目的性的行為。

二、以拉斯維爾的5W模式分析《上海堡壘》票房口碑慘淡收場原因

1. Who（誰）

是內容的傳播者，包括但不限于《上海堡壘》的主創。原作者、導演、主演是相對主要的宣傳者，還有這些人對應的粉絲群體相呼應進行自發宣傳。（1）原作者江南，是中國內地幻想文學作家，粉絲多為高校青年學生群體，在該類型作品圈內有大量的粉絲基礎，此處對于改編電影來說有一定的優勢。作品口碑較好，會有很多粉絲“慕名而來”進行觀影，這就對電影前期宣傳有良好效應，但也相應的對電影有了“高期待”的門檻。（2）電影導演滕華濤，前期攜鹿晗參加《向往的生活》等節目宣傳電影，并在節目中對男主選角即鹿晗贊不絕口，但電影上映之后口碑不佳，臨時反水認為自己選角錯誤導致電影現狀，這一行為無論對自身形象還是電影形象都有著較大的負面影響。

2. Say What（說了什么）

傳播內容，對電影的一種解讀或者分享，無論對電影而言是積極意義的或者消極意義的，都是一種宣傳。主創的主動宣傳是一次宣傳，后期粉絲與觀眾對電影的評論、討論等都是對電影的二次宣傳。除了宣傳的傳播內容之外，電影本身的敘述內容也很重要。但主創團隊抓錯了核心，如果他想拍科幻片，那么就選錯了故事，《上海堡壘》的原著核心并非科幻，而是披著科幻外殼的愛情故事。重點不對，無論是沖著愛情故事觀影的原著粉還是沖著科幻特效觀影的科幻電影粉，都不會感到滿意。

3. In Which Channel（通過什么渠道）

（1）線上宣傳——微博、知乎、貓眼、豆瓣等熱門網站。流量時代，很多信息都變得數據化透明化，線下有電影路演宣傳，但更多的是線上宣傳，當今最熱門的宣傳渠道是微博，以至于微博衍生出另一種營銷手段——微博營銷號，日常發布熱點消息吸引更多的粉絲，然后在客戶有廣告需求的時候利用賬號傳播信息，達到廣告傳播目的。（2）線下宣傳——電影路演。明星在電影放映結束后與觀眾進行交流互動，但隨著明星影響力的發展，路演更像是一種粉絲見面會，鹿晗作為流量明星，愿意為他高價購買電影票的粉絲更多，于是導致《上海堡壘》路演時，一些電影院坐地起價，售賣高價路演票引發熱議。路演票不計入票房，但帶來的負面影響卻對電影本身有直接作用。

4. To Whom（向誰說）

（1）演員粉絲：鹿晗作為頂級流量，擁有大批量的粉絲，粉絲內心是希望他一直積極向上不斷進步的，他們期待鹿晗的作品，更多的是期待在作品中見證他的蛻變，但現實明顯未達到粉絲的心理預期。（2）科幻電影粉絲：在19年年初，一部《流浪地球》為中國科幻影迷打開了新的大門，讓觀眾意識到國產科幻電影也有著光明的未來，《上海堡壘》算是19年第二部國產科幻題材電影，在流浪地球的光環下更是萬眾矚目，但首映結束后就有觀眾戲稱流浪地球打開了科幻電影的大門，上海堡壘又將其關上了。可見科幻迷對此電影的失望感。（3）原著小說粉絲：《上海堡壘》原著在09年出版，至19年電影上映已經過去十年，十年對原著粉絲來說是回憶，青春與一種情懷，滿懷期待的觀影結果發現自己的回憶被改編的面目全非，自然會感到失望。

5. With What Effect（有什么效果）

或許《上海堡壘》并非真正意義上的爛片，但同期對比之下，使得其缺點被無限放大。《上海堡壘》電影的口碑也遠不如原作小說，可以說小說給他帶來了知名度，也使其觀眾期待提高。但觀影之后明顯未達預期，普通觀眾會在購票平臺上給低星低分評價。《上海堡壘》上映9天，以1.2億票房，0.1%排片率提前下映，最終以失敗結尾。觀眾對流量電影的抵制已經顯而易見，而且是不可逆轉的，讓科幻迷看漏洞百出的科幻劇情，讓鹿晗粉絲看鹿晗和舒淇的戀愛故事，讓原著粉看魔改原著劇情，且編劇之一就是原作者江南本人，可以說《上海堡壘》的失敗是意料之中。

三、總結

《上海堡壘》的最終票房與口碑是在傳播者、傳播手段、傳播內容、傳播受眾的共同作用下達成的結果。傳播者是起點，傳播載體方式是媒介，傳播受眾是終點。而受眾也可作為傳播的主導者，對電影解讀宣傳進行二次傳播，雖然負面影響大于正面影響，但也的確推進了電影的傳播。它的失敗或許也使一部分中國電影人明白路應該怎樣走，基礎決定上層建筑，沒有好的故事框架好的劇情敘述，就算是流量當紅的現在，流量電影也不會有低成本高回報，想要做好電影就得從電影本身出發。

參考文獻：

[1]陶鳳“上海堡壘”從內部攻破.北京商報. 2019-08-15 （002）

[2]程波《上海堡壘》的“攻”與“守”.中國電影報. 2019-08-21 （002）

[3]曾念群《上海堡壘》：反面好教材.北京日報. 2019-08-16 （013）

作者簡介：朱羽陽，女，安徽宿州，大連藝術學院2017級藝術設計學專業學生。

指導教師：章萌