動漫產業發展模式與路徑創新探析

摘要：隨著動漫產業的快速發展，豐富多樣的動漫作品如雨后春筍般涌現，再結合國家的大力扶持，動漫產業在新時代背景下獲得了發展契機。然而在這些表象后，動漫產業依然存在著一系列問題，以致發展脫節。基于此，本文對動漫產業發展模式與路徑創新進行探析，以期促進我國動漫產業的持續發展。

關鍵詞：動漫產業;發展模式;創新

一、引言

現階段，我國動漫產業及其相關周邊產業的發展狀況良好，受眾規模不斷擴大，受眾質量持續提升，經濟效益與社會效益形成良性循環，并呈現出良好的創新發展勢頭。希望本文對動漫產業發展模式與路徑創新的淺析，能為我國動漫產業的未來發展提供一定參考。

二、動漫產業發展現狀

（一）國產動漫市場不斷擴大

隨著動漫制作技術水平的不斷提高，我國動漫衍生產品種類越加豐富，產品質量亦在不斷提高。隨著動漫產品種類的不斷豐富，市場上各種動漫企業也由少變多，并出現了一批優秀的動漫企業和動漫品牌。其次，動漫的生產方式也逐漸向創新發展。簡而言之，我國動漫產業市場規模不斷擴大，且發展形勢良好。

（二）國家政策對動漫產業大力扶持

近年來，國家對我國動漫產業扶持力度不斷加大，一方面為動漫產業提供扶持政策，另一方面鼓勵動漫產業投資，并為我國動漫產業的發展設立專項資金。雖然我國動漫產業發展趨勢良好，但由于監管力度不夠、融資渠道不暢等，當前我國動漫產業發展還存在一定缺陷。針對這些問題，國家宣傳部門陸續出臺了相關政策，為動漫產業的發展提供了指導性意見。

（三）涌現大量優質的動漫作品

當前，我國動漫備受群眾的歡迎和支持，大量的優秀作品涌現，它們以精致的畫面、高水平的制作、健康向上的內容贏得了人們的關注和喜愛，有的優秀作品甚至走出了國門，得到了國外市場的認可。如動畫電影《哪吒之魔童降世》《西游記之大圣歸來》《白蛇之緣起》等作品皆取得了不錯的票房成績。這些優秀的動漫作品為中國電影市場的轉型發展提供了基礎，并促進了我國動漫產業和影視產業的協同發展。

三、動漫產業發展面臨的問題

（一）監管力度匱乏

近年來，我國動漫產業受到國家大力支持，一系列相關政策相繼出臺。但是部分政策尚未得到完全落實，配套監管力度不夠，動漫產業及其相關產業管理出現了混亂現象，產業存在隱患。除此之外，相關政策的出臺，使得更多人選擇動漫行業，多種多樣的動漫企業相繼開張，造成產品同質化，并且盲目地建立動漫基地，也造成了極大的資源浪費。

（二）融資渠道不暢

資金是任何產業發展的基礎，對于動漫行業來說也是如此，如缺乏資金，則會導致各種運行問題。在制作動漫作品的前期，需要投入的資金更多。其實動漫自身所帶來的播放率并不高，通常只占全部投資的三成，后期回收則主要依靠其動漫衍生品和相關產業，因此動漫資金回收的周期長、效果不顯著。并且動漫投資的風險較大，很多人不會選擇動漫作為投資對象，從而導致動漫制作缺少資金。其次，由于我國動漫行業缺乏專業的風險評估體系，因此很多投資者對動漫避而遠之。對此，我們應該采取有效措施，及時解決動漫投資的問題，對動漫投資進行風險預估，降低投資失敗率。從意識上改變人們對動漫投資的偏見，讓投資者看到動漫產業的競爭優勢。特別是剛剛起步的中小型企業并沒形成商業信用體系，他們很難找到投資商，只能通過銀行貸款來解決資金短缺問題。簡而言之，當前我國動漫產業投資渠道單一、投資力量薄弱，并未解決動漫投資問題。

（三）動漫衍生品單薄

衍生品指的是由動漫作品版權延伸到周邊行業形成的產品，例如游戲、服裝、食品、裝飾品等，是獲取經濟效益的關鍵;當然也可以將動漫元素與話劇、音樂、圖書相結合，這種結合方式不僅能豐富動漫衍生品，還能帶動產業的循環發展。這種協同發展模式能實現動漫產業與其相關產業的共同發展，并且為其帶來可觀的收益，除此之外，對動漫衍生產品的開發以及品牌的授權也是增加收益的主要方式，很多商家甚至會選擇一些受歡迎的卡通人物作為自己的商品封面。可是，我國動漫衍生品種類相對單薄，發展趨勢不佳，并且缺乏適合的銷售市場，造成產業脫節現象。

四、動漫產業發展模式與路徑創新

（一）重視對原創動漫產品的研發和保護

隨著動漫種類的不斷豐富，要想抓住群眾的眼球，動漫產業應以“創意”為核心，注重對動漫產品的研發和保護，增強動漫內容的原創性。動漫產業在內容方面進行創新，就意味著作品必須具備獨特性和不可替代性。我們可以結合中國傳統文化，將傳統元素融入動漫作品，這不單是對動漫的創新，也是對中國文化的一種傳承。同時，我們應當結合受眾所需，進行針對性產品設計，并注重對適合大眾需求的“合家歡”作品的研發。

（二）完善動漫產業

相關調查顯示，動漫產業涉及面廣，且制作成本高，如果僅依靠動漫作品本身往往難以獲取經濟利益。因此，我們應該注重動漫產品的衍生發展，挖掘衍生品的潛力，使動漫產業得到進一步完善和發展。此外，針對一些動漫產品，我們應該加強宣傳，例如與食品公司合作，將動漫產品作為食品包裝封面，從而提高宣傳力度和知名度。相較于發達國家，我國動漫產業的管理體制并不完善，針對此情況，我們應該積極學習這方面的優秀經驗和發展模式，對市場需求進行調查，根據實際情況，調整制作方案，使產業管理體制得到完善，為動漫產業的發展拓寬渠道。

（三）提升動漫產品的價值

在制作動漫的過程中，我們應該事前了解受眾所需，將觀眾的需求作為制作前提，這樣才能提升動漫價值，使作品得到認可。與發達國家相比，我們動漫技術還存在一系列缺陷，因此我們應該結合自身本土優勢，將中國文化元素融入動漫產品，使作品充滿文化底蘊，將中華文化通過動漫的形式展示給更多的人。

（四）加大對動漫產業的監管力度

近年來，動漫行業相關政策紛紛出臺，但政策出臺與落實并未保持同步，這種頭重腳輕的發展模式導致產業規模膨脹，有的地方甚至出現產業飽和。有鑒于此，動漫產業基地要避免重復授牌現象，加強基地管理，避免造成產品同質化。此外，還應根據實際情況，合理進行動漫產業建設，避免資源浪費。

（五）創新動漫衍生品

所謂動漫衍生品指的是動漫產業鏈中的延伸產物，例如卡通玩偶、文具、圖書等，這些都是動漫衍生品，這些衍生品也具有巨大的商業價值。與發達國家相比，我國對于動漫衍生品還缺乏整體意識、缺乏品牌推廣策略、缺乏品牌形象等。結合當前情況來看，我國動漫產業應創新動漫品牌，拓寬發展渠道，讓衍生品成為藝術產品，從而得到可觀的經濟效益。

五、結論

隨著“互聯網+”往縱深發展以及5G時代的到來，我國動漫產業將會迎來更多的機會與挑戰，“產量為王”的時代早已過去，數量并不能成為取勝關鍵，品質才是受眾所關注的。因此，我國動漫產業應提升產品價值、創新動漫衍生品、加大監管力度等，讓動漫變成富有哲理的文化產品，最終起到精神消費的作用。

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作者簡介：

許榮耀，天翼愛動漫文化傳媒有限公司，福建廈門。