中藥材包裝設計中的創新思考

夏屹

摘??要：眾所周知，當下產品在市場中的推廣中，產品的平面設計這一點扮演著無比重要的角色。我國中藥文化底蘊深厚，長久以來，我國中藥材包裝水平并不是很高，包裝設計形式單一，缺乏設計美感，外包裝藥材的產地標注不明顯，這些問題嚴重影響了我國中藥材產品在國內外消費者心中的良好印象。為此，筆者基于平面設計發展趨勢以及平面設計的重要性之上，淺談平面設計在中藥材包裝中的應用與創新。

關鍵詞：平面設計;包裝設計;中藥材;創新

一、中藥材包裝的現狀

中藥歷史悠久，現今中藥仍然受到很多消費者的喜愛和選擇。現在市面上流通的中藥材包裝普遍呈現簡單的樣式，例如牛皮紙包住原材料，加以繩子捆住;湯劑類的則采用透明塑料袋密封，外包裝整體缺乏平面設計的視覺美感，沒有體現出現代平面設計的發展趨勢。隨著人們生活水平提高，審美水平也逐漸提高，中藥材單一的包裝很難刺激消費者的購買欲望。人們對產品的多方面需求難以得到滿足，影響了中藥材在國內甚至是國外的流通。

日常生活中我們所購買到的中藥材產品，大多信息不完整，特別是紙質包裹的原材料中藥，外包裝缺乏詳細信息，缺乏藥材的產地、規格、藥物屬性、保存條件、保質期、生產日期等基本信息。消費者在購買后，往往對藥材的屬性、貯藏方法等信息缺乏認知，在食用方面也很容易出現錯誤。因此，在中藥材包裝方面加上藥材信息是非常重要的。

中藥本是我國傳統文化中的珍貴瑰寶，在中藥材包裝的設計方面，卻沒有凸顯中國傳統文化元素，這在一定程度上影響了海外消費者們對中藥的印象。目前市面上流通的產品中，茶葉、中秋月餅禮盒、端午節月餅禮盒等產品的包裝則富含中國傳統文化內涵，運用了大量山水畫、水墨畫、傳統紋飾等元素，這些都是目前中藥材包裝中所缺乏的元素。

目前市面上中藥包裝的檔次普遍偏低，包裝材料單一，這種包裝簡單的形式較適用于消費者在醫院購買時采用。如今，越來越多的人更加注重外包裝和檔次，既適合己用也適合送人，海外消費者們在選購中藥材時，高檔次以及多種材質的包裝會對海外消費者們產生一定影響，增加中藥材在國際市場流通的影響力。

二、中藥材包裝創新的重要性

我國中藥文化歷史悠久，是值得我們傳承與發揚光大的文化。隨著社會的高速發展，人們的壓力越來越大，健康與養生成了人們現在重點關注的問題，中藥材則成了人們的首選方法。因此中藥材包裝值得我們進行創新與改造。中藥材包裝的創新，將會進一步擴大市場規模，在推出產品的同時，還能宣傳中藥文化，同時在創新中藥材包裝的過程中，融入中國傳統文化及元素，更加起到了宣傳我國文化瑰寶的作用，在國際市場上也有利于樹立中藥材的品牌以及宣揚中藥材文化。

三、中藥材包裝管理規范化

中藥材包裝進行創新的策略首先可以從包裝的規范化開始改變，目前的中藥市場中我們不難發現，大多數藥材在采摘、制成、流通的過程中，包裝混亂且簡單，甚至于部分產品直接采用蛇皮袋包裝，嚴重影響了藥材的使用安全，因此包裝規范化這一步需要嚴格監管。中藥材品種繁雜，藥物屬性各有不同，貯存條件也是千差萬別，因此規范化使用棉麻袋、牛皮紙等包裝材料，對藥材進行保護是至關重要的第一步。

四、中藥材包裝需注明藥材基本信息

在產品外包裝上注明重要信息點也是非常重要的一點，當下市面上流通的中藥材包裝中，注明藥材詳細信息的少之甚少，很多人對中藥的藥性、用法、作用等信息并不了解，此時藥材的基本信息就發揮了中藥的作用。這一點對中藥文化的宣傳起到了非常大的幫助。

五、中藥材包裝設計需多樣化、個性化

中藥材包裝的設計需要多樣化、個性化，不能再僅僅是簡單的牛皮紙包裝和塑料袋包裝，更應該考慮到消費者們的審美需求及對產品的基本需求，站在消費者角度，做到以人為本的設計理念。考慮采用其他材質，例如密封玻璃瓶、棉麻袋、高檔紙盒等形式，在外包裝設計方面則可以采用以米色為主調的古樸氛圍，使中藥包裝呈現多樣化、個性化形式。

六、中藥材包裝設計需要加入綠色環保理念

綠色環保是我們亙古不變的話題，也是我們人類共同推崇的理念。在中藥材包裝中融入綠色環保理念，使用可降解材料，采用可重復利用容器包裝，這都將成為中藥材創新中的步驟之一。綠色環保的包裝不僅僅體現在包裝材料方面，更體現在設計理念方面，在平面設計的發展趨勢中，“簡”成為了主流，將復雜的設計簡單化也是一種綠色環保的表現。

七、中藥材包裝設計需提現民族文化內涵

一件產品是否具有民族特色、是否富含文化內涵是目前消費者們所關注的產品特性之一。目前市面上流通的中藥材包裝中，所運用到的中國傳統文化元素較少，消費者無法從包裝上體會到民族文化內涵。反觀市場中的茶葉包裝，則是將傳統文化靈活運用的典范之一，其中的山水畫、毛筆字、國畫等元素令人嘆為觀止。因此，中藥材的包裝創新，策略之一正是將我國傳統文化融入其中，加以現代化的元素，將其靈活融合在一起，呈現出富含民族文化內涵的包裝，在穩固國內市場的同時進一步擴大海外市場。

結??論

平面設計不僅僅是以視覺為溝通為表現的方式的設計，還是各國精彩文化的傳播途徑，平面設計也正在成為提高人們生活品質、促進社會文明發展的重要力量之一。對平面設計的藝術追求更應該體現在中藥材包裝中，對中藥材包裝的探索與創新是將中藥材文化發揚光大的必經之路，將平面設計中的文化內涵、國際化與多元化、綠色環保、以人為本的發展趨勢與中藥材文化相結合，這將有利于中藥的市場發展，有利于將中藥文化發揚光大。

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