新媒體語境下電視新聞報道創新發展策略研究

摘要：本文首先分析了新媒體語境對電視新聞報道所產生的影響，并研究在新媒體語境下，電視新聞報道實現創新發展的策略，具體包括以下幾方面：加強與新媒體的融合;創新電視新聞報道的內容，包括加強電視新聞報道的深度和提高電視新聞報道的生活化程度;以及在新聞報道中積極利用最新技術。

關鍵詞：新媒體;電視新聞;新聞報道

引言：目前，新媒體逐漸成為了媒體發展的主要趨勢，并得到了大眾的廣泛接受。同時新媒體的出現也對包括電視媒體在內的傳統媒體造成了很大程度的挑戰和沖擊。在新媒體語境下，電視新聞報道為了實現更好發展，一方面需要不斷加強與新媒體的融合程度，另一方面也要充分發揮自身優勢，不斷提升新聞報道的質量，從而更好地吸引受眾。

一、新媒體語境對電視新聞報道的影響

（一）電視新聞傳播平臺多樣化

在目前新媒體快速發展的背景下，電視新聞的傳播效率得到明顯加強，通過運用新媒體，電視新聞能夠在電腦與手機平臺上實現快速傳播，受眾也可以通過上述新媒體平臺自主選擇電視新聞節目。除此之外，電視新聞與新媒體的融合趨勢也在逐步加強，一些電視媒體積極利用新媒體平臺，通過與新媒體的合作促進了自身影響力的增強。并且還能夠通過對新媒體的運用，提升與受眾的互動性，使得受眾能夠積極主動地參與新聞評論，擁有更多的話語權。

（二）信息整合程度提高

新媒體的出現也對電視媒體的信息整合起到了積極作用，由于新媒體具有信息量大、信息來源渠道廣泛、時效性強的優勢，因此在電視新聞的生產過程中，通過對新媒體的有效利用，有利于實現充分的信息資源整合，也為受眾提供了更為豐富的新聞信息內容。

（三）電視新聞受眾減少

電視新聞作為一種傳統媒體，新媒體的快速發展也對電視新聞造成了一定程度的沖擊，使得電視新聞的受眾減少。相對于新媒體只需要進行簡單加工即可完成新聞信息的發布，電視新聞媒體對新聞的報道需要經過較為復雜的審核與編輯等步驟，因此存在一定的滯后性，難以滿足受眾快速接收新聞信息的需求。在新聞內容的選擇上也較為單一，相比于新媒體在信息內容的豐富程度上也較低。另外，受眾可以利用新媒體隨時完成新聞信息的接收，電視媒體則有一定的時間限制。上述原因都造成了在新媒體快速發展的背景下，電視新聞報道的受眾明顯減少。

二、新媒體語境下電視新聞報道創新發展策略

新媒體語境下，為了實現電視新聞報道的良好發展，具體需要從以下幾方面加強電視新聞報道的創新性。

（一）加強與新媒體的融合

目前的新媒體語境下，傳統電視新聞報道的主要問題在于新聞報道的時效性較低，并且與受眾難以進行有效的互動與溝通交流，受眾只能單方面地接受新聞信息。針對這一現狀，電視新聞只有積極推動與新媒體的有效融合，才能促進自身傳播效率的提升，增強新聞報道的時效性，從而吸引更多受眾。其中，電視新聞媒體可以通過以下兩方面加強與新媒體的融合程度。

1.積極利用新媒體平臺發布新聞報道內容

電視新聞媒體首先需要積極利用新媒體平臺，實現傳播渠道的拓展，比如可以通過與視頻網站的合作，對電視新聞報道進行發布。也可以積極利用微信平臺和微博等移動平臺，對電視新聞報道的主要內容進行剪輯和概括，以短視頻或文章等形式發布于上述移動平臺，對受眾進行推送，并能使受眾根據自身愛好與需求接收不同的新聞報道內容，在此基礎上對新聞內容進行評論和轉發，有效促進新聞報道的快速傳播。另外，電視媒體還可以設立自己的新聞移動客戶端，使得用戶能夠隨時隨地對新聞報道進行收看和回放。

在具體的應用上，許多電視新聞媒體都做出過積極實踐。比如中央電視臺通過開設“央視新聞”微博賬號，使得用戶能夠利用移動平臺收看新聞報道內容，同時開設相應的微信公眾號，實現新聞報道的推送。并積極利用短視頻，提升了新聞報道的時效性。通過對新媒體平臺的有效利用，在一定程度上減少了電視媒體的滯后性問題，促進其傳播效率的增強。

2.運用新媒體平臺收集新聞信息

新媒體具有信息傳播速度快、時效性強和信息量大的特點，因此新媒體的快速發展也為電視新聞報道的發展帶來了良好的機遇。電視新聞媒體可以通過對新媒體平臺的有效利用，對新聞報道的內容作出進一步豐富，使用戶獲得更為全面的新聞內容。特別是對于一些突發新聞事件的報道，由于記者很難在第一時間到達事故發生現場，因此，積極利用現場群眾所拍攝與發布的視頻，成為了報道突發事件的一種重要方式。比如，重慶新聞聯播節目在對2018年10月28日“重慶公交墜江”事件的報道中，節目將群眾所拍攝的現場視頻用于10月28日的新聞節目，在后續報道中也廣泛采用了現場拍攝的救援視頻，最后通過黑匣子視頻與對面轎車的行車記錄儀視頻揭示了事件的真相。在這一過程中，記者只是通過對救援人員的采訪輔助進行新聞報道，充分證明了利用新媒體收集新聞信息的重要性。

（二）創新電視新聞報道內容

新媒體平臺能夠有效吸引受眾的一項重要因素是內容的豐富性。目前許多電視媒體在新聞報道的內容上較為單一，無法有效吸引受眾。因此電視媒體也需要不斷豐富新聞報道的內容，提高受眾對于新聞內容的興趣。在新聞報道的題材方面，需要廣泛收集包括時政、民生、科學和娛樂等不同類型的新聞題材，充分滿足不同年齡階段與興趣愛好的受眾。在進行不同類型的新聞報道時，可以選用專門的新聞報道工作人員，更有利于提高新聞報道的效果。在進行新聞報道內容的創新上，具體可以通過以下兩種途徑。

1.加強電視新聞報道的深度

在積極利用新媒體平臺對新聞報道形式作出改進的同時，電視新聞媒體還應充分發揮自身優勢，對新聞報道的內容進行有效創新。新媒體平臺在具備突出優勢的同時，也具有對信息的監管能力較差的問題，比較容易產生虛假信息。相對于新媒體平臺，電視新聞具有較強的權威性與真實性，因此在電視新聞的報道中，可以通過對某一新聞事件的深入挖掘和深度報道，促進受眾對新聞事件產生不同角度的深入了解，從而增強對受眾的吸引力，更好發揮電視媒體的優勢。例如福建新聞頻道民生新聞節目《現場》，自1999年創辦以來，該新聞頻道便致力于民生工程建設，經過數十年發展后，已經成為福建新聞頻道的王牌欄目，每次播出均會獲得較高的收視率。《現場》側重于基層百姓心聲的傾聽，節目設計初衷為關注民生，反映社會熱點事件，主持人以其犀利獨到的目光講解身邊事件，通過建設《第一現場》《現場》兩大板塊，收獲了一批忠實觀眾。

2.提高電視新聞報道的生活化程度

為了進一步提高電視新聞報道質量，需要促進電視新聞報道的生活化，避免給受眾造成單一和死板的印象。在電視新聞的播音主持工作中，工作人員需要注意播音語言的優化，使播音語言向生活化轉變，對于時政新聞來說，運用生活化語言更能起到拉近與受眾距離的效果。比如在《杭州新聞聯播》中，主持人媛媛采用了“杭州邁向高鐵之城的腳步從2010年開始一往直前”;《富陽新聞》主持人王陽的“富陽站從今天起敞開大門”，都是電視新聞節目播音語言生活化的典型實踐。

（三）新聞報道中積極利用最新技術

在新媒體的發展過程中，科學技術發揮著重要作用，新媒體主要是依靠信息技術與互聯網技術實現自身的發展。電視新聞媒體在新媒體語境下，也應加強對新型技術手段的利用，在進行新聞報道過程中積極利用各類先進技術手段，促進電視新聞質量的提升。比如可以在新聞報道過程中采用目前較為先進的5G網絡技術以及VR虛擬現實技術。例如央視在報道第二屆“一帶一路”國際合作高峰論壇過程中，積極運用4K超高清技術進行新聞節目直播，同時采用了虛擬現實一體機進行拍攝，使畫面在經過拼接與縫合處理之后展現出全景360°畫面的效果，提升了受眾的觀看體驗。

結論：新媒體的出現對傳統電視新聞媒體造成了顯著影響，在新媒體語境下，電視新聞媒體在進行新聞報道時，首先要加強與新媒體的融合，對新媒體平臺進行有效利用。還要對電視新聞報道內容進行積極創新，并運用最新科學技術提升電視新聞報道的質量。

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作者簡介：陳漳龍（1988-），男，籍貫：福建省漳平市，民族：漢，職稱：助理記者，學歷：大學本科，研究方向：新媒體語境下電視新聞報道創新發展策略研究。