探析新媒體背景下的紅色旅游營銷

摘要：近幾年來我國的信息科技技術在快速的發展，“互聯網+”技術的發展，人們生活水平的不斷提升，銷售消費模式不斷改善與提升，旅游文化產業也在快速的發展，越來越多的人熱衷于旅游。也因此我國的旅游文化產業結合了信息發展下的新媒體，營造出許多新的網絡服務平臺和移動軟件等等來讓人們通過新媒體的作用選擇自己喜歡的旅游方式以及旅行路線等，而這種結合的方式也越來越受到年輕人的喜歡，主要還是更加迎合年輕人的心理，也為老年人的旅游出行創造了更大的便利條件。因此對該如何為運用好新媒體進行好紅色旅游呢？我們對新媒體背景下的紅色旅游營銷進行研究分析，得出能夠在新媒體背景下快速發展紅色旅游產業的有效策略。

關鍵詞：新媒體；紅色旅游；網絡營銷；策略

我國的主要矛盾已經改變，人們的美好生活正在不斷被創造著，人們的精神需求也越來越高，享受消費也逐漸邁向主要的消費方式的行列。旅游是人們假期休息的首選，更好的發展旅游產業可以為我國帶來很大的經濟效益，那么又該如何發展呢？我們因此對新媒體背景下的紅色旅游營銷進行研究分析，分析該怎么利用好新媒體的作用發展好旅游文化產業。

1紅色旅游運用網絡營銷的必要性

根據我國近兩年來的旅游調查數據，我國的旅游人口數量有逐年上漲的現象，尤其是對紅色旅游的喜歡的人在大幅度提升。根據此調查現象也出現了許多新的有關紅色旅游營銷的策略。數據顯示我國的旅游人口在各個年齡段都有，但是為了符合當前年輕人的喜愛需求，加強對新媒體與紅色旅游的結合，通過互聯網的作用讓年輕人增加對紅色文化的喜愛和了解，對于老年人來說旅游不僅是可以幫助老年人強健身體，放松身心也是對兒女們的一種解壓。對于老年人來說更加需要用到網絡來進行消費，可以節省許多時間，其次對于老年人來說紅色文化是他們所喜歡的旅游文化內容因此利用新媒體來發展紅色旅游也更有促進作用。

2紅色旅游新媒體背景下營銷存在的問題

2.1基礎設施不完善

采用與新媒體結合的方式進行紅色旅游的營銷可以說是當前較為有效的方法，新媒體營銷主要是通過網絡，大眾傳媒等方式來進行的，最主要并且最需要的就是網絡。我國的互聯網技術雖然近幾年來在不斷快速的發展，但是在一定程度上來講還是不完善的，這一點就對紅色旅游的網絡營銷造成了一定的阻礙。我國正在逐漸的發展信息化大數據時代，所以仍在在發展中還沒有做到足夠的全面，因此對旅游信息的更新也不能做到足夠的及時。

2.2網絡營銷不健全，缺乏網絡營銷意識

與“紅色”沾邊的文化與服務大多都涉及于國家政治等，所以有一定的政治價值，因此想要在地方發展紅色旅游的前提是有向上良好的政治思想，當地還要有一定的紅色價值開發，如果是采用網絡營銷方式就要適當的改變傳統的營銷方式。在紅色地區的紅色旅游資源中也只是采用傳統的旅游模式，比如說由導游的帶領與講解，這讓旅游就顯得枯燥乏味，沒有結合信息科技與互聯網，缺乏一定的網絡營銷意識與正確的運用網絡營銷的策略。

2.3網絡營銷內容匱乏，更新不及時

我國的“紅色”產業蒸蒸日上，許多地方都想借此開展紅色旅游產業，但是對于多地來說是缺乏紅色旅游資源的，即使是擁有資源想借助互聯網來增加知名度發展當地的紅色文化也沒有正確的網絡營銷方式，如今出現了許多的有關紅色旅游網站，我國也有關此方面的獨立的網站名單時網站內容相對匱乏不能夠引起人們對此的興趣。在網站中也很少涉及到紅色旅游景點的內容與狀況，不能及時更新景點信息讓游客了解。

3紅色旅游網絡營銷策略探討

3.1紅色旅游網絡營銷產品策略

對于旅游文化產業總的來說還是一門服務行業，因此服務水平不能太低，在網絡上的營銷更需要良好的服務讓用戶有著一種在現場了解感覺，對于旅游產品的推薦也要足夠的新穎才能夠引起用戶想要對該紅色旅游產品的深層了解。當前的很多旅游商家對紅色場館的內容還缺乏一定的網絡影響意識，許多場館內的內容過于傳統單調，靜態的東西往往已經不能在很大程度上引起人們的注意了，所以要積極結合新媒體技術比如視頻、3D等技術來以動態的形似給游客展現紅色文化，不僅可以提升當時旅游地的知名度和形象還可以提起游客對紅色文化的了解與興趣。

3.2紅色旅游網絡營銷價格策略

旅游是屬于享受消費的一種，所以在價格上難免會有些“不盡人意”，像一些青年人沒有足夠的資金就在旅游上絞盡腦汁，所以對于不同人群的不同需求以及價格承受能力都要進行詳細的詢問，開設不同價格的不同紅色旅游路線也可以讓人們有著不同的紅色文化收獲。在旅游資訊平臺上可以設計相關價格咨詢程序，通過詢問的結果可以提供適合該用戶的紅色旅游產品。

3.3紅色旅游網絡營銷渠道策略

紅色文化是我國的革命文化，是我國光榮的歷史，每一個國人都應該去學習并時刻銘記，國家的重視可以為我國紅色旅游在國內開設良好的網絡營銷渠道，國內已經有許多旅游軟件紛紛上線；對于國外來說是一種展現我國強大發展的方式，我們可以通過網絡將我國的紅色旅游景點都上傳到國際上的旅游欄目或是社交網站讓外國友人也可以了解到紅色旅游，這個方法可以提升我國紅色文化的知名度和紅色旅游產業在新媒體背景下的發展。

4結束語

將紅色文化與旅游結合起來不僅可以滿足人民的精神需求還可以提升整個旅游行業的發展。新媒體背景下的紅色旅游需要發展，也需要走向世界，同時也是提升了網絡影響在紅色旅游中的作用。

參考文獻

[1]王端祥.貴州旅游電子商務現狀及發展對策研究[J].貴州師范學院學報，2010（5）：14-16.

[2]李中，焦彥.紅色旅游：國際視野下的新戰略與新形象[M].北京：中國旅游出版社，2015.

作者簡介：陳文，男（1980.5—），漢，湖北武漢人，碩士研究生，副教授，研究方向：休閑旅游、旅游經濟。