被代言

? ? 日前，吳京“被代言”男性疾病廣告案在北京市開庭。法學博士龐紅兵分析指出，“近年來，明星‘被代言’屢屢發生。究其原因，某些商業機構看中了明星效應催生的巨大商業價值，而法律制裁相對較為寬松，并沒有起到‘殺一儆百’的效果。”

更合理、更符合市場規律的做法，應該根據明星的身價、市場行情來認定賠償數額。這樣商家傍的明星越大牌，侵權后賠的就越多，自然就會望而卻步。