戰略與新品齊發，萬寶冰箱品牌開啟“逆齡生長”之路

侯婷婷

“創造中國制造百年企業是每一個萬寶人的夢想和使命！”廣州萬寶集團有限公司總經理巨小平說，“一直秉承以‘匠心’打造高品質產品的萬寶，擁有獨一無二的品牌積淀與品質傳承。經歷四十載的風雨洗禮，萬寶冰箱從未止步不前，而是緊隨時代脈搏，不斷升級發展戰略，以全新的面貌迎接互聯網新世代的機遇與挑戰。”

“1983年，萬寶率先引進中國第一條先進電冰箱生產線，標志著中國家電從此走上了一條引進消化吸收、高起點的發展道路。可以說萬寶為中國家電及電冰箱工業的發展作出過重大的貢獻。萬寶品牌的冰箱也在一代消費者心中留下了深刻的記憶和情感。”中國家用電器協會副理事長王雷對萬寶企業及品牌發展給予了很高的評價。

對“2019品牌戰略”的提出，廣州萬寶集團冰箱有限公司董事長、總經理張靖給出答案，是源于萬寶一直以來都注重與消費者的互動活動，并在其中洞察了新的消費趨勢和潮流。“‘創造美好生活’是萬寶四十年積淀下來的品牌文化理念，同時也是萬寶能量、萬寶精神的體現！”巨小平稱。因此，萬寶冰箱此次發布的品牌戰略正是聚焦新的消費需求和趨勢，具體凝練為專業化、個性化、智能化——“三化”融合的模式，即通過實力創新，深化品牌“專業化”形象；通過解構消費，發展品牌“個性化”戰略；通過洞察消費趨勢，打造品牌“智能化”標簽。

品牌戰略升級強調的是產品力支撐。巨小平透露，目前，萬寶已建成十一大生產基地，擁有國家認定企業技術中心、博士后科研工作站、3個國家認可試驗室、2個廣東省工程技術研究開發中心以及中試車間的創新能力平臺。萬寶已經形成了完整的制冷設備產業鏈、家電系列產品集群以及華南地區最有影響力的鑄鍛件生產基地，在產品系列化以及產品規模和技術上具有強大的優勢。AWE上重磅發布3款新品都是萬寶“專業化、個性化、智能化——三化融合”品牌戰略最好的體現與轉化。

DW-60W148深冷冷柜直接體現出萬寶冰箱的“專業化”。廣州萬寶集團有限公司副總工程師馬劍介紹，該冷柜采用萬寶獨有的深冷壓縮機技術，可實現-60℃超低溫制冷；同時擁有0.1℃精度智能控溫的設計，-60℃～-15℃隨心調節，溫度均衡不消凍；具有強力和快速的鎖鮮功能，30～40分鐘降溫到-18℃，5小時達到-60℃，食物細胞可快速通過冰晶帶，保住其活性，延長保質期。配合“智能化”戰略，萬寶BCD-518WPCE風冷對開門冰箱植入21英寸觸摸大屏，可實現娛樂中心、時間、留言板、天氣、冰箱溫區設置等多種功能。還搭載了八大菜系的幾十萬道在線菜譜APP，同時，可以通過冰箱實現一鍵在線購買。值得一提的是，本著發展“個性化”產品的理念，滿足自駕游愛好者想要打造“移動的家”的需求，此次還發布的S12W便攜/車載冰箱，體型雖小但技術強大、性能優越。實現-18℃～10℃的溫度可調，精準控溫，保溫時間長達720分鐘。同時還擁有超強速冷、靜音節能等特性。