新媒體語境下電視新聞報(bào)道創(chuàng)新發(fā)展策略研究

摘要：本文首先分析了新媒體語境對(duì)電視新聞報(bào)道所產(chǎn)生的影響，并研究在新媒體語境下，電視新聞報(bào)道實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的策略，具體包括以下幾方面：加強(qiáng)與新媒體的融合;創(chuàng)新電視新聞報(bào)道的內(nèi)容，包括加強(qiáng)電視新聞報(bào)道的深度和提高電視新聞報(bào)道的生活化程度;以及在新聞報(bào)道中積極利用最新技術(shù)。

關(guān)鍵詞：新媒體;電視新聞;新聞報(bào)道

引言：目前，新媒體逐漸成為了媒體發(fā)展的主要趨勢，并得到了大眾的廣泛接受。同時(shí)新媒體的出現(xiàn)也對(duì)包括電視媒體在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體造成了很大程度的挑戰(zhàn)和沖擊。在新媒體語境下，電視新聞報(bào)道為了實(shí)現(xiàn)更好發(fā)展，一方面需要不斷加強(qiáng)與新媒體的融合程度，另一方面也要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，不斷提升新聞報(bào)道的質(zhì)量，從而更好地吸引受眾。

一、新媒體語境對(duì)電視新聞報(bào)道的影響

（一）電視新聞傳播平臺(tái)多樣化

在目前新媒體快速發(fā)展的背景下，電視新聞的傳播效率得到明顯加強(qiáng)，通過運(yùn)用新媒體，電視新聞能夠在電腦與手機(jī)平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)快速傳播，受眾也可以通過上述新媒體平臺(tái)自主選擇電視新聞節(jié)目。除此之外，電視新聞與新媒體的融合趨勢也在逐步加強(qiáng)，一些電視媒體積極利用新媒體平臺(tái)，通過與新媒體的合作促進(jìn)了自身影響力的增強(qiáng)。并且還能夠通過對(duì)新媒體的運(yùn)用，提升與受眾的互動(dòng)性，使得受眾能夠積極主動(dòng)地參與新聞評(píng)論，擁有更多的話語權(quán)。

（二）信息整合程度提高

新媒體的出現(xiàn)也對(duì)電視媒體的信息整合起到了積極作用，由于新媒體具有信息量大、信息來源渠道廣泛、時(shí)效性強(qiáng)的優(yōu)勢，因此在電視新聞的生產(chǎn)過程中，通過對(duì)新媒體的有效利用，有利于實(shí)現(xiàn)充分的信息資源整合，也為受眾提供了更為豐富的新聞信息內(nèi)容。

（三）電視新聞受眾減少

電視新聞作為一種傳統(tǒng)媒體，新媒體的快速發(fā)展也對(duì)電視新聞造成了一定程度的沖擊，使得電視新聞的受眾減少。相對(duì)于新媒體只需要進(jìn)行簡單加工即可完成新聞信息的發(fā)布，電視新聞媒體對(duì)新聞的報(bào)道需要經(jīng)過較為復(fù)雜的審核與編輯等步驟，因此存在一定的滯后性，難以滿足受眾快速接收新聞信息的需求。在新聞內(nèi)容的選擇上也較為單一，相比于新媒體在信息內(nèi)容的豐富程度上也較低。另外，受眾可以利用新媒體隨時(shí)完成新聞信息的接收，電視媒體則有一定的時(shí)間限制。上述原因都造成了在新媒體快速發(fā)展的背景下，電視新聞報(bào)道的受眾明顯減少。

二、新媒體語境下電視新聞報(bào)道創(chuàng)新發(fā)展策略

新媒體語境下，為了實(shí)現(xiàn)電視新聞報(bào)道的良好發(fā)展，具體需要從以下幾方面加強(qiáng)電視新聞報(bào)道的創(chuàng)新性。

（一）加強(qiáng)與新媒體的融合

目前的新媒體語境下，傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道的主要問題在于新聞報(bào)道的時(shí)效性較低，并且與受眾難以進(jìn)行有效的互動(dòng)與溝通交流，受眾只能單方面地接受新聞信息。針對(duì)這一現(xiàn)狀，電視新聞只有積極推動(dòng)與新媒體的有效融合，才能促進(jìn)自身傳播效率的提升，增強(qiáng)新聞報(bào)道的時(shí)效性，從而吸引更多受眾。其中，電視新聞媒體可以通過以下兩方面加強(qiáng)與新媒體的融合程度。

1.積極利用新媒體平臺(tái)發(fā)布新聞報(bào)道內(nèi)容

電視新聞媒體首先需要積極利用新媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)傳播渠道的拓展，比如可以通過與視頻網(wǎng)站的合作，對(duì)電視新聞報(bào)道進(jìn)行發(fā)布。也可以積極利用微信平臺(tái)和微博等移動(dòng)平臺(tái)，對(duì)電視新聞報(bào)道的主要內(nèi)容進(jìn)行剪輯和概括，以短視頻或文章等形式發(fā)布于上述移動(dòng)平臺(tái)，對(duì)受眾進(jìn)行推送，并能使受眾根據(jù)自身愛好與需求接收不同的新聞報(bào)道內(nèi)容，在此基礎(chǔ)上對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)，有效促進(jìn)新聞報(bào)道的快速傳播。另外，電視媒體還可以設(shè)立自己的新聞移動(dòng)客戶端，使得用戶能夠隨時(shí)隨地對(duì)新聞報(bào)道進(jìn)行收看和回放。

在具體的應(yīng)用上，許多電視新聞媒體都做出過積極實(shí)踐。比如中央電視臺(tái)通過開設(shè)“央視新聞”微博賬號(hào)，使得用戶能夠利用移動(dòng)平臺(tái)收看新聞報(bào)道內(nèi)容，同時(shí)開設(shè)相應(yīng)的微信公眾號(hào)，實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道的推送。并積極利用短視頻，提升了新聞報(bào)道的時(shí)效性。通過對(duì)新媒體平臺(tái)的有效利用，在一定程度上減少了電視媒體的滯后性問題，促進(jìn)其傳播效率的增強(qiáng)。

2.運(yùn)用新媒體平臺(tái)收集新聞信息

新媒體具有信息傳播速度快、時(shí)效性強(qiáng)和信息量大的特點(diǎn)，因此新媒體的快速發(fā)展也為電視新聞報(bào)道的發(fā)展帶來了良好的機(jī)遇。電視新聞媒體可以通過對(duì)新媒體平臺(tái)的有效利用，對(duì)新聞報(bào)道的內(nèi)容作出進(jìn)一步豐富，使用戶獲得更為全面的新聞內(nèi)容。特別是對(duì)于一些突發(fā)新聞事件的報(bào)道，由于記者很難在第一時(shí)間到達(dá)事故發(fā)生現(xiàn)場，因此，積極利用現(xiàn)場群眾所拍攝與發(fā)布的視頻，成為了報(bào)道突發(fā)事件的一種重要方式。比如，重慶新聞聯(lián)播節(jié)目在對(duì)2018年10月28日“重慶公交墜江”事件的報(bào)道中，節(jié)目將群眾所拍攝的現(xiàn)場視頻用于10月28日的新聞節(jié)目，在后續(xù)報(bào)道中也廣泛采用了現(xiàn)場拍攝的救援視頻，最后通過黑匣子視頻與對(duì)面轎車的行車記錄儀視頻揭示了事件的真相。在這一過程中，記者只是通過對(duì)救援人員的采訪輔助進(jìn)行新聞報(bào)道，充分證明了利用新媒體收集新聞信息的重要性。

（二）創(chuàng)新電視新聞報(bào)道內(nèi)容

新媒體平臺(tái)能夠有效吸引受眾的一項(xiàng)重要因素是內(nèi)容的豐富性。目前許多電視媒體在新聞報(bào)道的內(nèi)容上較為單一，無法有效吸引受眾。因此電視媒體也需要不斷豐富新聞報(bào)道的內(nèi)容，提高受眾對(duì)于新聞內(nèi)容的興趣。在新聞報(bào)道的題材方面，需要廣泛收集包括時(shí)政、民生、科學(xué)和娛樂等不同類型的新聞?lì)}材，充分滿足不同年齡階段與興趣愛好的受眾。在進(jìn)行不同類型的新聞報(bào)道時(shí)，可以選用專門的新聞報(bào)道工作人員，更有利于提高新聞報(bào)道的效果。在進(jìn)行新聞報(bào)道內(nèi)容的創(chuàng)新上，具體可以通過以下兩種途徑。

1.加強(qiáng)電視新聞報(bào)道的深度

在積極利用新媒體平臺(tái)對(duì)新聞報(bào)道形式作出改進(jìn)的同時(shí)，電視新聞媒體還應(yīng)充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，對(duì)新聞報(bào)道的內(nèi)容進(jìn)行有效創(chuàng)新。新媒體平臺(tái)在具備突出優(yōu)勢的同時(shí)，也具有對(duì)信息的監(jiān)管能力較差的問題，比較容易產(chǎn)生虛假信息。相對(duì)于新媒體平臺(tái)，電視新聞具有較強(qiáng)的權(quán)威性與真實(shí)性，因此在電視新聞的報(bào)道中，可以通過對(duì)某一新聞事件的深入挖掘和深度報(bào)道，促進(jìn)受眾對(duì)新聞事件產(chǎn)生不同角度的深入了解，從而增強(qiáng)對(duì)受眾的吸引力，更好發(fā)揮電視媒體的優(yōu)勢。例如福建新聞?lì)l道民生新聞節(jié)目《現(xiàn)場》，自1999年創(chuàng)辦以來，該新聞?lì)l道便致力于民生工程建設(shè)，經(jīng)過數(shù)十年發(fā)展后，已經(jīng)成為福建新聞?lì)l道的王牌欄目，每次播出均會(huì)獲得較高的收視率。《現(xiàn)場》側(cè)重于基層百姓心聲的傾聽，節(jié)目設(shè)計(jì)初衷為關(guān)注民生，反映社會(huì)熱點(diǎn)事件，主持人以其犀利獨(dú)到的目光講解身邊事件，通過建設(shè)《第一現(xiàn)場》《現(xiàn)場》兩大板塊，收獲了一批忠實(shí)觀眾。

2.提高電視新聞報(bào)道的生活化程度

為了進(jìn)一步提高電視新聞報(bào)道質(zhì)量，需要促進(jìn)電視新聞報(bào)道的生活化，避免給受眾造成單一和死板的印象。在電視新聞的播音主持工作中，工作人員需要注意播音語言的優(yōu)化，使播音語言向生活化轉(zhuǎn)變，對(duì)于時(shí)政新聞來說，運(yùn)用生活化語言更能起到拉近與受眾距離的效果。比如在《杭州新聞聯(lián)播》中，主持人媛媛采用了“杭州邁向高鐵之城的腳步從2010年開始一往直前”;《富陽新聞》主持人王陽的“富陽站從今天起敞開大門”，都是電視新聞節(jié)目播音語言生活化的典型實(shí)踐。

（三）新聞報(bào)道中積極利用最新技術(shù)

在新媒體的發(fā)展過程中，科學(xué)技術(shù)發(fā)揮著重要作用，新媒體主要是依靠信息技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展。電視新聞媒體在新媒體語境下，也應(yīng)加強(qiáng)對(duì)新型技術(shù)手段的利用，在進(jìn)行新聞報(bào)道過程中積極利用各類先進(jìn)技術(shù)手段，促進(jìn)電視新聞質(zhì)量的提升。比如可以在新聞報(bào)道過程中采用目前較為先進(jìn)的5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)。例如央視在報(bào)道第二屆“一帶一路”國際合作高峰論壇過程中，積極運(yùn)用4K超高清技術(shù)進(jìn)行新聞節(jié)目直播，同時(shí)采用了虛擬現(xiàn)實(shí)一體機(jī)進(jìn)行拍攝，使畫面在經(jīng)過拼接與縫合處理之后展現(xiàn)出全景360°畫面的效果，提升了受眾的觀看體驗(yàn)。

結(jié)論：新媒體的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)電視新聞媒體造成了顯著影響，在新媒體語境下，電視新聞媒體在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，首先要加強(qiáng)與新媒體的融合，對(duì)新媒體平臺(tái)進(jìn)行有效利用。還要對(duì)電視新聞報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行積極創(chuàng)新，并運(yùn)用最新科學(xué)技術(shù)提升電視新聞報(bào)道的質(zhì)量。

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作者簡介：陳漳龍（1988-），男，籍貫：福建省漳平市，民族：漢，職稱：助理記者，學(xué)歷：大學(xué)本科，研究方向：新媒體語境下電視新聞報(bào)道創(chuàng)新發(fā)展策略研究。