系統(tǒng)哲學思維下電視公益廣告問題分析及對策探究

【摘要】：目前，我國電視公益廣告事業(yè)的發(fā)展仍存在較多問題，這是公益廣告事業(yè)仍處于發(fā)展階段的現(xiàn)實狀況。作為一種社會實踐活動，國內(nèi)電視公益廣告的發(fā)展離不開馬克思主義社會科學方法論的指導。從電視公益廣告要素、結(jié)構(gòu)與功能出發(fā)，將馬克思主義社會科學方法論與國內(nèi)電視公益廣告事業(yè)發(fā)展的實際情況相結(jié)合，著重探討了國內(nèi)電視公益廣告存在的問題。針對這些問題，運用系統(tǒng)思維的方法電視公益廣告的發(fā)展問題進行深度思考，為我國電視公益廣告事業(yè)的發(fā)展提供一個參考建議。

【關(guān)鍵詞】：馬克思主義社會科學方法論 系統(tǒng)科學 國內(nèi)電視公益廣告

一、系統(tǒng)分析法概述

馬克思主義社會科學是指以社會現(xiàn)象為研究對象的科學，其任務(wù)是研究并闡述各種社會現(xiàn)象及其發(fā)展規(guī)律。【1】馬克思主義社會科學方法論區(qū)別于自然科學方法論，是對社會領(lǐng)域內(nèi)的社會現(xiàn)象的研究和對社會發(fā)展規(guī)律的或然性總結(jié)。即便如此，社會科學方法論對社會實踐依然有重要的指導意義。

系統(tǒng)論是馬克思主義哲學和其他哲學方法的中介環(huán)節(jié)，被稱為中介方法，是具體的方法論，其與馬克思主義哲學之間的聯(lián)系體現(xiàn)在產(chǎn)生、構(gòu)成和指導作用上，聯(lián)系與發(fā)展的觀點上，以及認識論上。【2】系統(tǒng)科學思想要求我們用整體性觀念、聯(lián)系的觀點以及演化發(fā)展觀念看問題，從而綜合地、精確地考察對象，以求用最佳方式來解決問題。

系統(tǒng)科學是系統(tǒng)分析法的來源。系統(tǒng)科學是20世紀40年代以后迅速發(fā)展起來的一個橫跨各個學科的新的科學部門，它從系統(tǒng)的視角對客觀世界進行考察，為人類認識和改造世界提供了科學的理論和方法。系統(tǒng)科學的發(fā)展標志著人類對世界的思考從以“實物為中心”慢慢往“系統(tǒng)為中心”過渡，這是科學的思維方法的一個劃時代突破。【3】

二、國內(nèi)電視公益廣告事業(yè)發(fā)展概況

《現(xiàn)代廣告詞典》對公益廣告的解釋是：公益廣告是指具有社會的效益性、主題的現(xiàn)實性和表現(xiàn)的號召性的特點的為社會提供服務(wù)的廣告，公益廣告不以盈利為目的。電視公益廣告是公益廣告的一種，廣義上的電視公益廣告，是在社會公共力量的努力下，創(chuàng)造的由電視媒介發(fā)布的非盈利性的，以社會主義核心價值觀為導向的公益性廣告。我們通常所說的狹義的電視公益廣告，是特指由電視媒體制作和發(fā)布的，區(qū)別于商業(yè)廣告，其重視社會效益，并以推廣積極文明的道德觀念、行為規(guī)范和思想意識為目的公益廣告。

在電視商業(yè)廣告出現(xiàn)之后，我國電視公益廣告事業(yè)才開始起步。作為一種非盈利性質(zhì)的，重視社會效益和人文關(guān)懷的廣告形式，它打破了電視商業(yè)廣告在廣告市場中的壟斷局面，同時得到了社會大眾的廣泛關(guān)注和重視，也引起了眾多學者的研究，并取得了在不同視角，各個領(lǐng)域的研究成果。電視公益廣告區(qū)別于其他商業(yè)性質(zhì)廣告的是其具有公益性、導向性、現(xiàn)實性和前瞻性這四個重要特征；在功能上則劃分為審美教育功能、形象塑造功能、德育功能和社會教化功能。【4】

三、系統(tǒng)分析法對國內(nèi)電視公益廣告發(fā)展的探究

在我國，電視公益廣告具有廣闊的市場和現(xiàn)實意義。但是由于我國電視公益廣告起步較晚，資金和意識等多方面存在不少的問題，導致了國內(nèi)電視公益廣告的發(fā)展規(guī)模和速度并不理想。所以對國內(nèi)電視公益廣告的發(fā)展進行系統(tǒng)探究是十分必要的。在社會科學方法論審視下的國內(nèi)電視公益廣告發(fā)展存在的問題可以歸為電視公益廣告的自身因素和運營監(jiān)管兩個方面，具體表現(xiàn)為：一方面，電視公益廣告中語言及畫面表達失當以及電視公益廣告中的誤導現(xiàn)象；另一方面政府主導的運營模式較為單一；由工商局統(tǒng)管，公益廣告主還由政府、媒體、企業(yè)和民間組織構(gòu)成的管理體系過于混亂【5】。

系統(tǒng)思想要求我們用聯(lián)系的觀點看問題。資金是電視公益廣告事業(yè)開展的最基本保障，任何一種運作模式都離不開資金的支持。這就要求在電視公益廣告事業(yè)發(fā)展的系統(tǒng)中，應適當調(diào)整融資手段，放寬政策環(huán)境。

系統(tǒng)的動態(tài)性和有機結(jié)構(gòu)要求我們用演化發(fā)展的觀點看問題。中國電視公益廣告發(fā)展的根本還是取決于廣告本身的品質(zhì)，這就要求實現(xiàn)制作發(fā)布的專業(yè)化。電視公益廣告發(fā)展到今天，在制作和發(fā)布的環(huán)節(jié)應走在時代前沿，從而提升自己的作品質(zhì)量以及競爭力。在電視公益廣告的發(fā)布方面，也應實現(xiàn)專業(yè)化轉(zhuǎn)型。

系統(tǒng)的整體性要求我們用整體的眼光看問題。在國內(nèi)電視公益廣告發(fā)展的過程中，整合傳播渠道顯得十分必要且迫切。當今時代，不管是傳統(tǒng)媒體還是新媒體都處在一個成熟的發(fā)展時期。這就將各種媒體的作用明顯的凸顯了出來，所以在選擇媒體時，應根據(jù)傳播需要的不同來進行區(qū)分和選擇，從而合理利用不同媒體的優(yōu)勢，實現(xiàn)傳播效果的最大化。在大型公益活動中充分利用各種傳播渠道的優(yōu)化整合變得有其可操作性。在實際運作過程中，通過調(diào)動媒體積極性來提升宣傳力度，同時關(guān)注傳播效果和跟蹤反饋，并根據(jù)反饋信息進行及時的輿論引導。

四、結(jié)語

堅持馬克思主義社會科學方法論來認識和解決發(fā)展過程中的問題，是國內(nèi)電視公益廣告事業(yè)發(fā)展的必然要求。任何形式的社會實踐都離不開科學思維的支持和指導，馬克思主義社會科學方法論是當今時代每個研究者以及從業(yè)者都必須去掌握和應用的重要基礎(chǔ)能力。國內(nèi)電視公益廣告事業(yè)的發(fā)展在現(xiàn)階段仍存在著很多問題，這要求我們堅持系統(tǒng)分析法的方法論，用聯(lián)系的、全面的、發(fā)展的眼光去分析和處理問題。國內(nèi)電視公益廣告的發(fā)展過程中離不開創(chuàng)新，就要求我們結(jié)合非線性的思維方式去拓寬思路、尋找出路。堅持科學的方法論為導向，國內(nèi)電視公益廣告事業(yè)的發(fā)展前景必然會一片光明。

【參考文獻】：

【1】戴兆國.社會科學基礎(chǔ)[M].北京：人民教育出版社，2006：56.

【2】魏彥昭.淺談系統(tǒng)論與馬克思主義哲學的聯(lián)系[J].衡水師專學報，2000，20（08）：14-15.

【3】葉立國.系統(tǒng)科學理論體系的重建及其哲學思考[J].南京大學學報，2010，07.20.

作者簡介：王善銘，1994年，男，河南信陽，碩士研究生在讀，太原科技大學馬克思主義學院，研究方向：現(xiàn)代西方哲學。