如何提升電視新聞可視性

焦蕾

摘要：電視新聞與報紙、廣播等媒介傳播的新聞相比，由于其兼備可聽且具有可視性特點，擁有更廣泛的受眾群體。具體到電視新聞的可視性，通過對現狀的解析，對前行的思考，積極探索出適合企業電視臺破除困局的可能性，主要是提升電視新聞節目對廣大觀眾的吸引力，吸引力大其可視性就強。

關鍵詞：企業電視臺;局限;探索;創新

節目風格的轉變，語言盡量口語化，通俗化;采訪方式的轉變，側重典型對象的采訪;對節目的時長做進一步研究;播報方式轉變，包括播報環境、增加主播室外錄制節目等方式。

油田有線電視中心應從企業發展的角度出發，走本地化道路，使采編的新聞貼近群眾，服務群眾百姓，以此提高新聞節目的收視率、吸引力和影響力。在服務好油田的同時，亦能較好地反映地方特色，使其成為對內是新思想與新信息傳遞的窗口，對外則是油田經濟發展成果的有效宣傳平臺。

（一）節目時長

新聞播出時間的改動建議。建議把新聞開始時間由18：15提前到18：00。據國內幾家重要媒體的調查顯示：18：00左右是電視空窗期，這個階段很多人打開電視開始吃飯，所以是受眾密集階段，但此時各個頻道都沒有比較精彩的節目。如果這時候有一檔比較好的節目，就能夠鎖定相當大的觀眾群體。

（二）播報風格

在大多數觀眾印象中，電視里的新聞主播都是西裝筆挺地端坐在主播臺前，觀眾目光所及只是他們的上半身。在東方衛視新聞中，他們在演播室設立主播區、講解區、立播區、互動區和訪談區五大區，讓原有的主持人們改變傳統的坐姿，加入立姿、移動等多種播報型態，帶著觀眾向事件的更深處進發。

（三）設備與策劃

多搞一些擴大電視影響的活動，把屏幕的傳播延展到生活空間中去，延展到觀眾的工作空間中去。油田有線電視中心可以加大跟欄目內容、節目內容、頻道相關的活動力度，有些活動油田可以更多地參與，使我們的油田電視媒體在其他領域得到比較大的擴展。

（一）報道更多元

想要打造出具有石油人特色的油田新聞品牌，必須考慮到油城觀眾們的喜好和關注，既要有時下熱點，又要統籌安排，保證政治性、宣傳的廣泛性，使其充分體現油田新聞的核心競爭力，匯集油田新聞的精華，彰顯油田新聞的精彩。

第一，油城觀眾對于普遍意義上的各類大小會議報道以及油田領導的活動并不感冒，但這種判斷并不影響油城百姓對于大慶油田時事政治關心的熱度，關鍵之處在于如何進行宣傳報道。所以，無論油田新聞當中的時政版塊是否具體劃分，但新聞三貼近原則還是更應該適用于油田新聞當中。就拿常規的會議新聞舉列子，完全可以以電視觀眾們的視角為切入點，大家應該知道的、大家想要知道的，把這些放在顯眼位置，從適應觀眾心理需求入手創新報道方式。

第二，在油田新聞的宣傳力度上下功夫，比如在做油田重大新聞報道的同時，可以聯合多部門、多平臺進行同步宣傳報道，使油田發聲始終保持在一個頻道，用多維度大力度的宣傳矩陣來滿足不同觀眾的不同層次需求。

（二）增強新聞親和力

堅持做油田百姓的新聞。首先，在內容上，這一部分要以油城百姓的生活日常為中心，以油城居民關注思考的、企業注重管理的、經過措施和手段能夠處理妥善的問題進行宣傳報道;第二方面，在表現載體上，做足做好服務質量和溝通能力的功課;最后，油田新聞各類新聞的采訪角度、采訪語言都要進行一系列革新，使油城百姓的大眾新聞更加富有沖擊力、公信力，真正做到三貼近，但又更加方便快捷、生動具體，使油城百姓的大眾新聞成為油田有線電視中心重要的“新聞增長點”，成為企業聯系油田職工的橋梁和紐帶。

民生新聞一直是以親和力、貼近觀眾見長，還可以增設些類似“新聞抽獎”“新聞資訊”“有問必答”等小欄目。“新聞抽獎”根據新聞內容適時推出互動話題，引導觀眾通過短信參與，并抽出獲獎觀眾;“新聞資訊”提供來源于網站或報紙上的與油田新政策、新舉措貼近性強、有指導性的簡明信息或生活資訊;“有問必答”解答觀眾來電，反饋相關情況。這些小欄目突顯公眾對新聞的參與性、互動性，體現了“油田新聞”的貼近性、服務性。

綜上所述，只有不斷提升新聞的可視性，才能讓節目被觀眾所接受、所喜愛，才能讓《油田新聞》在油田企業電視中發揮更大、更好的作用。