基于SCP分析范式的北京市體育旅游產業發展環境與市場分析研究

王志毓 陳亮

摘要：本文采用產業組織理論SCP分析范式，對北京市體育旅游產業的發展進行探討分析。對北京市體育旅游產業的發展環境進行了剖析，并初步探究了北京體育旅游產業的市場結構、市場行為、市場績效，把握北京市體育旅游產業的發展態勢。

關鍵詞：體育旅游產業;發展現狀;SCP分析范式

一、北京市體育旅游產業發展環境分析

（一）社會經濟環境

北京成功申辦冬奧會，對于北京市冰雪產業市場的開發以及冰雪旅游項目的建設具有重要的推動作用。同時，世界休閑大會、世界體育大會等大型活動將要在北京舉辦，將極大拓展北京市的綜合影響力和吸引力。

（二）區位交通環境

京津冀協同發展戰略背景下，北京旅游輻射帶動地帶不斷拓寬，京津冀交通一體化也將成為京津冀協同發展的重點，以北京市為中心的高速交通網的建設與完善為北京市旅游的空間拓展與延伸奠定了重要基礎。

（三）信息服務環境

北京正在建成全國科技創新中心，推動以科技服務業、“互聯網+”和信息服務業為代表的現代服務業向高端發展，也將成為全國的示范中心。

（四）政策法規環境

《國家旅游局 國家體育總局關于大力發展體育旅游的指導意見》、《京津冀健身休閑運動協同發展規劃（2016-2025年）》、北京十三五規劃等政策的頒布將引領旅游業快速發展。

二、北京市體育旅游產業市場結構、行為、績效分析

（一）北京體育旅游產業市場結構

1.市場集中度

十二五期間，北京市旅游市場發展整體向好，其中旅游方式以散客為主，旅行社接待僅占1.2%，即買方市場呈現出分散的特征。同時在民營旅游企業中，非體育旅游專項企業也開始提供相關體育旅游產品，尤其是一些體育企業開始開發相關體育旅游產品、構建體育旅游IP，提供相關服務，也就是說賣方市場中的經營開發主體也呈現多元化發展趨勢。

2.產品差異化

北京市初步形成了中高低端的多樣化體育旅游產品體系，北京市高端體育旅游以休閑度假游與新興時尚運動體驗游的業態融合為主，高爾夫市場遭遇低迷期后仍然保持著向上的走勢，新興項目如馬術市場不斷擴大，2017年全國馬術項目賽事多集中在北京市，馬術運動產業逐漸向多業態發揮，賽事合作、教育培訓等傳統業態模式不斷穩定發展，同時集馬術競賽、騎術表演、馬術體驗等為一體的馬術旅游也受到了關注。當前培訓教學、承辦賽事仍然是馬術俱樂部的重要經營生產內容，相關馬術文化旅游節等推介活動開展較少。

3.進入壁壘

北京市滑雪場相關管理條例不斷優化，2017年北京市新修訂的《體育場所安全運營管理規范滑雪場所》不僅對滑雪場地的設施設備標準進行了補充，更重要的是對安全措施及人員管理制度等方面提出更為細化的要求，各大滑雪場用于場地設備維護費用、水電成本、人工成本不斷增加，新增滑雪人群數量有限，經營成本占綜合收入比重越來越高甚至部分雪場接近持平狀況。

（二）北京體育旅游產業市場行為

1.企業定價行為

目前北京市高端體育旅游市場中以高爾夫、馬術等時尚休閑項目為資源主體的企業則采取顧客導向型定價行為，同時這些活動對場地要求較高也會導致市場導向化定價行為。滑雪活動在季節上有著很強的局限性，此外國內這種較為集中的休假制度導致很難實現真正的錯峰，也會影響到滑雪場經營。

2.企業非定價行為

體育旅游產品生產主體越來越重視文化產品在體育旅游中的體現。北京獲得2022年冬奧會的舉辦權，全民健身的需求鏈不斷增長，冰雪運動的供給側和需求側的不相匹配催生了供給鏈中的技術創新行為，以互聯網為載體的現代信息技術在資源整合、場地設施建設、資源開發、項目管理、營銷服務等方面發揮作用。

北京市政府正在逐步推進冰雪運動進入學校課堂，不斷普及冬季運動項目，社會企業也借著各種契機，以各種冰雪產品為載體宣傳冰雪文化、營造冰雪文化氛圍，實現品牌塑造。北京市體育旅游節慶活動逐漸增多，其中形成了品牌冰雪文化節慶活動。

（三）北京體育旅游產業市場績效

1.企業利潤率

不同體育旅游產品會涉及到體育旅游產業價值鏈中的不同模塊，導致不同供應商企業群體利潤具有較大差異性。按照北京市體育產業和旅游產業的發展速度較快，北京市體育旅游業價值鏈中供應商企業群體結構也將不斷豐富完善，衍生出相關產業鏈，間接說明體育旅游業有較高的利潤水平，越來越多資本進入該行業。

2.資源配置效率

政府和市場在體育資源配置中發揮著重要作用。北京市在體育旅游資源配置方面發揮著如下作用：整體戰略規劃;政策引導和市場秩序規范;信息服務平臺搭建;基礎設施與服務提供;提升產業能級。目前北京市體育旅游市場處于成長期，體育旅游資源配置效率仍然需要提高。北京市健身休閑市場主體呈現多樣化發展態勢，健身休閑企業得到發展，健身休閑企業的業務體系中逐漸衍生出體育旅游業務，眾多基于小眾化定位的小型體育旅游企業成立。

3.企業成長性

《北京市旅游業發展十三五規劃》提到培育壯大體育運動休閑旅游是拓寬旅游消費領域的重要內容之一。《北京市體育發展十三五規劃》提到要進一步深化體育融合發展，促進體育與旅游相融合。《北京市人民政府關于加快冰雪運動發展的意見（2016-2022年）》以及配套規劃的出臺將促進冰雪運動的普及、帶動冰雪產業的發展，冰雪旅游業將成為冰雪體育消費領域的重要組成部分。在國家政策以及北京市政府政策的引領下，北京市體育旅游企業成長空間巨大，具有良好的成長預期。