中國風元素在海報設計中的應用

牛海涵

摘要：中國風，即中國風格，是建立在中國傳統文化的基礎上，蘊含大量中國元素并適應全球流行去世的藝術形式或生活方式。如中國風格建筑、傳統服飾、年畫、剪紙、書法、皮影、功夫等，不僅凝結著中華民族的傳統印記，更是從世界文化的匯聚與發展中表現出豐富、獨特的精神內涵。如果將這些元素作為主角放置在海報設計作品中，具有鮮明中國特色的海報設計理念就能清晰鮮明地體現。本文從中國傳統元素出發，研究了二者融合的原則，并側重研究了海報設計作品中"中國風"元素的應用。

一、中國風元素與現代海報設計相結合的必然性

如今的世界是一個高度信息化和現代化的一個整體，各國之間的交流越來越頻繁，使得各國文化之間相互滲入，然而外來的新文化和新思潮必然會對我國傳統文化有所沖擊和影響。自西方的海報設計的概念傳入后，中國也興起了西式的海報設計熱，全部采用的都是西式元素，似乎這樣才能彰顯特點。但隨著時間的發展，西式的海報設計也面臨著無法出新的局面，若依然照搬照用外國文化藝術必將使我們以后海報設計走向迷途。這個時候如果在現代海報設計中以中國風元素作為設計靈感和設計方向不僅能向世界傳統文化彰顯出它獨有魅力，而且能向世界發揚和傳播中華民族傳統文化藝術。近些年來由于我國市場與文化傳播共同發展，許多企業的品牌設計、產品設計等融入了傳統文化元素，并且取得很好的成功，現代設計師正在看好消費者回歸傳統文化藝術的思想，把傳統文化藝術融入設計中，不僅滿足消費者的需求，也滿足我國傳統文化繼承。從某種意義上來說，現代海報設計技術的發展和傳統文化藝術有著不可分割的淵源。古時候，偉大的祖先就將圖騰作為了一種展現內容的介質，也可以說是海報設計的初始由來。所以總的來說，中國傳統文化的元素與海報設計二者相結合是一種文化趨勢，也是一個必然的發展方向。

二、中國風元素在海報設計中的運用

（1）中國傳統色彩元素的運用

自古以來，我國對于顏色的理解和應用一直有著自己的見解，在中國傳統的色彩文化中，不同的顏色被賦予了不同的內涵，充滿了中國味道。根據中國不同時代不同地位的家族或皇室的衣著、標志的顏色等也可以清晰的看出顏色在傳統文化中蘊含的深意。我國的色彩寓意非常濃厚，在現代的海報設計中也被廣泛應用。比如對紅色的極致運用，它有強烈地促使人們注意和似乎凌駕于一切色彩之上的力量，也是象征中華民族的顏色，寓意吉祥，國旗上鮮艷的紅色，國家間論壇時出現的頗具中國傳統氣息的紅色布置和標志等就是良好的范例，很好的展現了中國的特殊魅力。以及中國人對金色的喜愛，造就了在一些海報設計中采用紅金組合的極富中國特色的特殊表現形式。再例如墨色，天青色，水墨丹青在海報設計中無處不展了優雅得體的中國神韻，其獨特形式與寓意有著濃厚的傳統文化韻味，極易產生民族認同感。這些代表中國不同時期傳統風格的色彩也能展現獨特的中國風。

（2）中國傳統圖案元素的運用

圖案元素一般都具有比較強的民族風格，傳達出比較鮮明的人物形象或者是故事內容，將其加入現代海報設計可以將傳統的神韻和現代的形韻完美結合起來。傳統圖案元素在我國的民間藝術中有著充分的體現，像剪紙、年畫、皮影、功夫等頗具生活氣息的事物，當融入進現代海報設計中就會展現出不一樣的光芒。比如關于金庸武俠作品的活動，在對“武俠”二字的體現上簡單直接，以幾位身著武術服小人一招一式的中國功夫和細致的中國兵器來展現，整個畫面都彌漫濃郁的中國風格。采用截取、融合和變形等手法將一些能代表中國風格的圖案元素重新競合排列組合，制作出新形態但還能夠體現原有物件的特色的圖案，比如中國人喜頌竹，也善用竹，當竹子被制作成各種手工藝品，起自身的形態和色彩都在改變，成為中國特色產品的物件，巧妙暗藏融合了中國人的文化和妙思。同時，直接使用中國人物圖案融入中國故事也能極致體現中國風，但如果作品中的人物形象與實際形象相差無幾，呈現的效果往往正經嚴肅，如果能夠依據自己或時代對人物進行新的闡釋和呈現，效果就會使人眼前一亮。

（3）中國傳統書法元素的運用

中國的書法字體是漢字特有的藝術形式，同一個文字用不同的手法來寫，傳遞出的精神和意境是不同的，這使得漢字具有很高的藝術美學價值。如果運用得當，往往在海報設計中會起到畫龍點睛的作用，中國書法主要分為篆，隸，楷，行，草五種書體，每種書體都有它獨特的美感和氣質，運用在平面中會產生獨特的視覺效果。例如，篆書字型高瘦，中正，嚴謹，秩序、給人一種古樸高雅的感覺，但因為造型復雜，所以在現代設計使用時，為了表征文字的辨識性，一般會在保留筆畫特征的情況下做一些簡化調整。再比如草書，這種書體在書寫的時候筆畫連綿，重在寫意，極具個性，在造型上易讀性略差但藝術價值極高。在海報設計中，我們將這種傳統文字藝術融入設計中，不單可以為我們的設計增添靈性，豐富我們設計內涵，同時還能把文字藝術的抽象美和形式美更好的表現出來。海報設計在傳統文字藝術運用上，需要根據實際自身設計是的要求對文字的形式進行篩選，以確保有文化品位和民族特色的文字結合運用到設計中，進而可以發揚出中華民族傳統文字藝術的博大精深。

（4）中國傳統裝飾紋樣的運用

作為中國傳統文化的重要組成部分，傳統裝飾紋樣貫穿整個中國歷史發展的過程，在人們的生活，裝飾紋樣反映出不同時期的風俗習慣。傳統裝飾紋樣從一開始的粗糙和簡單的幾何圖案的到后來開始詳細描述動物鮮花，形狀是不斷豐富，圖像逐漸完整，然后簡化、夸張和變形反映人們的生活文化。中國傳統紋樣的一個很大的特點就是“形生意象”，中華文化的博大精深充分的體現在其中，很多時候通過紋樣來表示吉祥、祝福的美好寓意。在海報設計中，無論是具象還是抽象，傳達情感表達寓意都離不開紋樣作為載體。原始時期傳統紋樣的寓意是一種對生存的期望以及一種精神寄托，原始時期人們認為太陽是世間萬物的源泉，太陽在人們心中具有不可比擬的崇高地位，因此，經常將太陽的紋樣刻畫、標記下來作為自己的護身符。漢代的瓦當、龍鳳圖案是我國吉祥寓意的開始階段，而后經過宋元的發展，到清朝時期達到鼎盛。蝙蝠，諧音“?！?，與“鶴”、“桃”都代表著長壽。石榴代表著多子多孫等等。傳統紋樣本質上是一種具有藝術美感的視覺裝飾元素，不管是其內容還是形式，都是經過幾千年來無數藝術者加工、演變而保留下來的，是人們內心情感的表達和對美的不懈追求。

三、結語

中國有著悠久的歷史文化和藝術神韻，是一個文明的藝術大國。但是伴隨著世界一體化的發展，人們對外國的藝術文化越來越感興趣很多小朋友青少年對國家的傳統文化的認知越來越匱乏，甚至有一部分人崇洋媚外，忘卻了自己國家的傳統文化。這就很需要大力弘揚中國的傳統文化，在眾多途徑中，將中國文化元素與海報設計結合，變成人們喜聞樂見的一種形式，在耳濡目染中增加人們對傳統文化的興趣。當代海報設計的發展，必須充分挖掘中華傳統文化，深刻認識和了解中國傳統元素在傳統海報設計和現代海報設計中的應用價值和文化理念，使中國元素在當今海報設計領域迸發出新的生機與活力。在開發過程中今天的時代，傳統文化的回歸是一個主要的趨勢，如何利用中國傳統裝飾紋樣是設計師的必修課。

指導教師：邢文韜

（作者單位：山東協和學院）