媒體融合背景下更應堅守“內容為王”

孟性榮

摘要：長期以來，報紙等傳統媒體以其優質、精準、權威的內容吸引了廣大讀者，在新聞傳播中，“內容為王”被公認為媒體的生存之道。但是，隨著媒體融合時代的到來，各種新的平臺、渠道、技術以其優勢受到讀者青睞，“內容為王”受到沖擊。在此背景下，傳統媒體如何堅守“內容”，是近年來業界不斷探索實踐的重要課題。

關鍵詞：內容為王 主流媒體 人才 傳播 競爭力

當前，隨著融媒體時代的到來，各種新的傳播渠道、生產流程、盈利模式也發生極大改變。媒體生態發生的變化，對更加注重內容質量的傳統媒體帶來了極大沖擊，媒體生產內容的重要性似乎也隨之下降，曾經得到業界一致認可和肯定的“內容為王”，一度受到了質疑，甚至有聲音認為：媒體融合時代，已從“內容為王”轉向了“渠道為王”、“平臺為王”、“技術為王”。

而在以互聯網、大數據為依托的媒體融合背景下，呈現出了傳播渠道多樣化、信息獲取便捷化以及閱讀習慣碎片化等特點，受到了廣大用戶的青睞，也彰顯了“渠道”“平臺”與“技術”的價值。

但同時我們也應該清醒地認識到，媒體融合變化的是技術手段、新傳播方式以及受眾的閱讀習慣，但無論技術手段、傳播方式和閱讀習慣如何變化，讀者對內容、尤其是高質量內容的獲取需求并沒有改變，忠實于內容依然是受眾獲取新聞的最終目的。馬克思主義新聞觀是我們遵循的基本原則?！扒罏橥酢?、“平臺為王”、“技術為王”替代“內容為王”實則是一個認識上的誤區，再高大上的“渠道”“平臺”“技術”，同樣需要高質量的內容作為支撐和保障。

所以，長期以來以“內容”見長的傳統媒體，更應該在媒體融合大潮中，揚長避短，充分發揮人才、專業等優勢，持續踐行好“內容為王”理念，推出更多有思想、有品質、有深度、有溫度的優秀新聞作品，化挑戰為機遇，變壓力為動力，努力把“內容為王”作為媒體發展的核心競爭力、尋求戰略突圍的突破口，以此獲得更加廣闊的發展空間。

一、不忘初心，筑牢主流媒體輿論引導陣地

作為主流媒體，我們必須堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神為指導，增強“四個意識”、堅定“四個自信”，自覺承擔起“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的歷史任務，在推動新聞宣傳事業發展中更好地堅持培育和踐行社會主義核心價值觀，不忘初心，牢記使命，筑牢主流媒體的輿論引導陣地，持續彰顯正能量、傳遞好聲音、唱響主旋律，為服務地方經濟社會發展營造良好氛圍，作出更多貢獻。

筑牢主流媒體輿論引導陣地，要求我們必須堅定立場，堅持正確輿論導向，旗幟鮮明講政治、顧大局，勇擔使命，敢于發聲，把正確的價值導向傳播到社會各個方面，切實做好宣傳服務保障工作，讓正能量更強勁，讓主旋律更高昂;必須牢記使命，守正創新，甘于奉獻，認真開展好精準化輿論引導，真正做到守土有責、守土盡責、守土負責，努力凝聚起圍繞中心、服務大局的強大合力。

而在融媒體時代，毫無疑問，媒體融合技術是重要的手段，甚至在一定時間之內，媒體的發展程度需要受制和依附于技術的發展，但當技術發展到一定階段，“技術”便只是媒體發展的“基礎設施”，而真正決定媒體發展高度的，是媒體回歸到本質屬性后，媒體人把更多精力投入到內容創作中，拿出更多有思想、有價值且經得起時間檢驗的作品。正如近年來非?；鸨摹吨袊娫~大會》《經典詠流傳》等欄目，那些流傳了千百年的經典詩詞，之所以能跨越時空依舊魅力不減，恰好說明了“內容質量”的重要性。

媒體是內容產業、思想產業。所以，傳統媒體更應該堅守住主流媒體的初心，切實做好黨委政府的“發聲機”、聯系群眾的“連心橋”、輿論宣傳的“風向標”，用權威的聲音去擊破謠言謊言，用精品的作品去引導社會向善向美，以正確的輿論引導人，以優秀的作品鼓舞人，圓滿完成黨和人民賦予的職責與使命。

二、用好人才，抓住“人才融合”這個核心和關鍵

習近平總書記指出，媒體競爭關鍵是人才競爭，媒體的優勢核心是人才優勢。人才是事業成敗的關鍵要素和決定因素，而在融媒體時代，媒體人才的作用顯得尤為如此。

何為媒體人才？簡言之，在傳統媒體中，人才主要是指從事采編和經營人才;而在融媒體時代，隨著傳播平臺、傳播渠道等帶來的巨大變化，對于操作技術、產品研發、市場運營的要求達到了新的高度。這些集新聞采集、編輯、整合、發布及產品營銷于一體的人才，就是當前媒體融合中的主力人才，決定了媒體融合發展的質量和高度，直接影響了融媒體在市場上的影響力和經濟效益。

在融媒體時代，新興媒體在內容設計、生產、發布、傳播等各環節發生了根本性變化，對媒體從業人員的要求也發生了變化。

而媒體融合的實質，簡單說來，就是要把媒體人才轉戰到“互聯網+”的主陣地上去，讓傳統媒體和移動新媒體融為一體、合而為一，實現從“你就是你、我就是我”“我中有你、你中有我”到“你就是我、我就是你”升級后的一體化發展格局。

一直以來，傳統媒體鍛煉、培養了一大批業務素質過硬、采編經驗豐富的編輯、記者隊伍，長期戰斗在新聞一線的他們，經歷過各種難關和考驗，能夠以更加專業的理念、專業的技能向社會提供品質高、權威性強的新聞和信息服務，更好地傳遞好黨委政府的聲音。

所以，在媒體融合時代，傳統媒體在人才資源儲備上顯得“家底”更厚。我們需要做的，就是要更好地在媒體融合中抓住“人才融合”這個核心和關鍵，通過從思想觀念、技能培訓、業務提升到崗位設置、平臺搭建等一系列的整合，積極推動當前既有人才向全媒型記者、全媒型編輯、全媒型管理人才轉型升級，讓傳統媒體人才完成脫胎換骨股的重生，建立起一支政治素養高、業務能力強、思想觀念新的融媒體主力人才隊伍，推動形成統一的新聞采編、整合、發布、運營的媒體融合發展模式，讓媒體融合展示出更加磅礴的生機與活力。同時要因地制宜，積極探索適合自身發展的激勵約束機制，切實建立起一套科學合理的考核評價體系、薪酬分配制度、職級晉升渠道，不斷優化人才發展環境，用完善的機制體制更好地培育人才、用好人才、吸引人才、留住人才，讓人才成為媒體融合中的支撐力量。

三、與時俱進，打造新型平臺持續增強傳播力

在融媒體時代，隨著媒體格局、輿論生態和傳播技術、受眾對象等發生的深刻變化，傳統媒體的受眾呈現出不斷下滑的趨勢，輿論引導能力受到了極大挑戰。

傳統媒體在內容質量和權威等方面客觀存在的優勢，恰恰是媒體融合大潮中的核心優勢所在。如何與時俱進，通過打造新型融合傳播平臺，持續增強和擴大新型主流媒體的傳播力、影響力，是當前擺在傳統媒體面前的一項重大課題。

2017年，在建軍90周年前夕，人民日報新媒體生產的《快看吶！這是我的軍裝照》成為刷爆“朋友圈”的爆款產品。該“軍裝照”上線僅10天時間，就有超過10億人次參與“曬照”，如此規模的參與人數，甚至兩次造成了服務器“罷工”。網友的一張張軍裝照，不僅讓“軍與民”實現了融合，也讓“新聞”的生產與傳播得到了融合，正能量和主流價值得到了廣泛傳播。這一案例充分說明了具有內容優勢的傳統媒體，在充分借助新的科技手段后，所進發出的內容優勢，也體現了傳統媒體與時俱進后的創新能力。

習近平總書記強調：受眾在哪里，讀者在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里。對此，傳統媒體要進一步在轉變思想觀念上下功夫。在遵循新聞傳播規律和新興媒體發展規律的同時，強化互聯網思維和受眾思維，通過打破當前發展現狀，促進傳統媒體與新媒體之間的融合，不斷探索和適應新興媒體平等交流、互動傳播的特點，改變傳統媒體單向傳播、受眾被動接受的方式，滿足受眾多樣化、個性化的信息需求，爭取在信息傳播中占據主動，發揮專業優勢和資源優勢，以權威報道滿足用戶信息需求，以此提高核心競爭能力，更好地發揮輿論引導作用;

要進一步在技術使用上下功夫。充分利用以互聯網、大數據為基礎的各種新興技術，適應當前新聞傳播規律和新興媒體發展規律，走出經驗性思維，多生產篇幅短小、鮮活有趣、關注度高、吸引力強的新聞產品，在傳播中搶占先機，變被動接受技術和市場到主動適應和充分借鑒，在機制創新、崗位設置、人員配置、內容生產、經營管理等方面加大探索創新力度，推動傳統媒體和新興媒體在內容、平臺、渠道、管理等方面進行深度融合，形成立體多樣、融合發展的現代傳播體系。

要進一步在內容創新上下功夫。根據融媒體時代各平臺、渠道的傳播特點，通過內容形式創新，改變話語方式，強化服務意識，提供優質的媒體體驗和服務，與受眾建構起新的傳播關系，深入梳理好優質題材，運用更為豐富的語言、形式、方法、技巧，立體呈現新聞事件中的事、理、情，使主題宣傳更加血肉豐滿，努力形成適應融媒體傳播的精品佳作，持續增強傳統媒體的傳播力、引導力、公信力和影響力，在不斷探索創新中搶占新聞輿論制高點。

四、堅守權威，增強“四力”掌握輿論話語權

在互聯網、大數據技術支撐下，各類新興媒體如雨后春筍般涌現，眼花繚亂的信息也呈現出“爆炸式”增長的局面。

面對五花八門的信息源，受眾將如何選擇？據有關機構所做的調查顯示：當前，有70%左右的受眾把以手機APP、網站等新媒體作為獲取新聞信息的第一渠道，但同時70%左右的民眾將以報紙、電視為代表的傳統媒體視為最可信賴的信息源。

這充分表明，受使用習慣等因素影響，廣大受眾在接受信息的時候，會優先選擇更為方便、快捷的新媒體，但部分新媒體平臺為了獲取“流量”、吸引眼球、博取關注，不惜推出大量蕪雜、重復、虛假甚至是低俗不堪、惡意炒作的內容，對傳播內容的要求和門檻一再降低，極大地削弱了人們對新媒體以及其生產內容的信任度。

而傳統媒體對新聞報道和新聞產品的深度、廣度、高度以及準確度等方面的要求，是絕大多數新媒體所不能企及的，尤其是傳統媒體長期以來對內容質量的堅守，讓他們可以投入更多的時間和精力，采寫出更加全面深入、客觀公正、權威準確的新聞產品，所以即使在海量的信息源面前，受眾對傳統媒體的信任度并沒有減弱，傳統媒體的權威性、話語權、影響力仍然巨大，在引領輿論方向上仍然擁有主導權。

作為黨委政府的“發聲機”，無論什么時候，傳播權威主流新聞、弘揚社會正能量仍然是傳統媒體的基本遵循，在引導輿論上充分體現黨的意志、反映黨的主張，維護黨的權威、維護黨的團結仍然是我們的第一主體責任。

媒體融合，需要傳統媒體在當前紛繁復雜的社會輿論環境中，始終保持清醒頭腦，保持政治定力，站穩政治立場，進一步堅定聽黨話、跟黨走的決心，明辨是非，去偽存真，不折不扣地承擔好肩上的使命任務;需要傳統媒體在不斷創新中，充分利用當前的新傳播技術、平臺和手段，進一步聚焦圍繞黨委政府的中心工作，強化媒體的責任擔當，提高理論素養、拓展知識底蘊，踐行和增強“腳力、眼力、腦力、筆力”，多深入到基層一線、深入群眾中間采寫“接地氣、沾泥土、帶露珠”的新聞報道，以更加鮮活的傳播形式傳遞好百姓聲音，講述好地方故事，讓黨委政府的好聲音更好地走進“尋常百姓家”，有效搭建起黨委政府和廣大群眾的“連心橋”;需要傳統媒體主動適應新形勢，進一步提高專業技能、創新方式方法，強化新聞整合策劃，提高版面語言表達水平，提升新聞資源整合能力，在權威發布、政策解讀、典型挖掘、深度報道等方面多下功夫，力求在當前媒體融合的大潮中科學探索創新，更好地掌握輿論話語權，占領輿論主陣地，為地方經濟社會發展營造良好氛圍。