攀枝花普達陽光康養品牌推廣研究

摘要：我國人口老齡化日趨嚴重，老年人養老成為政府各級部門急需解決的問題。黨的十九大報告指出，要積極應對人口老齡化，加快老齡事業和產業發展。攀枝花發揮“六度”稟賦優勢，創造性地在國內率先提出了康養理念，探索康養產業發展之路。

關鍵詞：普達陽光;康養;品牌推廣;攀枝花

0引言

近年，隨著國家經濟轉型，城市鋼鐵工業的萎靡，攀枝花整個城市經濟面臨轉型。康養產業是前景廣闊的朝陽產業，攀枝花借助自身特有的自然資源，全面打造攀枝花康養服務產業?？叼B產業是攀枝花轉型升級的重點領域。發展陽光康養產業是立足自身特色優勢，搶抓人口老齡化帶來的巨大市場機遇，對促進城市轉型、產業升級和長遠發展有著重要意義。

1攀枝花普達陽光康養品牌推廣存在的不足

1.1推廣力度不足

當今是信息時代，品牌傳播重視速度和效率。普達陽光的推廣大部分還是傳統的線下推廣，還沒有好好利用互聯網這一塊進行推廣。普達陽光沒有自己的官網，在目前使用最多的搜索引擎百度，搜狗上搜索“普達陽光”，“普達陽光國際康養度假區”，搜索結果大部分都是關于普達陽光房產的信息，只有少量的關于普達陽光的圖片和新聞報道，一些想通過網絡了解普達陽光的人就無法對普達陽光產生直觀的了解，而且大量的房地產廣告會敗掉客戶好感。

1.2客戶交流，互動不足

普達陽光國際康養國際度假區的微信公眾號的動態更新較慢，一般一周左右更一次，有時甚至一個多月才更一次，專為客戶設置的版塊較少，而且沒有設置答疑專區，如果客戶有問題想要咨詢是無法從線上得到解答的。……