融媒時代電視綜藝節目的營銷創新策略探析

喻慧

摘要：在新舊媒體相互融合的時代背景下，電視綜藝行業蓬勃發展，先后出現了眾多形式各樣、內容豐富的電視綜藝節目，由此也加劇了市場競爭的激烈程度。因此電視綜藝節目必須積極創新營銷策略，才能真正實現可持續發展。基于此，本文圍繞融媒體時代電視綜藝節目的營銷創新策略進行簡要分析研究。

關鍵詞：融媒時代 電視綜藝節目 營銷策略

一、電視綜藝節目在融媒時代下創新營銷的重要作用

相關統計數據顯示，截至2018年年末，我國共有接近8.3億人次的網民數量，其中有近8.2億人為手機網民，手機上網顯然已經成為網民最為主要的一種上網方式。手機媒體、移動媒體的大力崛起，在推動融媒發展，為電視綜藝節目提供更多營銷渠道的同時，也為其帶來了一定挑戰。包括手機媒體在內的各新興媒體平臺分流了眾多電視觀眾，使得電視綜藝節目的生存壓力驟增。加之融媒體時代下電視綜藝節目數量越來越多，種類逐漸多樣化，受眾群體可根據自身實際需要任意選擇其喜愛的電視綜藝節目進行收看，在不斷激烈的市場競爭下，電視綜藝節目實現營銷創新已經迫在眉睫。通過在融媒時代下積極創新電視綜藝節目營銷，不僅可以有效提高節目自身的核心競爭力，使其能夠在海量綜藝節目中脫穎而出，同時也有助于電視綜藝節目吸引更多受眾群體以及廣告商，由此真正獲得可持續發展。

二、基于融媒時代的電視綜藝節目營銷創新策略分析

（一）對比借勢提高節目熱度

基于融媒時代下，電視綜藝節目面臨的市場競爭激烈程度愈演愈烈，節目同質化現象越發嚴重，為了能夠有效提升電視綜藝節目在融媒時代中的核心競爭力，實現廣告收益最大化，吸引更多的觀眾流量，電視臺需要靈活采用對比與借勢營銷方式。例如《中餐廳》節目推出之初，便因其與韓國TVN電視臺的原創綜藝節目《尹食堂》極為相似，在利用《尹食堂》節目已經積累的超高知名度與人氣下，借助對比營銷的方式引起全網熱議，迅速吸引大量觀眾。與此同時，每一季的《中餐廳》節目都會在上一季節目的基礎上對其規則與內容進行相應變化，并邀請本身自帶大量粉絲流量的明星作為嘉賓，借助明星本身的影響力與流量擴大節目的營銷范圍與影響力。

（二）新舊媒體聯合營銷節目

融媒時代下，新舊媒體的交互融合也為創新電視綜藝節目營銷創造了良好條件。因此電視綜藝節目不僅可以繼續利用傳統電視媒介，留住“老觀眾”，還可以結合自身實際，靈活運用各種新興媒介吸引更多新觀眾，并借助網絡分銷的方式，實現電視資源的網絡轉移與優化整合。例如《中餐廳》節目除了在湖南衛視電視臺播出之外，其還在該衛視自建的網站播放平臺“芒果TV”中同步播出。不僅如此，節目還將版權授權給愛奇藝、優酷土豆等其他網絡播放網站，在將傳統電視媒介與新興網絡媒體進行相互結合下，形成一種優勢互補，從而大大提升節目價值。此外，該節目還積極運用微博、微信、抖音等各種新媒體平臺，開設官方賬號分享各種節目日常、花絮內容，主動與受眾進行交互溝通，使得節目知名度得到大幅提升。

總而言之，在融媒時代下電視綜藝節目還需要充分結合節目實際，在堅持以觀眾為中心的基礎上，發展更多優質、精品內容，努力提高節目自身質量。同時靈活運用多樣化的媒介形式與營銷方式，形成優勢互補，以此更好地實現電視綜藝節目營銷創新。

參考文獻：

薛生鑫. 融媒時代電視綜藝節目的數字化生存策略研究[D].西北師范大學，2016.