5G背景下新媒體廣告營銷策略初探

摘要：隨著5G時(shí)代的到來，新媒體廣告將迎來一個(gè)新的起點(diǎn)，廣告營銷的策略及通路將進(jìn)一步得到發(fā)展與深化。在以大數(shù)據(jù)、新媒體廣告高速、高效的信息傳輸和存儲(chǔ)需求下，通信網(wǎng)絡(luò)的速率和水平不斷被重視。伴隨持續(xù)關(guān)注的5G網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)取得的良好試運(yùn)行成果，現(xiàn)代化的媒體運(yùn)營的需求將逐漸得到滿足，在未來的互聯(lián)網(wǎng)市場中必然發(fā)揮更大的作用。在此背景下，新媒體廣告在面對(duì)更為高科技的通信水平，更多市場發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)，也會(huì)遇到不可避免的風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)，如何在5G時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)市場環(huán)境下提升廣告營銷的策略及效果，是目前面臨的主要任務(wù)。

關(guān)鍵詞：5G;新媒體廣告;營銷;策略

引言：新媒體廣告是以移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)為主要載體的現(xiàn)代化信息傳播形式，其自身的發(fā)展在很大程度上依附于通訊技術(shù)的進(jìn)步。5G的發(fā)展無疑給新媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了良好的信息平臺(tái)和堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)，并且能夠給新媒體廣告的運(yùn)行和營銷提供源源不斷的動(dòng)力，但同時(shí)5G的發(fā)展也必將會(huì)帶動(dòng)更多形式的信息傳播媒介發(fā)展，新媒體廣告的營銷策略也會(huì)面臨更加激烈的市場競爭。本文將從5G時(shí)代的特點(diǎn)入手，具體闡述新媒體廣告在新時(shí)代背景下廣告營銷的新策略。

一、立足現(xiàn)狀，把握特點(diǎn)

5G是當(dāng)下移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的第五階段，具有比過往3G和4G網(wǎng)絡(luò)更為明顯的優(yōu)越性，能夠?qū)崿F(xiàn)更多更廣泛的信息處理要求，具有更為強(qiáng)大的性能，具體可以總結(jié)為如下幾點(diǎn)：

（一）傳播效率高

5G網(wǎng)絡(luò)是當(dāng)下頂級(jí)通信技術(shù)發(fā)展的鮮明表現(xiàn)，其自身首要的優(yōu)越性便在于傳播信息速度的飛躍，相比之前的4G網(wǎng)絡(luò)，5G已然有了倍速的增長，能夠大大縮短電影，音樂，圖片等等文件在實(shí)際傳輸?shù)倪^程中所花費(fèi)的時(shí)間。這樣就能在很大程度上提高各項(xiàng)工作的進(jìn)程和效率。

（二）傳播更穩(wěn)定

在過往的4G時(shí)代，盡管可以滿足信息傳播的快速和準(zhǔn)確的要求，但往往會(huì)受到時(shí)間和地點(diǎn)的限制，部分偏遠(yuǎn)地區(qū)在接受信息的過程中信號(hào)會(huì)受到很強(qiáng)的限制，接收失敗的現(xiàn)象也時(shí)有發(fā)生，并不具備良好的穩(wěn)定性和適應(yīng)性。但5G網(wǎng)絡(luò)能夠突破不同時(shí)間不同地點(diǎn)的限制，并且能夠適應(yīng)不同的環(huán)境，也能高效率的處理復(fù)雜條件和模式下的信息傳遞，滿足多樣化的信息運(yùn)輸要求，這就在很大程度上降低了信息工作處理的難度，提高了工作效率，也可以充分地調(diào)動(dòng)信息職工的主動(dòng)性和積極性。

（三）傳播頻率高

5G技術(shù)除了能夠?qū)崿F(xiàn)信息傳播的高速化外，還能夠?qū)崿F(xiàn)信息傳播的高頻化。隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代信息技術(shù)的不斷發(fā)展，依靠通信設(shè)施完成相互交流的主體也更為龐大，這也就意味著通信網(wǎng)絡(luò)要承擔(dān)起更多的信息種類和信息載量。過往低頻傳播的模式顯然已經(jīng)不能適應(yīng)現(xiàn)代化的發(fā)展需要，5G高頻傳輸?shù)男阅苣軌驇?dòng)信息的帶寬升級(jí)，能夠滿足各類信息的載運(yùn)要求，能夠更好地實(shí)現(xiàn)新媒體平臺(tái)的高速運(yùn)營，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提高自身的生機(jī)與活力。

二、把握風(fēng)險(xiǎn)，提高警惕

新媒體廣告營銷在意識(shí)到5G網(wǎng)絡(luò)優(yōu)越性的同時(shí)，也要注意到5G網(wǎng)絡(luò)是新生代的信息技術(shù)，其發(fā)展并沒有足夠的歷史積累和經(jīng)驗(yàn)儲(chǔ)備，具體的市場定位仍舊在摸索階段，其風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)大致可以列為以下幾點(diǎn)：

（一）安全程度有所欠缺

5G通信網(wǎng)絡(luò)在本質(zhì)上仍舊屬于虛擬信息技術(shù)的產(chǎn)物，這也就意味著其自身無法完全避免虛擬技術(shù)的固有弊端。相對(duì)于實(shí)體的通訊設(shè)施和通訊手段來說，5G在傳輸信息的過程中會(huì)更容易受到侵犯和打擊，各類不法分子利用5G當(dāng)下的發(fā)展漏洞，極有可能制造更為嚴(yán)重的信息竊取和信息泄露事故。于此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)運(yùn)行中受到的破壞和打擊往往并不容易得到有效治理，因此在整體使用上的安全性并沒有強(qiáng)大的物質(zhì)保障。

（二）設(shè)備水平脫節(jié)

5G技術(shù)是先于通信設(shè)備發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)模式，因此在實(shí)際運(yùn)用中往往會(huì)受到客觀環(huán)境的限制。當(dāng)下有相當(dāng)一部分的通訊設(shè)備并不能適應(yīng)5G高速化的信息傳播波需求，其自身技術(shù)水平的限制不能將5G網(wǎng)絡(luò)的作用有效發(fā)揮。除此之外，由于5G的年輕化和先進(jìn)化，在具體的管理過程中也會(huì)出現(xiàn)不可預(yù)測的困難，目前有關(guān)于5G網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的管理辦法和規(guī)制章程并沒有完全出臺(tái)。并且在統(tǒng)籌規(guī)劃上也沒有于5G水平相符的宏觀領(lǐng)導(dǎo)。

三、找準(zhǔn)定位，制定措施

根據(jù)上文中所敘述的5G網(wǎng)絡(luò)的利弊，可以將新媒體的廣告營銷策略大致列為以下幾點(diǎn)：

（一）深化互動(dòng)

5G移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的高速性和高效性能夠在很大程度上促進(jìn)各個(gè)平臺(tái)之間的信息交流，新媒體作為發(fā)布信息和引導(dǎo)信息的重要主體，在此大背景下應(yīng)當(dāng)更加促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)受眾主體之間的相互交流，在傳播信息的同時(shí)實(shí)現(xiàn)彼此的互動(dòng)。在保證信息傳播快速準(zhǔn)確的同時(shí)，能夠更好地分析、總結(jié)受眾的行為和觀點(diǎn)，從而為后續(xù)的營銷策略提供新的參考依據(jù)和思路。

（二）安全保障

由于5G時(shí)代在初期發(fā)展應(yīng)用過程中的安全性有所欠缺，新媒體在廣告營銷的過程中應(yīng)當(dāng)盡量規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，制定更加完善和嚴(yán)密的用戶信息安全制度，更好地保護(hù)信息的傳播和用戶的個(gè)人隱私。這樣就能在很大程度上提高自身平臺(tái)的公信力和市場信譽(yù)，擴(kuò)大受眾范圍，實(shí)現(xiàn)更深層次的進(jìn)步和發(fā)展。

（三）策略革新

5G移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的良好使用對(duì)技術(shù)和素質(zhì)的要求較高，因此新媒體廣告營銷主體應(yīng)當(dāng)注重自身素質(zhì)的提高和綜合能力的培養(yǎng)，提高自身對(duì)5G水平的掌握程度，熟練運(yùn)用相關(guān)技術(shù)提高營銷水平。同時(shí)要根據(jù)5G的特點(diǎn)創(chuàng)新發(fā)展策略。

四、結(jié)束語

綜上所述，新媒體廣告在5G背景下的營銷策略應(yīng)當(dāng)以技術(shù)改造為主，不斷提高自身的適應(yīng)能力和市場反應(yīng)能力，同時(shí)也要注重過程中弊端和風(fēng)險(xiǎn)的化解，讓5G技術(shù)能夠更好地發(fā)揮自身優(yōu)勢，幫助新媒體廣告效果最優(yōu)化。

參考文獻(xiàn)：

[1]高晨峰.新媒體廣告的傳播方式及營銷策略[J].新媒體研究，2018，4（24）：55-56.

[2]姚丹，毛潤新.新媒體時(shí)代品牌營銷傳播策略探討[J].知識(shí)經(jīng)濟(jì)，2018， No.464（11）：57-58.

作者簡介：熊振昌（1992年4月），男，漢，江西省南昌市人，學(xué)歷：研究生，單位：江西工業(yè)貿(mào)易職業(yè)技術(shù)學(xué)院，研究方向：廣告設(shè)計(jì)、傳媒。