全媒體時代，報紙新聞報道內容選擇的“加減法”

周小平

摘要：隨著移動互聯技術的廣泛使用和快速發展，智能手機的普及，信息交流和傳播發生了歷史性變革，從廣播式到交互式、 從時序延遲到現場直播、從精選少量到無窮海量、從官方主導到全民參與等一系列發展，深刻改變了媒體的格局。在這場變革中，紙媒受到了巨大沖擊。紙媒的傳統讀者流失，編輯記者轉行，發行量急劇萎縮，廣告經營陷入困境，陸續有紙媒選擇休刊，轉戰新媒體。

關鍵詞：紙媒;互聯網;加減法

在過去，媒體有強大的渠道傳播優勢，吸引著多數人的注意力。隨地可見的報刊亭，家家戶戶訂閱，熱線爆料，讀者的互動性、參與性較強。隨著智能手機的廣泛普及，即便是上年紀的老年人，也用上了智能機，機不離手已成不爭的事實，手機各種應用的開發，吸引了眾多的注意力。不僅好玩的APP分散了既有讀者注意力，各大平臺自媒體夸張、煽情、噱頭式的傳播，也將注意力吸走，甚至不少讀者將自媒體在公眾號發表的要素不全、未經核實的事件當做“新聞報道”，真假難辨。與此同時，報紙版面驟減，廣告下滑，讀者群丟失，報紙生存岌岌可危。

在這樣的背景下，紙媒人首先要穩住陣腳，認清現實，理清思緒。無論紙媒如何發展，報紙有它自身的優勢。首先是真實性，這也是新聞的生命。報紙在新聞報道真實性上，從信源到遣詞造句，內容挑選，旁證求實等方面有嚴格要求，這也在很大程度上保證了報紙的公信力、權威性。其次，在紙媒中，有大量業務過硬、堅守新聞操守的媒體記者編輯，在內容生產上嚴格把關，有質量保障。再者，由于紙媒發展歷史悠久，集聚了大量資源，這些都是紙媒自身的優勢。在新形勢下，重點在于抓住優勢，勇于取舍，迎接行業之變。

在移動互聯網還未崛起，智能手機還未大量普及，自媒體還未迅速發展的時候，報紙是一個城市居民獲取信息的重要渠道，它們是主要的內容生產商。一張報紙由各個板塊的新聞內容組合而成。見報后，讀者按需尋找自己想要的新聞內容板塊。那時候的報紙還算得上是真正意義上的大眾傳播。盡管有自己不太關注，想要忽視的版面內容，在翻閱瀏覽的過程中，難免余光會瞟一眼。傳播的內容，或多或少也能“曲線”到達。如今隨著移動互聯網的發展，渠道傳播技術上有了支撐，傳播由大眾傳播時代走向窄眾傳播時代，讀者屏蔽掉無效信息，只接受自己想要了解的細分領域。

那么，報紙內容，留什么？棄什么？各個紙媒應根據自身多年的積淀，保留最擅長的版面內容，舍棄過往的面面俱到。

融媒體概念提了也有多年，全國各地的報業集團在守住傳統媒體陣營的同時也發展了“兩微一端”。不過，融合并沒有實現真正的深度融合。

有些紙媒簡單地把融合發展理解為紙媒內容的上網，報紙端放不下的內容海量融入新媒體，在這樣的狀態下，僅僅把互聯網作為內容載體。如果按照這樣的思路，海量信息更會讓受眾陷入鏈接深淵，同時埋沒了大量有價值的新聞內容。紙媒在移動互聯網時代如何深度融合？

首先應該主動適應并求變，探索自己的特色化之路。優化版面設計，讓讀者拿到報紙能賞心悅目，有很好的視覺體驗感和閱讀體驗感。其次，做好特色欄目的深閱讀。在報紙端，保留最特色、深閱讀，比如《重慶晚報》適應新形勢，大膽做好“加減法”，報紙端保留慢新聞系列，如今形成慢新聞人物、慢新聞調查、慢生活老重慶、慢生活看見等特色內容，無論從版面設計優化還是內容追求下，在同城市乃至全國，形成了自己獨特的版面符號和內容特色。

守住紙媒特色的同時，在新媒體上抓住細分領域的讀者群。傳統媒體有多年積淀的資源，在各個領域，無論記者編輯都算是半個行業專家。報紙上不再大而全地內容呈現，在新媒體端，需要分領域的窄眾細分傳播，“粉絲”的粘度很重要，新媒體欄目化、頻道化、互動化，吸引以往報紙端媒體的固有粉絲，發展新粉絲，在行業領域成為“意見領袖”，不僅做好傳統的新聞報道，同時在新媒體端增加互動、做好服務，將行業細分的粉絲引流進來。通過新聞報道做新聞、做行業訊息咨詢服務，甚至開展線下活動，很好地服務各領域讀者。