我國動漫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的幾點思考

田明星 宋巖峰

摘要：動漫作為我國文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，對于推動我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著深遠的影響。雖然我國動漫產(chǎn)業(yè)起步較早，但是由于缺乏內在的驅動力與生命力，一直無法得到良好的發(fā)展。本文就對我國動漫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的現(xiàn)狀及問題進行研究分析，并提出幾點發(fā)展策略，以期能夠為動漫產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展提供參考建議，推動我國動漫產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展與進步。

關鍵詞：動漫產(chǎn)業(yè)鏈 發(fā)展現(xiàn)狀 發(fā)展策略

一、我國動漫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展現(xiàn)狀

（一）缺乏創(chuàng)新，缺乏市場

近年來我國動漫產(chǎn)業(yè)逐步引起了人們的關注與重視，在眾多動漫作品中不乏廣受大家歡迎的作品，如《少年歌行》《畫江湖不良人》，雖然這些作品受到了廣泛的歡迎，但是這些作品的主角缺乏自身特點，很難為觀眾留下深刻的影響，而且或多或少地受到了外國作品風格的影響。其中部分作品在模仿日本動漫的畫風、部分作品在模仿歐美的大制作，使得作品缺乏創(chuàng)新、缺乏市場，還在一定程度上阻礙著我國動漫產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。

（二）缺乏行業(yè)標準，缺乏人才

我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對滯后，沒有形成一定規(guī)模的經(jīng)濟市場，缺乏行業(yè)標準，導致目前我國動漫行業(yè)從業(yè)者生存環(huán)境惡劣，沒有足夠的物質資源支持他們進行創(chuàng)作。而且，我國動漫產(chǎn)業(yè)主要集中在一線城市，這些城市匯集著大量的動漫從業(yè)人員，但是由于市場實際發(fā)展的情況導致這些人員缺乏固定的工作與固定的收入，往往付出與回報完全不成正比，這就導致部分專業(yè)人才為了生活而放棄動漫夢想，這不僅導致整個動漫市場人才的缺乏，還造成我國動漫產(chǎn)業(yè)缺乏競爭力。

（三）缺乏行業(yè)衍生產(chǎn)品

動漫行業(yè)衍生品不僅是動漫產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，而且在動漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟中占據(jù)著重要的地位。優(yōu)秀的動漫作品不僅可以獲得觀眾的喜愛與歡迎，還可以帶動周邊衣、食、住、行、玩具等豐富多樣的衍生品的銷售，實現(xiàn)經(jīng)濟效益的提升。但是，目前我國動漫產(chǎn)業(yè)鏈中缺乏對于衍生品的重視與開發(fā)，而且缺乏質量保障，導致我國動漫產(chǎn)業(yè)鏈中動漫衍生產(chǎn)品市場中被國外動漫元素占據(jù)大部分市場，這對于我國動漫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展造成了嚴重的影響。

二、我國動漫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的策略

（一）科學完善動漫產(chǎn)業(yè)鏈結構

從我國經(jīng)濟發(fā)展實際情況出發(fā)，科學合理地完善我國動漫產(chǎn)業(yè)鏈結構，從而構建完善的動漫產(chǎn)業(yè)鏈體系，有效推動我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。此外，還要科學借鑒國外先進的發(fā)展模式，制作更多高質量的優(yōu)秀動漫產(chǎn)品，激發(fā)互聯(lián)網(wǎng)中潛在的消費者，同時還要加強動漫產(chǎn)業(yè)衍生產(chǎn)品的開發(fā)，進而實現(xiàn)動漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟效益的提升。

（二）培養(yǎng)具有創(chuàng)新性專業(yè)人才

動漫產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展離不開具有創(chuàng)新性的復合型專業(yè)人才。因此，要注重具有創(chuàng)新性復合型專業(yè)人才的培養(yǎng)，才能有效激活動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的活力，為我國動漫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展提供更多的專業(yè)人才。此外，在人才培養(yǎng)過程中要加強校企合作，為學生提供更多的實踐鍛煉機會，從而更好地完成人才的培養(yǎng)，為我國動漫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展源源不斷地輸送專業(yè)人才。

（三）注重國產(chǎn)動漫作品研發(fā)與保護

目前我國動漫市場中大部分作品都受到了國外動漫作品的影響，無法打造具有中國文化元素與中國特色的原創(chuàng)作品。因此，要加強我國傳統(tǒng)文化與藝術形式的教育，注重培養(yǎng)具有創(chuàng)新精神與創(chuàng)新能力的創(chuàng)作型動漫人才，努力打造屬于國產(chǎn)動漫作品。同時，由于我國知識產(chǎn)權保護法的不完善，導致部分不法分子大量制作盜版動漫作品，這不僅破壞市場經(jīng)濟秩序，還嚴重打擊了動漫創(chuàng)作者的積極性，所以，要通過不斷完善法律法規(guī)，加強知識產(chǎn)權保護，切實保護動漫原創(chuàng)作者的合法利益，激發(fā)動漫創(chuàng)作者的創(chuàng)作動力，推動我國動漫產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。

（四）加強政府的政策扶持保護

我國動漫產(chǎn)業(yè)鏈屬于發(fā)展階段，前期成本投入較高，成本回收周期較長，僅僅依靠動漫作品本身盈利較為困難。因此，要加強政府的政策扶持保護，才能推動動漫產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。近年來政府部門針對動漫產(chǎn)業(yè)進行稅收扶持、資金扶持等，有效激發(fā)了發(fā)展活力，但是還需要加強政策扶持保護，才能進一步完善政府扶持政策，激發(fā)創(chuàng)作者的創(chuàng)新能力，有效提升動漫作品的原創(chuàng)性與質量。

結語

綜上所述，動漫產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展對于我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與經(jīng)濟發(fā)展有著重要的影響。因此，要不斷優(yōu)化動漫產(chǎn)業(yè)鏈結構，培養(yǎng)更多具有創(chuàng)新精神與創(chuàng)新能力的專業(yè)人才，注重產(chǎn)品的研發(fā)與保護，加大政府的扶持力度，才能有效推動我國動漫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，更好地應對外來文化的侵蝕與挑戰(zhàn)，實現(xiàn)我國文化軟實力的提升，讓我國動漫能夠走出國門，走向世界。

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課題：2018年度黑龍江省藝術科學規(guī)劃課題重點項目“區(qū)域動漫產(chǎn)業(yè)扶持政策比較研究”階段性成果，項目編號：2018A018

作者信息：

第一作者，田明星，哈爾濱師范大學傳媒學院教師，副教授，碩士研究生導師。

第二作者，宋巖峰，哈爾濱師范大學傳媒學院教師，教授，碩士研究生導師。