論新媒體時代背景下新聞傳播業(yè)發(fā)展策略創(chuàng)新

翟永平

摘要：在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大背景下，信息技術(shù)的發(fā)展不僅改變了公眾的日常生活和行為方式，也潛移默化地影響了其認(rèn)知模式和思維習(xí)慣?；ヂ?lián)網(wǎng)從技術(shù)概念演進(jìn)為融合技術(shù)、傳播、信息、商業(yè)、虛擬社會等多元因素的媒介概念，實(shí)現(xiàn)了對于新聞傳播業(yè)深層邏輯上的改變，重塑了新聞媒介生態(tài)、傳播格局和表達(dá)方式?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展的環(huán)境下，媒體從新聞生產(chǎn)模式、傳統(tǒng)新聞轉(zhuǎn)型、內(nèi)容分發(fā)渠道、傳播功能變遷、網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)、網(wǎng)絡(luò)媒介監(jiān)管、商業(yè)生態(tài)變革等方面均呈現(xiàn)發(fā)展與變革的態(tài)勢。

關(guān)鍵詞：新聞傳播;互聯(lián)網(wǎng);媒介融合

中圖分類號：G210 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

1引言

就文化產(chǎn)業(yè)而言，新科技的發(fā)展催生了新媒體的產(chǎn)生，進(jìn)而使人類進(jìn)人了新媒體時代。新媒體具有這些特征：一是以計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的廣泛應(yīng)用為前提基礎(chǔ)。計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)是新媒體形成和發(fā)展的重要物質(zhì)基礎(chǔ)。沒有計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，新媒體將失去應(yīng)有的技術(shù)保障和根本的發(fā)展動力。二是以媒體形式的多元化為突出表現(xiàn)形式。新媒體的多元化，使其能夠完全適應(yīng)了現(xiàn)代社會多元化的發(fā)展趨勢，滿足了社會不同人群對信息的不同需求。之所以新媒體能夠滿足人們的需求，原因在于人們對信息內(nèi)容及信息形式存在多樣性的需求。三是以媒體傳播內(nèi)容的廣泛性為突出特征。媒體種類數(shù)量的增加，媒體內(nèi)容來源亦具有多樣性的趨勢。因此，信息時代背景下，新聞傳播業(yè)如何適應(yīng)新媒體發(fā)展的趨勢是值得思考的問題，新聞傳播業(yè)需要以新的策略應(yīng)對這一挑戰(zhàn)。

2新媒體環(huán)境概述

新媒體打破了傳統(tǒng)媒體在新聞傳播方面的固化與壟斷，互聯(lián)網(wǎng)的互動性與多元性使得新聞傳播變得更加自由，新聞傳播的時效性得到極大提升，用戶不僅僅是新聞的閱讀者，也是新聞的記錄者與傳播者，這使得用戶收看新聞并參與其中的積極性大大提升。微博、微信、QQ、門戶網(wǎng)站共同營造了新媒體環(huán)境，信息時代的用戶需求得到了很好滿足，信息的深度與廣度相較傳統(tǒng)媒體均發(fā)生了質(zhì)變。新媒體的優(yōu)勢相較于傳統(tǒng)媒體是全方位的，傳統(tǒng)媒體在新媒體環(huán)境下也必須進(jìn)行有效調(diào)整與轉(zhuǎn)變，進(jìn)而滿足廣大用戶的需求。時代的發(fā)展與媒體環(huán)境的改變迫使傳統(tǒng)媒體必須作出改變，傳統(tǒng)媒體積極借助互聯(lián)網(wǎng)渠道推動媒體融合，傳統(tǒng)媒體逐漸進(jìn)入新媒體領(lǐng)域，以前所未有的速度和覆蓋面向更多用戶提供豐富多樣的新聞資源，這也在一定程度上改變了傳統(tǒng)媒體在新媒體環(huán)境中的弱勢地位，推動了新聞媒體全面發(fā)展。新媒體崛起使人民生活變得更加便捷，傳統(tǒng)媒體的絕對統(tǒng)治地位被打破，海量的信息、高效傳播、極強(qiáng)的交互性和多樣的媒體形式都使人們的新聞閱讀與獲取方式發(fā)生了根本性改變。新媒體環(huán)境中受眾需求與內(nèi)容供給都發(fā)生了變化，用戶可以根據(jù)個人喜好快速搜索自己需要的新聞內(nèi)容，而媒體也會根據(jù)用戶搜索大數(shù)據(jù)為用戶提供針對性的新聞，這些改變都使得用戶成為新媒體時代的中心，媒體開展各項活動時必須要圍繞用戶展開，這也是新媒體環(huán)境下新聞傳播變化的基礎(chǔ)。

3媒介融合背景下的新聞傳播變革的現(xiàn)狀

3.1主要內(nèi)容的變化

首先，對于傳統(tǒng)的新聞媒體來說，信息提供方一般為政府機(jī)關(guān)單位、國企事業(yè)單位、社會團(tuán)體等部門，由記者與通訊員進(jìn)行信息搜集與發(fā)布新聞內(nèi)容的工作，新聞熱線這種形式對于新聞報道來說很少見。其次，傳統(tǒng)新聞傳播對于信息的獲取途徑較為單一，也不能確保信息的完全利用，總體來說效率較低。在當(dāng)今信息技術(shù)全面覆蓋的情況下，群眾也成為了信息提供的主要來源方，人們可以通過不同的方式收集到有價值的信息，群眾的想法與意見逐漸受到重視。最后，媒介融合下的新聞傳播也使得群眾的身份被重新定位，在新聞媒體的傳播主體上發(fā)生了根本性的改變，顛覆了傳統(tǒng)的受眾群模式結(jié)構(gòu)，使新聞傳播真正意義上的面向大眾。

3.2傳播途徑的變化

傳統(tǒng)新聞傳播的途徑一般是依靠紙質(zhì)的報紙、雜志、電視等媒介進(jìn)行傳播，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用普及下，新聞傳播方式也逐漸趨于新型化，主要角色也呈現(xiàn)出多元化，同一個新聞，雖然傳播的媒介手段不同、媒體種類不同，但是最深層的新聞內(nèi)容是不變的。因此，將新聞內(nèi)容進(jìn)行豐富多樣的有效傳播，人們可以利用手機(jī)中的各大社交平臺進(jìn)行新聞的實(shí)時傳播。這種傳播方式受歡迎的原因是由于網(wǎng)民可以不受時間地點(diǎn)的約束，實(shí)時將周邊的新聞資料傳輸?shù)骄W(wǎng)絡(luò)上。由此可以發(fā)現(xiàn)，新聞的傳播途徑已經(jīng)由傳統(tǒng)的單一模式轉(zhuǎn)變?yōu)槎喾N途徑混合模式，保證了新聞傳播的范圍更廣、傳播力度更大。

3.3運(yùn)營模式的更替

傳統(tǒng)的媒體運(yùn)營機(jī)制一般為獨(dú)立經(jīng)營模式，而媒介融合的發(fā)展，將這種運(yùn)營模式更改為聯(lián)合運(yùn)營。這種經(jīng)營模式的優(yōu)點(diǎn)是減少資金設(shè)備的大量投入，大大降低運(yùn)營成本。同時，這種工作模式也使得搜集新聞信息范圍擴(kuò)大，在聯(lián)合運(yùn)營的同時實(shí)現(xiàn)了數(shù)據(jù)與信息的共享，這種新形勢下的聯(lián)合運(yùn)營模式為大眾媒體行業(yè)的發(fā)展提供了極大的幫助。另外，對于不同種類的傳播媒體之間也要進(jìn)行必要的溝通與合作，在新聞傳播的工作過程中，需要各大媒體最大程度適應(yīng)新聞傳播的方式，此類做法有助于降低人力財力的損耗。對于媒介傳播市場的不斷變化與激烈競爭使得多種媒體之間的獨(dú)特性越來越強(qiáng)，因此多種媒體平臺需要在統(tǒng)一中保持自身獨(dú)特性，在進(jìn)行工作整合與重組的過程中發(fā)揮自身的優(yōu)勢與功能。

4新媒體時代背景下新聞傳播業(yè)發(fā)展策略創(chuàng)新的實(shí)現(xiàn)

4.1開發(fā)移動視頻直播平臺

在早期的新聞媒介的傳播上，主要就是以體育賽事直播為主。隨著新聞的不斷發(fā)展新聞內(nèi)容更加多元，在2016年的兩會上，《新京報》派出20名左右記者，對兩會內(nèi)容進(jìn)行直播，進(jìn)行全方位以及多角度的展示，讓群眾看到了一個不一樣的兩會現(xiàn)場，這一做法吸引了受眾的注意力，使兩會內(nèi)容深刻傳達(dá)到受眾的心中。目前來說，網(wǎng)絡(luò)上的直播媒體都屬于娛樂的直播，所以為了促進(jìn)我國的新聞媒介朝著良性的發(fā)展方向轉(zhuǎn)變就要實(shí)現(xiàn)傳播形式的轉(zhuǎn)變，促進(jìn)與受眾群體的交流，實(shí)現(xiàn)與受眾群體的互動，進(jìn)而促進(jìn)新聞媒介的良性發(fā)展。

4.2新聞傳播變革提升了傳播效果

新媒體的傳播載體是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，對于傳統(tǒng)媒體的載體，例如報刊、電視、廣播等有著傳播范圍大、傳輸速度快、傳播效率高等優(yōu)勢。以互聯(lián)網(wǎng)為載體的媒介體制，為今后新聞傳播的工作帶來了積極的發(fā)展動力。通過新媒體形勢下的傳播手段，群眾可以打破時間與地點(diǎn)的“次元壁”，將會更加方便實(shí)時的獲取新聞熱點(diǎn)。媒介融合可以極大程度地利用新聞傳播的方式對受眾群體進(jìn)行交流與溝通，拉近人們之間的距離，提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。此外，媒介融合的發(fā)起方一般為傳統(tǒng)媒體，其利用新媒體創(chuàng)建的新形式平臺如官方微博、門戶網(wǎng)站等，進(jìn)行宣傳傳播。在傳統(tǒng)媒體將重點(diǎn)的發(fā)展方向歸置于新媒體平臺的同時，新媒體也應(yīng)在發(fā)展中加強(qiáng)與傳統(tǒng)媒體的密切合作，綜合考慮傳統(tǒng)媒體的巨大影響力與發(fā)展前景，不斷地推動媒介融合工作的開展。

4.3明確受眾對象，爭奪細(xì)化市場

傳統(tǒng)媒體時代，新聞媒體力求滿足大眾用戶需求，在新聞報道方面兼顧各個方面，而隨著新媒體環(huán)境下媒體資源的日益豐富，用戶的自主選擇權(quán)得到全面顯現(xiàn)，這就要求新聞媒體特別是電視、廣播、報紙媒體必須要作出積極主動的轉(zhuǎn)變，主動尋找細(xì)化用戶市場，通過高質(zhì)量和高忠誠度聽眾的參與改善新聞傳播狀況，避免繼續(xù)采用傳統(tǒng)新聞傳播模式，這也有助于進(jìn)一步提升節(jié)目質(zhì)量并顯現(xiàn)節(jié)目特色。首先，新聞從業(yè)者要明確節(jié)目定位，在考慮現(xiàn)有媒體資源和媒體特色的同時提升報道質(zhì)量，在面對細(xì)分領(lǐng)域新聞時，記者要第一時間進(jìn)入媒體現(xiàn)場并與其他媒體展開合作，建立良好的人脈關(guān)系，這在財經(jīng)、體育、科技等新聞領(lǐng)域顯得尤為重要。其次，新聞傳播受眾分析是新聞媒體必須要開展的工作，固化的用戶群體能夠使得新聞內(nèi)容更加清晰。最后，新聞媒體要明晰自己的節(jié)目定位，其根本目的是尋找與節(jié)目定位相契合的用戶群體，提升節(jié)目在特定群體中的吸引力，形成忠實(shí)用戶群體。這并不是為了脫離大眾，而是為了適應(yīng)受眾思想多元變化，在鎖定受眾與細(xì)分市場后，新聞媒體同樣要不斷調(diào)整優(yōu)化，根據(jù)用戶動態(tài)改變新聞內(nèi)容，使得新聞能夠更好地滿足用戶的需求。

4.4新聞傳播的媒介素養(yǎng)得到創(chuàng)新，增加了新媒體傳播信息的責(zé)任感

在傳統(tǒng)媒體時代，信息的傳播速度相對較慢，新聞媒體可以根據(jù)信息傳播自身的情況及時地進(jìn)行調(diào)整，對輿論的方向進(jìn)行有效引導(dǎo)。但是在新媒體環(huán)境下，信息的傳播速度迅速，新聞受眾的素質(zhì)參差不齊，大家對于新聞信息的理解與把握是多方面且不受控制的。需要新聞記者與編輯在撰寫與發(fā)布新聞消息的時候，除了要考慮到客觀真實(shí)地還原新聞事件的同時，還應(yīng)該加強(qiáng)新聞事件的審核能力，考慮到新聞稿件發(fā)布之后對受眾與社會帶來的影響。與此同時，新聞媒體機(jī)構(gòu)還需要利用新媒體技術(shù)帶來的便利化條件，增強(qiáng)與受眾的互動性。在傳統(tǒng)媒體時代，人們只能單方面被動地接收新聞媒體所提供的信息，但是傳播效果有時卻大打折扣。但是在新媒體環(huán)境下，新聞工作者可以通過新媒體平臺，增強(qiáng)與受眾的互動，了解受眾與公眾的對于新聞事件乃至傳播手段的看法，進(jìn)行良性互動。這不僅能夠?qū)崿F(xiàn)新聞信息傳播面的提升，還能增強(qiáng)傳播效果，消除受眾對新聞事件真實(shí)性的質(zhì)疑，推動黨和政府政策的宣傳，構(gòu)建和諧文明的社會。

4.5整合新聞傳播的素材，以保證新聞傳播的靈活性和鮮活性

新聞傳播行業(yè)以新聞信息的收集、處理和分析為核心內(nèi)容。因此，新聞素材的積累甚至能夠決定新聞傳播業(yè)的質(zhì)量，隨著計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，素材的采集范圍大大地超越了“記者采訪中獲取的原始材料”的范圍，素材的采集再不是一種艱辛的勞動，素材整合方式的更新使得新聞素材的廣度大幅度拓寬，進(jìn)而使得新聞傳播業(yè)發(fā)展能夠更好的適應(yīng)新媒體時代發(fā)展的要求。

4.6實(shí)現(xiàn)傳播形式的更新

傳統(tǒng)新聞傳播以正式化的新聞廣播、電視以及報紙方式實(shí)現(xiàn)信息傳播。隨著計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，信息傳播形式依托網(wǎng)絡(luò)平臺能夠更大限度的降低信息傳播成本。同時，計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為新聞信息的傳播形式亦具有相當(dāng)?shù)撵`活性。微博、微信以及其他網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布方式能夠承載更多的信息量，受眾主體利用手機(jī)等移動終端設(shè)備隨時隨地獲得新聞信息。

5結(jié)束語

總而言之，在新媒體技術(shù)快速發(fā)展的今天，人們的日常生活越來越離不開新媒體平臺，新聞傳播也應(yīng)緊跟時代發(fā)展的潮流，與新媒體技術(shù)不斷融合，實(shí)現(xiàn)新聞傳播的進(jìn)一步發(fā)展。

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（作者信息：西北大學(xué)文學(xué)院）