農村電子商務產業與地方經濟協調發展研究

摘要：在當前經濟全球化的大背景下，電子商務產業作為一種新興產業正在蓬勃發展，其中農村電子商務產業發展的尤為迅速。雖然農村電子商務產業依然存在短板和弊端，但是對地方經濟發展起到了不可磨滅的作用。在政府與各種大型企業的關注與支持下，農村電子商務產業正在尋找適合自己發展的嶄新道路，在最大程度上實現與地方經濟的協調發展。

關鍵詞：農村;電子商務產業;地方經濟;協調發展

農村電子商務產業作為新經濟格局下的一種藍海戰略的表現方式，有超脫于紅海戰略的創新與改革，有自己獨特的發展模式與體制，順應了經濟格局的發展趨勢，依托產品資源豐富而且易獲取的優勢，農村電子商務產業顯然是互聯網十時代的寵兒，對農村經濟發展、產業升級、供給側改革產生了重大的影響。

一、農村電子商務產業興起的原因

（一）受當前經濟環境的影響

由于當前農村市場的不斷增加，農民的消費需求正在日益增加，這包括來自城鎮地區的商品和農村優質農產品的需求，在當今消費需求日益增長的時代背景下，發展農村電子商務顯得尤為重要。此外，農村經濟水平的發展同樣也需要電子商務產業來拉動，通過發展電子商務產業，實施電子商務扶貧，從而帶動農村經濟水平的發展。在帶動地區經濟發展水平提高的過程中，農村電子商務的發展顯得尤為重要。

（二）計算機網絡時代下，網上購物走進千家萬戶

隨著時代的發展，科技不斷地進步，計算機網絡也越來越普及，學會使用計算機也幾乎成了大家的必備技能。淘寶、京東、蘇寧易購等眾多公司也逐漸走進入們的日常生活，農村地區的經濟條件得到了極大改善，網上購物對農民來說也不再陌生和遙遠。許多農村人不僅經常在網上購物，還自己學習了電子商務產業的相關知識，在網上創辦屬于自己的店鋪，使得農村電子商務產業在互聯網的推動下日益繁榮。

總之，在計算機網絡的推動作用下，農村電子商務產業已經逐漸走進大眾視野，并且還在不斷改變著當前的消費模式。

（三）農村的產品資源尤為豐富

農村肥沃的土地資源為農產品的種植提供了優越的生存條件，我國地大物博，而且擁有多種氣候環境，不同地方的特產也是豐富多樣。再加上農村大多人煙稀疏，勞動力也容易聚集，得天獨厚的條件用來發展電子商務產業也是十分的適合。一些農副產品通過傳統的販賣手段進行販賣已經不再容易，但是在電子商務的推動下卻可以銷往全國各地，在產品輸出的同時也就帶動了電子商務產業的發展。總而言之，農村生產、加工產品的成本不高，它憑借著產品資源豐富的優勢，使得自己的電子商務產業蓬勃發展。

二、農村電子商務產業依然存在的問題

（一）農村電子商務產業缺乏領軍人物

任何行業的興起都需要有能力、有遠見的人來帶領，電子商務產業自然也不例外。但是農村缺乏有專業知識儲備的人才，專業設備也并不齊全，且農村生活條件較差，這就使得很少有人愿意離開城鎮回到農村去體驗那樣艱苦的生活，從而在吸引人才、引進人才上存在一定的難度。再加上人們缺乏專業的電子商務知識，對很多突發狀況與問題不能處理得很好。而由于優秀人才的缺乏，這就使得電子商務產業始終無法找到領軍人物來主導農村電子商務產業的發展。

（二）電子商務交易存在安全性問題

電子商務產業作為一種不同于傳統消費模式的產業，運用網絡技術來運營本來就有很大的風險。再加上目前互聯網技術尚未做到真正的安全，還存在著各種各樣的安全性問題，就使得電子商務產業在發展過程中更加如履薄冰。像個人信息容易泄露、重要數據容易被侵犯等等很多安全問題都不容忽視。注重提高電子商務交易過程中的安全性，是農村電子商務產業發展的一大先決條件。

（三）農村電子商務產業的發展缺乏長遠、明確的戰略目標

由于目前農村電子商務產業發展的還不成熟，還處于一個起步階段，存在的問題也是各種各樣。缺乏長遠而且明確的戰略目標就是農村電子商務產業所存在的一個重大問題。任何事物要想發展的長遠且快速，都離不開目標的指引與適當的規劃。由于農村電子商務產業的主體創業者大多學歷較低，專業素質跟不上，只注重眼前短暫的利益，而忽視了長遠的發展目標，長此以往發展下去肯定會有十分嚴重的弊端顯現出來。因此，要避免在后續發展過程中造成不好的局面，要在起步階段就定好自己的發展目標與戰略規劃。

三、在新的經濟格局下，農村電子商務產業與地方經濟協調發展的因素

（一）政府的鼓勵與支持

農村電子商務產業要想繼續健康快速發展，首先要取得政府層面的支持。有政府與政策的支持與監督，農村電子商務產業在發展過程中不僅會避免不必要的麻煩，在利益層面上也會有一定的制度保障。國務院也曾經印發過與農村電子商務產業相關的文件，旨在強調農村電子商務產業在地區經濟發展過程中的重要作用。

多多制定一些有利于農村電子商務產業發展的政治措施，既可以從宏觀上加強對該產業的控制與引導，又可以從微觀上進行引領，可以更好地促進地方經濟協調發展。總而言之，政府的鼓勵與支持是促進農村電子商務產業與地方經濟協調發展的不可或缺的一大因素。

（二）地方企業的支持與擁護

地方企業尤其是龍頭企業是帶動地方經濟發展的一大重要因素，農村電子商務產業既然要做到與地方經濟協調發展，就離不開當地企業的支持與擁護。農村的經濟結構相對簡單，除了農業和畜牧業這一大支柱產業的支撐，就得靠一些小型工廠的帶動作用，而目前最受歡迎的服務業則發展的相對緩慢。所以農村電子商務產業要想可持續發展，就需要有充足的啟動基金，如果可以得到當地一些企業的贊助，電子商務就可以擁有更加有利的金融環境。充足的資金是農村電子商務產業得以發展的“血液”，該產業對資金的需求也在逐漸增加，因此需要進一步加強農村電子商務產業與地方企業的合作與共贏。

地方企業的投入也并不是毫無回報的，農村電子商務產業作為一種朝陽產業，它的發展同樣可以帶動地方企業的發展，這種互利共贏的模式需要地方企業與農村電子商務產業的共同努力。

（三）農村的基礎設施建設也是一大重要因素

電子商務產業對交通基礎設施的建設有很高的要求，因此完善農村的交通基礎設施建設與物流體系建設，是農村電子商務產業發展的一大必不可少的基礎因素。積極增修鄉村公路，推動農村地區綜合交通設施建設，形成更加完善的交通運輸體系，為城鄉之間經濟交流創造基礎，也是農村電子商務產業發展的基礎。同時，完善鄉村物流體系建設，要從多個方面提升物流運輸能力，提高交通運輸效率，降低物流成本。例如，建設一些物流運輸公司，培養一些物流運輸入才，都有利于農村物流運輸體系的完備。總之，促進農村電子商務產業與地方經濟的發展是一項綜合性的有難度的工作，各個方面都要做得恰到好處，全面推動農村電子商務產業的發展，最終促進農村經濟的可持續發展。

四、農村電子商務產業對地方經濟的帶動作用

（一）農村電子商務的出現增加了農民的工作崗位

電子商務的出現順應了當前的時代趨勢與經濟背景，改變了當前的經濟方式與實體銷售模式，它還擴大了銷售的層面，消除了時間與空間的限制。自古以來，農村的經濟發展一直落后于都市，無論是產業結構還是消費觀念，二者都有很大的不同與差距。

在電子商務出現之前，農村的大多數年輕人都選擇外出闖蕩，留下的大部分是缺乏勞動能力的老人和孩子。人們大多靠務農為生，以擺脫小村莊為目標，導致城鄉差距越來越大。但是自從電子商務出現之后，會簡單運用計算機的農村人就加入了電子商務的行列，選擇自我創業，減少了人員的外出與流動。更有能力的人們自己開辦快遞點，帶動親戚、鄰居加入電子商務這個行業，增加了工作崗位，在一定程度上緩解了社會上就業困難的問題，農民的收入也有所增加。據之前發布的數據：截至2017年年底，我國農村網上店鋪增加的就業人數超過了2800萬人，農村網絡銷售額達到了1.25萬億人民幣。

（二）農村電子商務產業的發展對農村的產業格局做了優化調整

“三農”問題一直是農村經濟發展過程中的痛點，政府機關在這個問題上也投入了很多的精力與心血，但是“三農”問題一直沒有得到較大的改變。農村電子商務這一產業的出現讓政府相關人員看到了解決問題的曙光和切入點，政府抓住了電子商務可以突破時間與地域的限制這一特點，并且加以利用，促進了農村經濟的發展。

（三）農村電子商務產業的發展擴大了農村與外界的交流與溝通

農村大多擁有許多農產品和特產，只要稍加加工，就可以獲得成品，而且生產成本不高，但是這些農副產品十分缺乏銷售的渠道。在電子商務出現之前，農民大多會選擇把產品帶到集市上或者賣給供應商，無論是前者還是后者，農民能獲得的收入都不算多。但是農村電子商務卻能很好地避免這個問題，擴大了農民的銷售渠道。

相應的，外界的消費品也可以用網上購物的方式到達農民手中。農村電子商務的快速發展擴大了當前的市場范圍，眾多商品可以借助農村電子商務在城市與鄉村中快速流通，帶動了城鄉一體化的發展。

五、結束語

農村電子商務產業作為剛剛興起的創新型產業，需要注意的問題還有很多。雖然前方有艱難險阻，但是農村電子商務產業一定會探索出適合自己的發展道路，同時帶動當地的經濟發展。就像阿里巴巴剛剛創業之初，也是到處碰壁，吃盡了閉門羹，但是阿里還是走出了世人所不敢走的道路，最終取得了成功。農村電子商務產業也算是受阿里的影響而誕生的，只要大膽摸索，不斷前行，一定會找到與地方經濟協調發展的平衡點。

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作者簡介：

王石林生，韶關學院經濟管理學院，廣東韶關。