在產業創新中圖形創意設計的應用研究

李巧霖 張炎 于佩鑫

摘 要：圖形創意設計在產業創新中對提升企業的市場競爭力具有重要作用。本文通過圖形創意設計在應用中的現存問題，提出在設計中應強化圖形創意思維運用，同時加強圖形傳統意蘊傳達。設計思想要與市場緊密相連，注重與傳統元素的有機融合及本土化趨勢，挖掘圖形創意所帶來的應用價值。

關鍵詞：產業創新；圖形創意；應用研究

引言

隨著社會的發展，圖形創意設計更是被稱為產業創新中引入“現代形象化”及“讀圖時代觀念”的導火索。成功的圖形設計能夠擔負起成為不同領域、不同語言和不同文化背景的人們之間進行溝通與交流的橋梁。

一、圖形創意設計在應用中的現存問題

1.缺少創新思維的表現

在圖形的設計上，如果沒能對創新思維加以重視，而是更傾向于從設計技能方面入手，進行過多的模仿借鑒，就會造成形式味重、創造意識不夠強的結果。日本教育學家朝倉直巳之口提出：“一位優秀的設計藝術家，需要有敏銳的美感及豐富的創意，最重要的是要有創新思維”。

如今出現許多有關圖形創意的“類似”表現，如：設計創新意識的短缺。大師很少出現在我們的日常生活中，但“大師”的作品卻反反復復的出現在我們的眼前，從而使圖形創意設計處在一個“模仿”和“被模仿”的狀態、設計思維的固化，從而導致缺乏競爭意識與創新意識，設計者在設計方面缺乏應有的信心、在創作過程中需要他人指導，無法進行獨立思考，導致自覺性沒有被激發出來，沒有建立起基礎的設計意識。

2.缺乏傳統意蘊表達

傳統文化是前人積累下的經驗和精華，在設計當中可以使設計作品擁有獨特韻味。現如今，設計者做設計時大多缺少對傳統元素的運用。

如果作品中沒有傳統元素的加持，作品將不能使大部分人產生共鳴。通過對不同傳統文化背景下圖形創意表現的設計思維和表現方法的相似性分析，可以發現“傳統圖形的創意設計”要以設計為本，既要注重設計的現代時尚潮流性，又要體現自身民族文化精神內涵。

三、圖形創意設計的應用方法

1.強化圖形創意思維運用

（1）設計想象思維

想象，指個體在頭腦中將記憶表象加以改造，從而創造出新的某種形象的思維活動。人的設計審美會隨著想象力的提高而不斷發展，隨之而形成的產物便是不斷的藝術創造。在圖形創意設計思維訓練過程中，應對“重組”和“再創造”進行多加練習，在進行想象思維活動的的同時還能最大程度發揮圖形創意設計的藝術再創造能力。

（2）設計發散思維

發散思維作為思維活動的一種形式，是指設計者在思考時把問題的“點”引向“面”的一個過程，是大腦所呈現出的一種多向放射狀態的思考方式。這種思考放式主要體現在廣度和深度兩個方面，其中深度是指深入到事物的內部，同時能夠捕捉到問題關鍵，而廣度是指設計者要通過多途徑、多角度、多層次、多方面的看待問題。

2.加強圖形傳統意蘊傳達

中國傳統文化在創作都極其注重寓意內涵，寓意創作的根本所在，是人們傳達自己思想所在。一幅優秀的圖形設計作品能夠將感染力與視覺沖擊力完美的展現出來，在大眾欣賞其畫面、領會其內涵的同時，進一步推動視覺表現形式成為一種新的“讀圖時代”。

（1）融入中國傳統象征圖形

中國被稱之為歷史悠久的文化古國，其傳統藝術也得到了數千年的傳承和發展，形成具有獨屬于東方韻味的藝術風格與創作底蘊。

如商周青銅冶煉而成的器具，其裝飾紋樣多獸面紋、夔龍紋等動物紋樣：秦漢昌盛時期，動物的裝飾浮雕造型極具特色：南北朝時期受佛教傳播的影響，在圖形設計中最常見的元素屬植物花卉：唐朝國家興盛，圖形的發展表現在造型精巧、色彩華麗、紋樣新穎活潑：明清時期，組合式和插圖式圖形開始增多，吉祥的主題寓意也在圖形中表現的最為廣泛，如，以蝙蝠和“福”的諧音創作“五福捧壽”圖案，表現出福壽如意、吉祥平安的美好意愿；取松鶴作為長壽的象征創作“松鶴延年”圖案，以鴛鴦戲水象征婚姻美滿、愛情幸福。這些寓意活潑、內涵豐富的圖案給原有的單純形象賦予新的韻味。

因長期植根于群眾之中，諸多作品的表現手法和靈感境界確實讓我們為之嘆服，其裝飾內涵大大超過了形態本身的含義，如半山彩陶巧妙利用紋樣和底子相互成型的手法，獲得陰陽雙關、虛實相生的奇異美妙效果；明清時期風俗畫“農家勤忙”打破時間和空間限制，集四季農活于一圖，以圖形的形式凸顯主題。這種表現手法可以歸納為求全、求大、求活、求美。

（2）強化文字圖形象征意義

傳統文字經過數千年的積淀，孕育出的獨特韻味，其藝術歷史更是將悠久性與多元化完美結合。文字內容所要表達出的內涵及寓意也會體現出其獨特的一面，其獨特之處在于，它的表現不受客觀因素的影響，是用主觀意識和心理創作出來的藝術形象。在通過與視覺形象相結合后，更加充分表現出文字獨具一格的藝術魅力。因此，在圖形設計中應將文字進行選取和創新再利用，使其寓意能夠充分的表達出來。

結語

時代在進步，人類在發展，大眾的消費觀和審美觀也在發生著諸多改變，開始更多地傾向于對時尚潮流、求新求異的追求，因此，在圖形的創意性設計上，要力求能夠符合大眾的審美品味，以及思想上的個性化追求。這樣的創作出的作品才能夠被公眾認可并接受，從而使圖形創意成為藝術設計中不可或缺的一部分。此外，在圖形設計的過程中，更應與市場相融合，以市場為依據。

圖形設計應更多地加入本土元素，如此才能使圖形與受眾之間產生共鳴。設計者創作作品時，要時刻考慮是否融入中國傳統元素，是否能夠引起國人對傳統文化的追溯。由此得出，在藝術創作過程中，設計者更應注重與傳統元素的融合，注重在圖形設計上的本土化趨勢。

綜上，圖形創意設計的最終實現，促使平面設計在社會中所占價值的實現，因此，在藝術設計這一領域，設計者必須要更有深度的去挖掘圖形創意所帶來的價值，并給與它更多的探索。由此可以證明，圖形及圖形創意設計在產業創新中起到核心價值的作用。

參考文獻

[1] 劉媛妹，圖形設計課程教學實踐與創新研究[D]. 河北大學學位論文. 2010

項目基金：本文為大學生創新創業訓練計劃項目《圖形創意設計在產業創新中的應用》，項目編號：201813307022。