論視覺傳達設計在新媒體時代的變化

李成暉 孫邈芮 趙夢迪 周佳慧

摘要：隨著我國科學技術不斷發展，新媒體時代已然到來，以“互聯網+”技術為依托的視覺傳達設計，不斷沖擊傳統媒體視覺傳達形式，手機、平板電腦、計算機等電子設備持有量不斷提升，人們攝取媒體資訊的習慣在悄然發生著轉變，用以滿足人們對視覺傳達發展的客觀需求，本文通過對視覺傳達設計在新媒體時代的變化情況進行分析，以期為推動視覺傳達設計良性發展，提供行之有效的理論參考依據。

關鍵詞：視覺傳達設計;新媒體時代;變化

引言：

新媒體與以報刊、電視、廣播為載體的傳統媒體有所不同，主要依托互聯網體系，展開多元化、綜合性信息傳播，在我國互聯網體系日益健全的新媒體時代，人們生活水平不斷提高，新媒體時代已然到來，這對視覺傳達設計來講是機遇亦是挑戰，為此視覺傳達設計需秉持與時俱進精神，立足于新媒體時代，融合互聯網技術，充分發揮視覺傳達設計價值。基于此，為使視覺傳達設計更富成效，分析其在新媒體時代的變化顯得尤為重要。

一、視覺傳達設計概念介紹

視覺傳達設計，指設計者利用平面視覺符號、文字、插圖和標志，傳遞給接受者各種信息的設計。其主要功能是起到傳播和推廣的作用。視覺設計師是信息的發送者，傳達對象則是信息的接受者。視覺傳達包括“視覺符號”和“傳達”這兩個基本概念。簡單地理解是我們把一切通過視覺、觸覺等所看到的和感受到的事物及現象通過一定的方法和工具表達出來，為表達而表達。1960年，在日本召開的世紀設計大會，提出了“視覺傳達設計”的概念。隨著科技的不斷進步與發展，視覺傳達設計的領域也在不斷擴張，互聯網、IT行業、會展事業、環境空間、影視廣告、商業廣告等，形成相關產業鏈。

二、新媒體時代對視覺傳達的影響和作用

隨著人類進入信息時代，計算機技術的發展和進步給人們的生活帶來翻天覆地的變化，我們的視線更是從二維空間轉換到三維和四維空間。傳統的視覺傳達領域為海報的招貼設計、包裝設計、書籍裝幀設計和企業形象設計的這些平面設計，很顯然，隨著新媒體的不斷出現，視覺傳達設計也從傳統的領域擴大到數碼影像設計和網頁的設計。現代科技的突飛猛進，新技術、新材料的出現，視覺傳達設計的設計語言和形式也在改變。信息時代，視覺傳達融入了新的語言形式和表達方式，在互聯網的幫助下更快更有效地傳播訊息。

三、視覺傳達設計在新媒體時代的變化

1、視覺平面傳達設計朝著三維立體方向變化

在借助報刊、電視及廣播等傳統媒體為媒介進行視覺設計的時代，設計內容僅為二維狀態，為此視覺傳達設計又被稱為平面設計，主要用于海報設計、數據裝幀設計、包裝設計及企業形象設計，其以二維空間為基準展開色彩、圖形、文字編排設計，達成視覺平面傳達設計目標。在新媒體時代下伴隨“互聯網+”技術不斷發展，三維、四維等多維立體空間成為視覺傳達設計“大展拳腳”之地，深入表達設計理念，向受眾傳遞設計信息，加強受眾對設計的印象及認知，提高多維設計影響力。

2、動態設計代替靜態設計

在我國信息技術不斷發展態勢下，動態視覺信息傳達設計技術得到有效發展，引導視覺傳達設計作出改變，相較于靜態視覺，動態視覺傳達設計所承載的設計信息更多，更能吸引傳播受眾注意力，視覺空間利用率隨之提升，提高視覺傳達設計質量，以電視為載體的傳統媒體雖也有動態設計身影，但其設計局限性較強，在新媒體時代下，視覺傳達動態設計所應用的領域更加廣泛，如書籍裝幀、包裝設計、圖標設計、網頁設計、數據媒體廣告等領域，提高視覺傳達設計沖擊力、影響力。

3、綜合化設計代替單一化設計

在新媒體時代下，各類新產品、新事物爭相采用互聯網傳播手段提高自身知名度、品牌影響力，為搶占更大市場份額，擁有更多消費受眾奠定基礎，需要視覺傳達設計高效、精準且綜合性強，通過設計讓視覺傳達信息更為充實，轉變以往單一化設計理念，使視覺傳達設計綜合性更強，同時傳遞給受眾多層次信息，實現設計藝術、技術、美學、心理學等多方位融合，提高視覺傳達設計綜合質量，使相關產品及事物宣傳目的得以落實。新媒體時代下視覺傳達設計，必將伴隨設計方法不斷創新，持續展現綜合性設計變化成果，視覺傳達設計所攜帶的信息將隨之增多，傳達設計功能性隨之增強。

4、視覺傳達設計朝著信息交互設計方向變化

傳統視覺傳達設計無法與傳播受眾建立信息交互關系，其信息傳遞形式主要為單項性，以視覺傳達設計方為主體展開設計，使視覺傳達設計過于主觀，無法把握人們對設局傳達設計的預期，削減視覺傳達設計價值。

5、視覺傳達更加側重虛實結合

“互聯網+”技術可將虛擬化事物變成可供視覺傳達的可視化事物，凸顯新媒體時代數字化傳播價值。在新媒體時代中，虛擬化是對傳統視覺傳達設計沖擊最大的變化之一，轉變人們獲取視覺傳達設計資訊的途徑，使虛擬化手段成為視覺傳達設計主要方式，設計人員可依據“互聯網+”技術，將設計信息轉化為數字編碼，通過靈活調用虛擬化信息，傳達視覺設計宗旨，以視覺傳達設計目標為出發點，通過圖形設計、色彩處理、線條輪廓、構圖版式等數字化技術形式，在新媒體媒介中傳播視覺設計。依據虛擬化數字設計技術，視覺傳達設計更具豐富性，將人們的想象與現實有機結合在一起，超過傳統寫實設計綜合成效，有效刺激視覺傳達設計受眾，賦予受眾獨特視覺體驗，通過虛實結合轉變固有視覺傳達設計形式，引導視覺傳達設計朝著科學高效方向發展。

四、結束語

綜上所述，新媒體時代下視覺傳達設計朝著三維立體方向轉變，動態設計逐漸代替靜態設計，用以充分利用人們的視覺空間，設計信息更具交互性，設計形式更具綜合性、多元化，視覺傳達設計更加側重虛實結合，使其設計變化更富有效性，助力視覺傳達設計良性發展。

參考文獻：

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作者簡介：

李成暉（1995.09-） 男 籍貫：遼寧省丹東市 專業：視覺傳達設計 學校（單位）：大連工業

孫邈芮（1998.06-） 女 籍貫：通化市 專業：視覺傳達設計 學校：大連工業大學

趙夢迪 （1996.11-） 女 河南省南陽市 數字媒體專業 大連工業大學

周佳慧（1998.05-） 女 籍貫：遼寧省鞍山市 專業：視覺傳達設計 學校：大連工業大學