以日本長壽企業為例探究河北省“中華老字號”發展新路徑

張曉瑩 潘瑩 張子東 陳曦

【摘要】：近些年，學者們對企業壽命的研究逐漸增多，人們對企業的研究關注點從利益創造方面逐漸轉到企業生存壽命上。本文以日本長壽企業為例，在對相關文獻分析的基礎上，歸納出日本長壽企業發展的特點和共性，同時結合河北省老字號企業的發展現狀，為企業的發展提出幾點建議，以期能為老字號企業的發展提供借鑒。

【關鍵詞】：日本 長壽企業 老字號

引言

企業的生存壽命一直是學者們研究的重點，每一天都有太多的企業創立、消亡，這其中大部分的企業存在的時間非常短。隨著“長壽企業”概念的提出，引發了人們對長壽企業的關注和思考，據統計，日本擁有世界上最多的長壽企業，也使得日本長壽企業成為學者們的研究焦點。

京津冀協同發展是河北省的發展機遇，許多中華老字號企業進駐河北省，例如同仁堂、王致和等許多老字號企業落戶到河北省玉田縣，而河北省也逐漸重視建立老字號基地，支持省內一些老字號企業能夠更好發展，例如保定的“槐茂醬菜”、正定的“真定府”、石家莊“樂仁堂”等，但是這些企業面臨著許多發展瓶頸，因此如何推動老字號企業的發展，是河北省密切關注的問題所在。

一、日本長壽企業發展特點

日本長壽企業的數量在世界上最多，長壽企業的發展過程也就成為學者們研究的關注點，學者們分別從不同角度對日本長壽企業進行研究，結合相關文獻，以下是學者們研究最多的三個方面。

（一）家族經營是日本企業長壽的法寶

日本學者竹田茂生通過研究日本長壽企業，指出家族經營的優勢是以大局為重，能夠考慮到企業的長遠利益，數據顯示，200年以上的長壽企業大部分是家族經營。家族經營的關鍵是傳承，例如日本住友集團自住友家族的始祖開始，相繼傳承了數代。此外，日本長壽企業都非常重視家族傳承人的培養，管理者會安排他們進入企業進行實習鍛煉，對企業的文化耳濡目染，體驗企業的發展歷程，進而為參與到家族企業的管理工作中打下堅實基礎。

（二）企業在經營方面都保持專注

日本長壽企業重視匠人文化，這些企業在經營中一直保持專注。例如金剛組千年來一直深耕于建筑行業，榫卯最能體現金剛組匠人的工藝智慧，用這種技術做成的梁木可以最大限度緩解災害，使建筑物可以更好地抵御災害。此外，金剛組前期工匠編著《施工方法匯編》，里面有詳細的構筑施工方法，這部經典著作至今還在相傳，使得這些工藝得以不斷傳承并得到進一步的發展。這些精湛的工藝和技藝經過積累和發展，也成為金剛組得以永續發展的優勢。這些長壽企業持續發展，是因為能把產品做到極致。相反，那些追求多元發展的企業，結果并未能發展很好。

（三）堅持創新是日本長壽企業百年不倒的最根本法則

企業專注核心業務雖是優點，但也容易使企業走向僵化，而日本長壽企業非常重視創新，在保持自身特質的同時，也知道注意順應時代而改變。日本月之桂集團善于創新，開創濁酒并成為濁酒元祖。格家旅館非常重視宣傳，積極接受雜志、網站等媒體的專訪。這類老字號企業采用的不再是“酒香不怕巷子深”的被動式營銷，而是通過現代企業營銷手段積極宣傳產品，這體現出老字號企業在營銷手段上的革新。

二、日本長壽企業對河北省老字號企業發展的啟示

通過分析日本長壽企業的發展過程，可以發現許多借鑒的地方。我們省的老字號企業通過學習這些長壽企業的發展經驗，取長補短，必然會在今后的發展中有所幫助。

（一）建立家族企業價值觀，重視培養接班人

我們老字號企業在發展過程中要將企業轉變為生命型企業，應該更重視長遠的發展。在日本長壽企業的管理理念中，企業的首位是傳承，這些企業都保持的一個經營觀念就是永續經營，外部市場環境瞬息變化，但是遠景使命長期穩定。企業若要長期穩定發展，企業接班人也起著重要作用，作為企業的接班人，要能傳承企業的發展理念和價值觀，不僅要有專業的業務知識，還要具備較強的管理能力和創新理念，這樣才能幫助企業的長期穩定，因此要重視對接班人的培養，建立完善的培訓計劃，使企業可以穩定發展。

（二）時刻存有創新理念，勇于創新

社會的不斷發展，外部市場和消費者的偏好也在不斷的變化，我省的老字號企業想要永續經營下去，就必須要有創新理念。首先，技術上的創新。老字號企業的生產工藝大多已經成熟，但是企業仍然需要不斷改進工藝。其次，營銷上的創新。我們省的老字號企業不能僅僅是專注于產品，更應該重視產品的營銷，引進專業營銷管理者，同時要加大媒體投入，重視新媒體的傳播效應，學會造勢。最后，滿足顧客需求的創新能力。這些企業要學會去發現顧客的潛在需求，一定要把把客戶需求放在生產之前。

（三）專注經營，建立現代治理結構體系

通過分析日本長壽企業的發展歷程，可以發現，這些企業都是在某一領域深耕上百年，我們省的老字號企業只有專注于自己的產品和工藝，建立中長期的經營發展目標，才能做到基業長青，不能因為市場稍有不順，就開始轉變發展領域，或是不深耕自己企業擅長的領域。此外，這些老字號企業要學習日本長壽企業的公司治理結構。企業的發展壯大，與其治理結構是密不可分的，企業的經營應該結合實際情況，將企業向公司制轉變。

結論

通過分析日本長壽企業的經營之道，可以找到許多能夠促進我省老字號企業發展的借鑒之處。在未來發展中，我省老字號企業應該建立家族企業價值觀，重視培養企業優秀的接班人，在發展過程專注經營，同時秉持創新理念。我們省的這些老字號企業只要能吸收世界上長壽企業的發展經驗，積極探索，用發展的眼光尋找適合自己的道路，順應外部市場的變化，不斷發展，相信在不久將來，我省會涌現一批百年長壽的優秀企業。

【參考文獻】：

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【3】孫永震.河北省中華老字號企業現狀分析[J].學術論壇，2012.（5）.

基金項目：河北大學研究生創新資助項目--- 以日本長壽企業為例探究河北省“中華老字號”發展新路徑 項目編號：hbu2018ss56

作者簡介：張曉瑩，1994年2月，女，漢族，河北邢臺人，碩士研究生在讀，現就讀于河北大學外國語學院，日語語言文學專業