淺析融媒體時代電視媒體的發展方向

袁錦霞

摘要：隨著科學技術的快速發展，網絡技術也促進了新媒體的發展，如新聞網站、手機新聞等等，人們接收新聞信息的方式也隨之變得越來越多。本文先分析了融媒體的概念和影響，再根據融媒體時代電視媒體的現狀進行分析，并且探究了在融媒體時代電視媒體的發展方向，希望可以使新媒體和傳統媒體有效地融合，促進電視媒體的發展。

關鍵詞：融媒體時代;電視媒體;發展方向;分析

對于融媒體的概念還是沒有一個統一的觀點，因為人們研究的角度不同，所以對融媒體的觀點也是不同的。融媒體指的是一種傳播新聞的環境，融媒體主要包括了電視、廣播、報刊等傳統媒體以及網絡、論壇等新媒體相互融合之后的一種媒體。融媒體的出現滿足了現階段時代發展的要求，也決定了以后電視新聞媒體發展的方向。隨著網絡技術的快速發展，使電視媒體的地位改變了，人們可以經過網絡中的平臺來接收自己想要觀看的新聞內容，人們也就不會在依靠傳統媒體來接收新聞了。網絡信息技術可以加快新聞信息的傳播速度，讓新聞信息可以快速的傳播到生活當中。

現階段，傳統媒體和新媒體在漸漸地進行融合，許多媒體可以根據網絡來保證信息共存，對于媒介內容方面而言，已經從以往的新聞信息傳播方法向著滿足人們要求的方向進行發展。融媒體時代的傳播方法和傳統媒體的傳播方法是相對應的，融媒體借助快速發展的網絡技術，在網絡中可以查找大量的資料，使用網絡技術和數字化控制技術，保證人們可以在網絡中收集新聞信息。這也就使融媒體時代對傳統媒體帶來了影響，主要的影響有兩點。

第一，隨著融媒體技術的普遍，使人們接收新聞信息更加方便，而且還可以在網絡中進行溝通，融媒體的優勢就是人們可以隨時在網絡中觀看各種新聞信息，而且不會被時間地點所影響。在互聯網當中，短短幾秒鐘的時間就會有幾千萬甚至上億的人在進行瀏覽信息。這也就使傳統電視媒體的收視率快速的下降，這對傳統媒體帶來了巨大的影響。

第二，在融媒體時代中，傳統的電視媒體無法和新媒體進行斗爭，因為電視媒體自身有著很多的局限性。一方面是因為人們已經開始習慣這種可以隨時觀看新聞的方式，而且在觀看時還可以與其他人進行交流，但是傳統媒體因為它的局限性，沒有辦法打破時間上與空間上的限制，使人們在傳統媒體中無法觀看更多的新聞信息。還有一方面是因為網絡技術的發展，出現了許多視頻軟件和手機媒體等，這些軟件具有選擇性，可以讓人們自主進行選擇觀看，這一點也阻礙了電視媒體的發展。

（一）當前媒體市場發展的趨勢

針對現階段媒體市場的發展情況來說，傳統媒體已經失去了它在媒體市場中的優勢，融媒體憑借著自身的優勢在市場中處于領先的地位。與此同時，新時代的出現不是限制了傳統媒體的發展，不是要將其淘汰，而是在新時代中傳統媒體迎來了新的機會。不過，傳統媒體中的代表電視媒體一定要發揮出自身的優勢，將困難轉變為動力，如何借助新時代的技術來進行創新，在融媒體時代取得好成績，這是首先要解決的問題。此外，隨著服務業的迅速發展，也為信息資源的擴大提供了平臺。而且它也具有自身的特點和極高的價值。雖然現在很多產業都發展的比較快，但是將要面臨的就是產業的板塊建立不合理問題，這也是產業鏈發展的一大問題。融媒體時代許多的新聞信息都進入了媒體市場當中，而且這些信息當中多數都屬于虛假信息，這些信息的出現給傳統電視媒體帶來了更多的挑戰。

（二）人民群眾的現狀

隨著時代的快速發展，人們的生活水平的隨之得到了提升，但也隨之出現了一些問題，人們的生活缺少有關娛樂的新聞。新聞中的娛樂版塊可以吸引更多的人，而且在新聞中有很高的占比。這樣問題的出現主要是因為政府、電視媒體和人民群眾。

（一）轉變工作觀念

在融媒體時代中，有一些工作人員還存在著做什么就讓人們看什么的觀念，這樣的觀念極大程度的影響了電視媒體的發展。融媒體時代新聞信息的傳播方式有很多種，這一點上傳統媒體毫無優勢。電視媒體的工作人員一定要對工作觀念進行改變，這樣才可以幫助電視媒體得到發展。

（二）傳播的信息需要創新

電視新聞節目傳播的目的就是為了服務人民，電視媒體的工作人員一定要和人們進行溝通，在溝通當中來了解人們對什么樣的內容感興趣。只要這樣做才可以傳播出人們喜歡的新聞信息，滿足人們對新聞的需求。在以后的工作中一定要制作出人們喜歡、愿意關注、滿足人們要求的電視新聞信息。與此同時，新聞的內容也要結合生活，讓人們可以感受到新聞信息是從生活的角度來寫的，內容都是生活中人們關注的事物。

（三）新聞節目形式多元化

在融媒體時代，電視新聞節目要想可以得到人們的認可，除了讓新聞內容更加豐富之外，還要對新聞內容進行創新，這樣才可以使電視新聞節目更加吸引人們、影響人們。所以，在電視媒體進行發展的時候，一定要根據外國媒體對新聞節目的制作方式，在融入國內的因素，把新的觀念、風格和創新內容結合到新聞節目當中，制作出一個可以吸引人們注意的電視節目，這樣才可以提升新聞節目的收視率，促進電視媒體的發展。

（四）更新電視媒體的技術

隨著科技技術的快速發展，人們的生活水平也變得越來越好。所以，傳統電視媒體要是想在融媒體時代得到更好的發展，就一定要借助全新的技術手段，使電視新聞節目的效果變得更好，而且具備了互動性，將電視新聞進行全方面的更新，使人們在觀看新聞節目的時候可以有更好的體驗。與此同時，借助新技術，使電視新聞節目的內容更加的豐富，使新聞節目更有內涵，促進電視媒體的發展。

總的來說，融媒體的發展引導了電視媒體的發展方向。只有跟上融媒體時代發展的腳步，將傳統媒體和新媒體全方面的融合到一起才可以讓電視媒體在融媒體時代中站穩腳步，這樣才可以提升電視媒體新聞節目的收視率，促進電視媒體可以有效地發展，獲取到更多的經濟效益，滿足現階段時代發展中人們對電視新聞的要求。