推動融合發展做大做強主流輿論陣地

陳寧

摘要：傳統媒體在新媒體的沖擊下，轉型升級勢在必行，傳統媒體與新興媒體融合發展是大勢所趨，也是傳統媒體革新圖存，贏得未來的必由之路。時至今日，促進傳統媒體轉型升級，提升傳統媒體在網絡空間的傳播力、影響力、公信力和輿論引導能力，已迫在眉睫。

關鍵詞：轉型升級 內容為王 內容創新 傳媒經濟 融媒體生產平臺

一、傳統媒體轉型勢在必行

當前，全國各地媒體融合正如火如荼地進行。近年來，遼寧、浙江、河北、湖北等省分別出現地市級媒體整合的先例。2018年8月，“大連新聞傳媒集團”正式揭牌，它由大連報業集團、大連廣播電視臺等11家單位整合而成。2018年9月，安徽蕪湖傳媒集團成立，這是安徽首個市級傳媒集團，由蕪湖日報報業集團、蕪湖廣播電視臺組建而成。今年3月，湖北省第一家地級市融媒體中心——鄂州市融媒體中心掛牌成立。同月，河北省張家口市新聞中心成立，張家口日報社與張家口廣播電視臺告別了各自單兵作戰的歷史。今年4月，紹興市宣布整合紹興日報社、紹興廣播電視總臺，組建紹興市新聞傳媒中心。

筆者了解到，眾多媒體改革后呈現出了五種模式：第一種模式：報社、廣播電視臺合并，組建傳媒集團，實行企業化管理。第二種模式：報社、廣播電視臺合并，組建傳媒集團，傳媒產業發展板塊實行企業化管理。第三種模式：報社、廣播電視臺合并，組建新聞傳媒中心，為市委直屬事業單位。第四種模式：保留報社、廣播電視臺，為市直屬事業單位，實行企業化管理。第五種模式：保留報社、廣播電視臺，為市直屬事業單位。

從現階段來看，這些媒體的融合實現了將零散的媒體資源加以整合，但筆者認為，這只是形式上的融合，不論什么模式，最為關鍵的是融合后有沒有留得住用戶的產品，所打造的產品有沒有令用戶持續關注的內容。現在很多人都認為新媒體淘汰了傳統媒體，真的如此么？網上流傳這樣一句話：“羊毛出在狗身上，由豬買單”。什么意思？舉個例子：康師傅和統一方便面的銷量急劇下滑，不過它們的對手不是白象、今麥郎，而是美團、餓了么等外賣。換而言之，無論是傳統媒體還是新興媒體，如果自身不革命，那么就只能等著別人來革自己的命！

貴州省黔南州現存的傳統媒體有兩家，分別是黔南廣播電視臺和黔南日報社，此外，近年來還出現了眾多網站、微信公眾號、APP等等，面對新興媒體的興起，黔南廣播電視臺和黔南日報社借助互聯網進行自身業務的拓展，黔南日報社推出自己的網站《云黔南網》，目前已建設成為了黔南的權威門戶網站。而黔南廣播電視臺結合自身的優勢，打造了APP——智慧黔南，并推出了“黔南新聞聯播”、“看黔南”、“掌上微黔南”等微信公眾號。其中，微信公眾號“看黔南”擁有50多萬用戶。

二、媒體融合轉型內容是關鍵

如果說融合轉型是媒體的革新之路，那么融合后生產的內容及傳播方式是持續發展的關鍵，即內容為王。

2017年是中國人民解放軍建軍90周年，為了讓人民群眾參與到建軍節的互動中，《人民日報》推出了《快看吶！這是我的軍裝照》H5產品，將1927年至2017年這90年間的軍裝全部呈現出來，讓用戶上傳照片，利用人臉識別技術，生成屬于用戶的不同年代的軍裝照片。當時，H5產品上線10天，瀏覽量突破10億。2019年是新中國成立70周年。中央廣播電視總臺新聞頻道2月3日至2月10日推出“快閃系列活動——新春唱響《我和我的祖國》”系列節目，同時每天在央視《新聞聯播》播出。系列節目推出后，得到了全國各地觀眾和網友的一致好評。推出一周，單期節目平均全網總閱讀量評達五六億。不論是《人民日報》的《快看吶！這是我的軍裝照》，還是中央電視臺的快閃《我和我的祖國》，它們都不是新聞，但它們是融媒體產品，它們所產生的傳播效果有目共睹。從這兩個產品我們可以看到，媒體傳播信息除了新聞報道外，還有其它的方式，而無論什么方式，制勝的法寶都是內容，即“內容為王”。人民日報社、中央廣播電視總臺正是在媒體融合發展的進程中，不斷進行創新，注重原創、做精品，推出有思想、有深度、有溫度的內容，讓媒體的傳播力更大化。

對于黔南州，做什么內容才能吸引更多的用戶？筆者認為：要有本土特色！本土，就是本地的歷史、文化、風俗、人物、事件等資源。《都勻新聞》是黔南廣播電視臺的一個老牌新聞欄目，開播快三十年了，多年來，這個節目的核心就是講都勻故事，也正因為有了都勻故事，這個新聞節目在黔南深入人心。今年，《都勻新聞》推出專欄“家住都勻”，立足都勻、服務大眾、貼近實際、貼近基層，用紀錄片的拍攝手法，講述鮮為人知的都勻老百姓自己的故事，展現了都勻市各行各業涌現的新人新事新風尚，其中既有黨委政府的聲音，又有兩個文明建設的縮影;既有各行各業的開路先鋒，又有普普通通的人民群眾，每一個報道除了運用樸實的語言外，鏡頭中還加強了空鏡頭的過渡，注重聲效運用，比如蟲鳴鳥叫、車水馬龍的現場聲等等，讓每一個都勻故事更加的生活化，充滿了地方特色，洋溢了濃厚的都勻氣息。節目推出后，受到了當地百姓的關注，除了定期守著觀看節目外，一些觀眾還成為節目粉絲，與《都勻新聞》互動，并提供相關的“都勻故事”，拓展新聞線索。

如果說內容有本土特色是基礎，那么內容有創新是地方媒體發展的驅動。我們都知道，傳媒行業是信息服務行業，內容既是其安身立命之本，也是傳媒業的核心競爭力。但很多人將傳媒等同于新聞宣傳，忽視了傳媒經濟。其實，傳媒經濟也是影響力經濟，注意力經濟，而內容正是匯聚注意力資源的關鍵。采編、廣告、發行、產品延伸等等都是構成傳媒品牌的內容要素，都是媒體品牌的核心競爭力。近年來，黔南廣播電視臺除了在節目上注意本土特色外，在其它方面的建設上也強調“本土”。以“新聞+信息+廣告+電商”的理念，推動“立體經營”的創新。《巨惠好花紅》是黔南廣播電視臺全力打造的集宣傳、購物、直播為一體的電子商務聯盟，通過線上線下的方式宣傳和營銷黔南州的綠色食品、農優產品、民族手工藝品、日常生活用品、生鮮果蔬、家居建材用品及黔南州各地的房源信息同時APp還將黔南州的民俗文化、非遺傳承、旅游景區景點等融入其中進行宣傳，拓展新聞之外宣傳黔南的渠道。

三、推進傳統媒體與新興媒體深度融合，鞏固壯大主流輿論陣地

習近平總書記強調，推動媒體融合發展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。要運用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發展，做大做強主流輿論，鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎，為實現“兩個一百年”奮斗目標、實現中華民族偉大復興的中國夢提供強大精神力量和輿論支持。

如何打造黔南區域內的融媒體平臺？黔南廣播電視臺曾經到湖南瀏陽廣播電視臺進行過實地考察和調研，通過湖南瀏陽廣播電視臺的成功經驗，提出了州縣共建融合媒體生產平臺的發展思路。州縣共建“融合媒體中央廚房”生產平臺能幫助各個縣級宣傳部門構建集內容匯聚、生產、管理、發布、互動等功能于一體的媒體融合生產平臺，并全面覆蓋各種內容應用，可輕松編輯管理包括圖文、音頻、視頻等眾多資源類型，支持全媒體一鍵發布及Pc、手機、IPad、電視、大屏等多平臺多形式發布，實現內容全網傳播，促進傳統媒體與新型媒體深度融合發展。州縣共建融合媒體生產平臺是充分利用互聯網思維，為實現全媒體融合發展而設計的系統，將幫助各級媒體機構快速開展融合媒體業務、打通各個媒體部門之間的壁壘，實現高效、安全、開放的協同工作局面。

隨著新媒體技術的快速發展，從網絡時代、多媒體時代、媒介融合時代、全媒體時代到跨媒體戰略，反映了當今信息行業的變革對整個社會深刻的影響。目前，黔南廣播電視臺的融媒體業務平臺將全面實現高清化流程運行，以媒介融合為核心，實現受眾隨時可以獲取任何信息。通過融合內容匯聚系統、內容管理系統、內容生產系統、指揮調度系統、協同發布系統帶來全新的媒體融合業務，為實現媒體深度融合發展提供堅實的技術平臺和業務輔助。

未來媒體之間的合作勢在必行，借力大平臺是地方媒體做大做強的必由之路。筆者認為，只有堅持正確輿論導向，加強傳播建設和創新，推進傳統媒體與新興媒體深度融合，才能鞏固壯大主流輿論陣地，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。所以各媒體之間要深度合作，資源共享，打破地域之分，拓展傳播空間實現強強聯手，做到宣傳效果最大化，有效地助力地方經濟社會快速發展。