甲骨文在招貼設計中應用探究

摘要：隨著全球化的進程不斷地加快，中華傳統文化與西方文化劃時代的碰撞，有文化的重疊，有思想的偏差，但是都毫無疑問的是時代賦予過我們的文化底蘊在這次大碰撞中并沒有落于下風，反而鳳鳴九天。而將我們文化底蘊的賦予給鮮活的、有生命力的現實作品之時，是每個設計師肩上不可御卸的責任與使命。甲骨文，作為記錄文字歷史文明的符號化圖像，它在本質之上和招貼異曲同工。

關鍵詞：甲骨文;招貼設計;應用探究;

甲骨文，作為中國歷史上文字記錄的文體，源遠流長、一直發展至今天的漢字，它不單單是一種文化的傳承載體也是一種美學藝術。正是由于不同的字在不同的環境之下所蘊含的意義不同，所以越來越多的設計師開始關注甲骨文中文字所代表的的美學意境。本文將從甲骨文在招貼中的作用、目的、啟發等方面進行闡述，探究甲骨文在招貼設計中對于建構意境的可取性，將甲骨文美學藝術融入招貼之中，面向全世界。

1.甲骨文在招貼設計中的作用

甲骨文，是我國文字記錄的開篇之作，也是我國漢字的最早的變現模板，在現如今的招貼設計中，字體是必不可少、至關重要的基礎，它能夠將我們的視覺體現感完美的融入于設計之中，是我們設計理念的有效傳達。想要實現字體在招貼設計中合理科學的設計，將藝術氣息和美感動態呈現出來，我們就必須對甲骨文進行深度的研究和探討，充分挖掘甲骨文的美學蘊意及字體下的文化氣息，這樣就可以將更多的元素符號用到招貼設計中去。所以為了實現這一基礎，我們需要對甲骨文進行深層次的研讀，領悟甲骨文時代背景下的深層含義。

字體作為招貼設計中的重要參考指標，在對字體進行設計之時，很多設計者會陷入一個怪圈：潛意識的根據自身所處的文化背景對字體進行主觀上的設計，這會嚴重的對招貼設計產生主觀意義上的效果，達不到更深度的表達招貼設計的本能。在這個怪圈之中，很多的招貼設計者會不自覺的將物象美體現在招貼設計之中去，只是通過描摹線條去傳達設計之中的意境，從而忘了意境真正的含義。其實簡而言之，甲骨文也是基于此基礎之上對中國文化進行傳送的，但是它的形成背景是基于社會的客觀意義上的發展，主觀意義上的參照并沒有陷入這個怪圈，所以招貼設計者應當準確的認識到客觀上的寓意方可跳出這個怪圈。我們在招貼設計之中，更應該遵循甲骨文形成的客觀上的薈聚。

2.甲骨文在招貼設計中的目的

在甲骨文的研究中，我們不難發現，甲骨文的形成背景到多是基于社會發展之下的規律使然，然后逐漸的將抽象的事物具體化，也就是說，文字的進化過程是由繁入簡的一個過程，這也和招貼設計的目的不謀而合。文字的演變和招貼設計的重心都是為了通過簡便的方式傳達最為核心的觀念，中華文化博大精深，是我們現代人的精神財富，為我們的現代化招貼設計提供了很多的優良因子和理論。如今，我國的發展迅猛，和世界接軌的趨勢也是愈發激烈，在經濟發展為社會主動力之下，我們的招貼設計也是得以快速的增長，但是這既是一種機遇也是一種挑戰，在這樣的大環境之下，我們的招貼設計怎樣才能沖出時代的牢籠，怎樣才能言簡意賅的突出我們的設計理念和中心思想是當下招貼設計的重中之重。

在這其中，我們中國人的傳統情懷往往可以智取制高點，在西方文化的大勢入侵之下，傳統情懷更能讓當代人沉浸，不僅僅是傳統文化的傳承于普廣，更是時代發展中我們之根本在歷史長河下的悠久留長。當今社會的招貼設計都是基于創新的，但是我們的根本是中國文化，我們設計之時可以結合西方文化，在西方文化為輔助的情況之下對中華文化進行創新。

甲骨文的生命力頑強、感染力濃厚，可以更明確招貼設計的中心思想，而且可以讓招貼設計迅猛發展。在現代企業實際自身標志之時，可以通過應運甲骨文文化的背景，傳達自己企業特色堅強不信的信念、表明企業的方位思想“發展的同時，做有溫度的企業”。在如今的形勢之下，我國的招貼設計不僅僅要面向中國大眾，也要面向世界全關，在世界的大領域之下，我們在以甲骨文為主要參考文化的情形之下，勢必占據一席之地。在保留西方文化優秀工具作用之時，弘揚中華文化里途中的甲骨文文化，是我們的民族文化得到傳承和發展。

3.甲骨文對于招貼設計的啟發

甲骨文，作為中國古代文明的起源點，發展至今都經久不衰，是我們最為寶貴的文化遺產，它有著不同的形態、有著不同的寓意、有著不同的意境表達，它用它獨特的藝術魅力感染者時代進展中的每一代人。也正是由于它的種種特征，給了我們現代招貼設計很多的啟發：1）文化經濟不衰的追求，對于一個企業，一個國家來說，經久不衰都是我們發展的最為根本的重心，而在甲骨文上千年不衰退的影響之下，是每個企業都想追求的極致，也是現代招貼設計的最高精神領悟。在招貼設計之中，我們要體現我們經久不衰的企業追求;2）準確表現出招貼設計的形態、寓意和意境，形態是我們可以客觀看得到的、寓意是我們可以主觀聯想到的、意境則是我們對設計精神領悟下才能領略到的，所以對于招貼設計來講，要用形態吸引眼球、要用寓意表述設計理念、要用境界烘托設計思想;3）藝術美感的體現，招貼設計，藝術和美感相對來說是最為基礎的，因為有了美的視覺效果，才會有人對其感興趣，才能促進設計環境中大方向的探知，所以在招貼設計的過程之中，要運用甲骨文文化蘊涵的美學用于自身的設計之中。

4.結語

綜上所述，甲骨文不僅僅是我國歷史長河發展下的鑒證，更是我國歷史優良文化的穿繼。在當今的社會發展洪流之中，我們對甲骨文在招貼設計上的應用也應當積極客觀的面向全世界，在全球化的時代彰顯我國強大的文化底蘊，讓更多的人意識到傳統文化的博大、意識到甲骨文的獨特魅力。

參考文獻：

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[2]李延奇.淺析東方文化字體在東亞招貼設計中的應用[J].藝術科技，2017，0（11）.

作者簡介：

楊揚（1992.12-），女，漢，河南新鄉人，碩士學位，所在單位：安陽學院，研究方向：視覺傳達設計

（作者信息：安陽學院）