SOR視角下村民參與鄉村微景觀營造行為影響因素研究

程惠珊 林潤澤 邱少勇 韓燕 李霄鶴 丁錚 蘭思仁

摘要：文章將S-O-R模型與動機理論結合構建集成模型研究鄉村微景觀營造中村民參與行為的影響因素，并以晉江市已開展微景觀營造活動的鄉村為例，基于訪談與問卷調查，采用SPSS19.O和AMOS24.O檢驗所提出的假設展開研究，結果表明：1）村民獲得的軟性收益對利他主義和自我效能均有顯著正向影響，硬性收益對自我效能存在顯著正向影響，而對利他主義存在顯著負向影響;此外，利他主義對參與意愿和參與行為存在顯著正向影響，自我效能對參與意愿和參與行為存在顯著正向影響。2）利他主義在軟性收益和參與行為、參與意愿間發揮中介調節作用，在硬性收益和參與行為、參與意愿間沒有調節作用，自我效能沒有發揮調節作用。針對這些問題，提出在鄉村振興背景下如何提高村民參與鄉村景觀建設的具體政策策略。

關鍵詞：S-O-R模型，鄉村微景觀，村民參與，結構方程模型，晉江市

DOI： 10.12169/zgcsly.2019.08.05.0002

鄉村微景觀是鄉村景觀“點一線一面”系統的重要組成部分，是鄉村景觀構建的重要載體。目前，我國鄉村景觀建設的核心問題是如何激勵村民積極參與，然而村民參與效率低、參與形式化等問題仍普遍存在[1]。國內外學者利用動機理論圍繞公眾參與外部動機的重要性[2]、內部動機重要性[3]、內部及外部動機的特點[4]、動機與參與意愿之間的關系[5]等問題進行了研究，然而在現有鄉村微景觀營造模式下，村民參與的外部動機類型有哪些？外部動機與內部動機關系如何？村民參與的動機與其參與意愿及行為的關系如何？這些問題都有待解決。本文基于晉江市90多戶村民參與206處鄉村微景觀的調研數據，構建了村民參與微景觀模型，總結歸納了村民參與的影響因素及原因，并提出了對策建議，以發揮村民在鄉村景觀建設中的積極作用，推進鄉村振興戰略的發展。

1研究方法

1.1研究地概況

晉江市位于福建省泉州市東南部，是閩南金三角的核心。隨著“美麗鄉村”（十八大）“鄉村振興”發展戰略（十九大）的提出，晉江市作為美麗鄉村創建試點之一，于2017年開始以微景觀創作的方式持續推進鄉村景觀建設。截至2018年12月，晉江市已培育42個晉江市級最美鄉村和100多個鄉村微景觀，然而晉江市鄉村微景觀如火如荼開展的同時，村民參與鄉村微景觀營造仍面臨困境。一是參與意識不足，參與占比低：鄉村的主要居住人群為老人，其文化水平普遍不高，導致村民對鄉村微景觀營造活動參與多數成“被動化”“表面化”。二是參與簡單化，參與效率低：當前，絕大多數鄉村在開展鄉村微景觀營造活動中，只停留在“改不改”問題征詢村民的意見，參與內容簡單化，而在如何改造工程方面參與不足，參與效率差。基于此，本研究選取晉江市鄉村開展深入研究，具有較好的典型性和示范性。

1.2研究方法

1）動機理論。動機理論是研究個體動機與行為之間的關系，旨在激發人們的積極性和潛能。動機分為外部動機和內部動機[6]。當前，基于外部動機和內部動機相結合的分析視角被廣泛運用于參與動機的解釋和研究中[7]。外部動機強調的是目標驅動，主要來自外界因素的刺激[8]，例如通過參與活動行為而獲得獎勵、報酬、社會地位等，研究表明不同類型的外部動機對內部動機或行為會產生不同的影響[9-10]。本文遵循以上觀點，將村民對外部動機的參與分為硬性收益和軟性收益。硬性收益主要指村民參與鄉村微景觀營造活動而得到的財務獎勵，以及與村民之間的關系[11];軟性收益主要指村民通過參與鄉村微景觀營造活動，加強了村民之間的合作關系，提高鄉村社區與村民之間的黏性。內部動機主要是源自參與者的心理需求，如自我效能，助人為樂等[12]。利他主義和自我效能為內部動機的測量因素[13]。利他主義旨在幫助他人，而不是指望精神或物質上的獎勵：自我效能是對個人完成某項工作的能力的主觀評價，也是自信的表現。基于此，本文沿用以上觀點作為研究村民參與微景觀營造的內、外部動機。

2） S-O-R模型。為研究外部環境因素對個體心理活動和行為的影響機制.Mehrabian和Rus-sell于1974年提出S-O-R理論.S-O-R模型即刺激（Stimulus） -機體（Organism） -反應（Re-sponse），S-O-R模型的核心思想是當個體的情緒狀態受到外部環境刺激時，它會產生相應的變化，而這一變化又使個體執行接近或者回避行為[14]。調研發現，村民參與鄉村微景觀營造活動是由于個體主動獲取外部環境刺激，引起個體內在心理或認知的變化，進而觸發個體內在的動機，最終產生參與的行為。然而，當前本領域研究涉及到心理學和信息系統等領域的經典理論（如TPB.TSR，TRA，動機理論等）大多是將理論中涵蓋的因素直接指向意愿或行為，為靜止模型。因此，本文采用S-O-R模型為研究框架，構建動態研究模型研究鄉村微景觀營造中村民參與行為的真實心理和行為變化。

1.3變量提出與研究假設

根據村民參與鄉村微景觀實際狀況，從硬性收益、軟性收益、利他主義、自我效能、參與意愿以及參與行為等方面構建鄉村微景觀營造中村民參與行為的概念模型，并提出8個研究假設：硬性收益負向影響利他主義、軟性收益正向影響利他主義、硬性收益負向影響自我效能、軟性收益正向影響自我效能、利他主義正向影響村民參與意愿、利他主義正向影響村民參與行為、自我效能正向影響村民參與意愿、自我效能正向影響村民參與行為。

1.4數據收集與樣本分析

本文使用問卷形式收集數據。該調查于2018年12月25-31日進行，共發放500份問卷，回收486份，排除無效問卷，保留有效問卷435份。受訪村民中男性占60%.女性為40%;受訪者學歷為小學及以下占2%，初中及高中占57%.大專及本科占26%，碩士及以上占15%。首先，樣本數據由spss軟件處理。其次，采用AMOS軟件針對村民參與行為的假設模型進行驗證。

2信效度分析

根據統計結果可知，偏度系數在-0.96～0. 592，峰度系數在-2. 078～1.231，符合吳明隆提出的正態分布規律。從表1可以看出，每個潛變量的Cronbach'sa系數在0.703～0.888，均大于0.6，表明量表具有良好的信度。為進一步測量量表的可靠性和有效性，本文運用Amos24.0對樣本數據進行驗證性因子分析，結果可得到潛變量的組合信度均大于0.7，表明各潛在變量測量指標的一致性程度較高：所有因素負荷量路徑系數大于0.7.且均在0. 001的水平上顯著，表明潛在變量的聚斂效度理想;各潛變量的平均方差萃取均大于0.5，表示測量模型的聚斂效度較好，各測量項對潛變量的解釋性較好。

3模型檢驗與結果分析

3.1結構模型與結果討論

運用Amos24.0構建村民參與鄉村微景觀營造模型，對模型路徑系數進行估計與檢驗，結果表明，該模型根據普遍接受的擬合指數測量值可以很好地擬合，模型檢驗結果如圖1所示。除硬性收益對利他主義和自我效能的標準化路徑系數為負數，其余均為正數，這表示鄉村微景觀營造中村民參與微景觀活動硬性收益對利他主義和自我效能負向影響外，其余變量間的影響均為正向影響。假設Hl.H3，H6，H7，H8在0.001的顯著水平下得到支持：H2和H4在0.01的顯著水平下得到支持;H5在顯著0.05的水平下得到支持。

1）外部動機對內部動機的影響（即從S到0的過程）。如圖1所示，從S（刺激）到0（機體）的過程來看，外部動機中的硬性收益對利他主義和自我效能均為負向的顯著影響，鄉村微景觀營造中村民獲得的硬性收益越高，其參與的負面情感越高漲。通過訪談發現，村民自我滿足感不僅僅是在參與微景觀營造過程中獲得的，也是村民愿意主動參與的動機之一，因此，與以往研究不同的是，晉江市村民不是一味重視硬性收益，這與當地村民的經濟收入有關。軟性收益對利他主義和自我效能均為正向顯著影響，即村民在參與微景觀活動中獲得的社區關系越多，其對自己在活動過程中發揮作用的自信程度、成就感越強烈。這是因為在微景觀營造活動中，村民之間協調合作（如共同商討設計場地、后期維護等問題）在一定程度上提高了村民的互動，增強了社區的黏性，從而提升了村民的成就感，具有較強成就感的人參與鄉村微景觀營造的概率就越高，這與Vansteenkiste的研究結果一致[15]。基于此，如何正確抓住村民的外部動機是精準、高效刺激村民參與鄉村微景觀營造的基礎。

2）內部動機對參與意愿及參與行為的影響（即從0到R的過程）。從0（機體）到R（反應）的過程來看，利他主義對參與意愿和參與行為均為正向顯著影響，這是因為在社會關系中人們的情感是雙向的，在接受到他人的“幫助”后人們往往愿意將“幫助”繼續傳遞下去。這表明，在鄉村微景觀營造中，村民可以學到新知識、經驗且可以幫助到其他人，滿足村民自我發展、自我完善的欲望，從而激勵村民更加愿意幫助他人。村民的利他主義意識直接關系村民間的互惠合作、參與意愿和參與行為。當前，晉江市鄉村由于外來人口較多的局限，降低了村民間的互動，從而形成了利他主義的負面情感，因此，增強村民利他主義意識應是日后相關政策制定的重點方向。自我效能對參與意愿和參與行為均為正向顯著影響，這是因為對自身能力充滿信心的村民相信自己具備參與微景觀營造的技術能力。這類村民會根據微景觀營造的具體情況，依據自己的能力去探索、實踐，展示自身的優點，這與高申春學者的結論一致[16]。基于此，如何充分發揮村民的內部動機是提升鄉村社區“互助”氛圍、增強村民參與性的關鍵。

3.2中介效應與結果討論

本文運用Bootstrap方法進一步檢驗研究模型。基于樣本數據進行5 000次的Bootstrap重復抽樣后，得出表2中的間接效應估計值和95%置信區間。結果顯示，硬性收益-利他主義-參與意愿、軟性收益-利他主義-參與意愿和軟性收益-利他主義-參與行為的間接效應估計值和95%置信區間不包含0，表明其中介效應顯著，其他路徑則無中介作用。

中介結果表明，硬性收益可以通過自我效能而不能通過利他主義對參與意愿起到間接作用。這是因為利他主義是個體幫助他人而不求回報的行為，難以受到物質激勵和參與行為的驅動，而經濟回報和社會地位等經濟收益可以刺激人們的自我效能，從而更有意愿去參與微景觀營造活動。軟性收益可以通過利他主義對參與意愿和參與行為發揮間接作用，但不能通過自我效能對參與意愿和行為產生作用。在微景觀營造中，村民出于利他精神幫助其他村民，自身也可以獲得良好的社會形象和社交關系，從而促使村民積極參與鄉村微景觀營造活動。

4研究結論與對策建議

4.1研究結論與理論意義

本文以S-O-R模型為基礎，引入動機理論構建鄉村微景觀營造中村民參與行為模型，外部動機分為硬性收益和軟性收益兩種刺激因素，利他主義和自我效能作為機體感知因素，參與意愿與參與行為作為反應部分。本文的實證結果說明S-O-R模型可以較好地解釋村民參與鄉村微景觀營造行為，村民的參與行為是一個動態的過程，在機體感知變化后，外部動機會做出反應。本文為S-O-R模型在村民參與微景觀營造領域的應用提供了新的支撐，這種嘗試也為以后開展鄉村景觀建設中村民參與相關研究提供了一種新視角。在國內研究中，村民的外部動機很少被分類，探討外部動機對內部動機的影響更是少之又少，本文的研究表明，不同類型的外部動機對內部動機有不同的影響，特別是硬性收益負向影響利他主義而軟性收益正向影響利他主義。

4.2對策建議

基于以上結論，本研究認為應該從外部動機和內部動機兩方面激勵村民積極參與鄉村微景營造活動，以增加村民與社區間的黏性，為鄉村振興戰略打下堅實基礎。

1）就外部動機而言，提高物質激勵，豐富精神激勵，健全反饋激勵機制。研究表明，政府的反饋獎勵機制可以促進村民參與的積極性，但往往單一的物質獎勵（酬金回報、社會地位等）難以滿足村民的自我滿足感的追求。因此，政府在多渠道、多元方式參與的同時，應考慮個性化和靈活的軟性激勵，如提供培訓機會、增加情感獎勵、加強村民間的社會互動等。

2）在內部動機方面，首先要激發和強化村民的利他主義動機。一方面，運用媒體、網絡等多種渠道宣傳鄉村微景觀營造活動，這是促使村民正確認識自己在鄉村社區微景觀營造中發揮重要作用的途徑之一，可以穩固并深化參與微景觀營造行為在村民個人價值觀中的地位，正確強化村民的利他主義動機：另一方面，通過對在微景觀營造中具有較強社會影響力、貢獻突出的村民，利用其號召力和感染力宣傳利他主義的價值觀，梳理利他主義的良好文化氛圍，促進村民對微景觀營造活動的參與意識落實到實際行為之中。其次要增強村民的自我效能感。一方面，當地政府應時刻關注村民對鄉村微景觀營造活動的心理狀態，了解村民對鄉村微景觀的真實想法，及時與村民溝通交流其參與微景觀活動的困難，減輕村民的挫敗感，從而增強村民的參與自信心;另一方面，政府應營造鄉村社區團結互助的合作氛圍，研究表明，村民間互惠互助有助于提高村民的自我效能。由于硬性收益對自我效能有顯著正向影響[17-18].軟性收益對利他主義和自我效能有顯著正向影響[19]，因此當地政府可以通過物質獎勵和軟性獎勵加強村民間的交流合作，以提高自我效能，從而促進村民的參與行為。

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收稿日期：2019-08-05

基金項目：福建省社會科學規劃項目“福州地區鄉村建筑色彩系繞性研究”（FJ2016C080）;福建省中青年教師教育科研項目資助“閩江流域傳統村落空間分異及形成機制”（JT180108，JAS180117），福建農林大學科技發展項目“基于自組織理論的嵩口古鎮聚落景觀的保護與更新策略”（CXZX2017466，CXZX2017604）

第一作者：程惠珊（1994-），女，碩士，研究方向為鄉村景觀治理及村民參與。E-mail： 1316391351@ qq.com.com

通信作者：李霄鶴（1986-），女，博士，副教授，研究方向為鄉村景觀與文化遺產。E-mail： Kathy@ 163.com