“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下“昆侖決”賽事推廣的研究

摘 要：以“互聯(lián)網(wǎng)+”為背景的資源整合平臺(tái)，成為新興媒體和武術(shù)相關(guān)賽事緊密結(jié)合的橋梁，為武術(shù)賽事的傳播與推廣提供了良好的契機(jī)。本文主要采用文獻(xiàn)資料法、邏輯分析法等方法，以“昆侖決”賽事作為研究對(duì)象。立足當(dāng)前“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景，分析我國(guó)武術(shù)賽事的推廣現(xiàn)狀，得出“互聯(lián)網(wǎng)+”加快了武術(shù)賽事的傳播步伐，但其在武術(shù)賽事傳播中的運(yùn)用還不成熟，存在一定的不足。因此選取“昆侖決”賽事作為個(gè)案進(jìn)行分析，旨在為中國(guó)武術(shù)賽事的傳播提供可參考性建議。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”;武術(shù)賽事;傳播推廣;“昆侖決”

中圖分類號(hào)：G80 ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 ：A ? ? ?文章編號(hào)：1002-7475（2019）05-088-01

隨著國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策的實(shí)施以及人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要，武術(shù)賽事的社會(huì)關(guān)注度逐漸上升。自2013年“昆侖決”賽事創(chuàng)立以來(lái)，迅速在武術(shù)賽事市場(chǎng)中崛起。研究發(fā)現(xiàn)“昆侖決”賽事之所以快速崛起，是由于其新穎、有效的推廣方式。因此，武術(shù)賽事的推廣發(fā)展要借鑒“昆侖決”的成功經(jīng)驗(yàn)，打造武術(shù)賽事品牌，加強(qiáng)武術(shù)賽事市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，確立賽事運(yùn)作理念，深入落實(shí)與媒體的合作，全面提升賽事的社會(huì)關(guān)注度、名譽(yù)度、忠誠(chéng)度等，以此來(lái)推動(dòng)武術(shù)賽事的發(fā)展。

1“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下武術(shù)賽事的推廣現(xiàn)狀

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”為時(shí)代背景的資源整合平臺(tái)覆蓋了社會(huì)的方方面面，網(wǎng)絡(luò)對(duì)武術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了巨大的影響。我國(guó)武術(shù)賽事逐步朝著縱深方向發(fā)展，但因?yàn)槭艿礁鞣N因素的影響，武術(shù)賽事的推廣傳播工作依然任重道遠(yuǎn)。目前，國(guó)內(nèi)一些賽事的賽前宣傳不到位，賽事資金不夠，賽事質(zhì)量不高，賽事的社會(huì)關(guān)注度較低，賽事的信息和運(yùn)作模式也還不夠新穎，進(jìn)而阻礙了賽事向更高層次發(fā)展，在一定程度上對(duì)我國(guó)武術(shù)賽事的發(fā)展起到了消極影響。

2“昆侖決”賽事的建設(shè)實(shí)踐

2.1“昆侖決”賽事的發(fā)展現(xiàn)狀

“昆侖決”賽事從成立開(kāi)始，短短數(shù)月就獲得諸多知名傳媒和投資機(jī)構(gòu)的大力支持，使其蓬勃發(fā)展。“昆侖決”是首個(gè)采用互聯(lián)網(wǎng)思維的武術(shù)賽事，其推廣方式和發(fā)展速度上遠(yuǎn)超國(guó)內(nèi)同類品牌，并在短時(shí)間內(nèi)迅速成為我國(guó)頂級(jí)的搏擊賽事。“昆侖決”通過(guò)江蘇衛(wèi)視平臺(tái)打造高質(zhì)量的賽事，在以武術(shù)賽事內(nèi)容為先導(dǎo)的基礎(chǔ)上，不斷創(chuàng)新賽事的運(yùn)作模式，并將符合中國(guó)文化特征的多元化武術(shù)賽事理念通過(guò)有效的傳播方式進(jìn)行推廣，以此實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益的最大化。另外，“昆侖決”還大力推進(jìn)搏擊健身業(yè)務(wù)，全國(guó)健身房紛紛引進(jìn)“昆侖決”的搏擊內(nèi)容與課程。由此可見(jiàn)，“昆侖決”是賽事市場(chǎng)化的成功先行者，它通過(guò)市場(chǎng)化運(yùn)作模式，各個(gè)環(huán)節(jié)形成了十分完整的產(chǎn)業(yè)鏈，并將武術(shù)賽事產(chǎn)業(yè)和尚武文化結(jié)合創(chuàng)新，帶動(dòng)超過(guò)十幾億的資本市場(chǎng)，全面推動(dòng)國(guó)內(nèi)武術(shù)搏擊賽事市場(chǎng)整體向前發(fā)展。

2.2“昆侖決”賽事的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)及啟示

2.2.1“昆侖決”賽事的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)

“昆侖決”能在短時(shí)間內(nèi)成為搏擊市場(chǎng)的新秀得益于賽事的科學(xué)化運(yùn)作。再次，“昆侖決”的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)力求與國(guó)際接軌。在比賽中邀請(qǐng)世界級(jí)的明星拳手助陣，給觀眾帶來(lái)了不一樣的視覺(jué)沖擊，增加了比賽的精彩度。“昆侖決”在賽事品牌建設(shè)的過(guò)程之中，從無(wú)到有，從小到大，從優(yōu)到精。這主要得益于其精準(zhǔn)而清晰的品牌文化定位和傳遞尚武精神的品牌戰(zhàn)略。

“昆侖決”的營(yíng)銷(xiāo)手段貫穿賽事的各個(gè)環(huán)節(jié)，包括賽事的宣傳、賽事的包裝、賽事舞臺(tái)、賽事服裝等方面。“昆侖決”深入落實(shí)與媒體的合作，全面提升賽事的社會(huì)關(guān)注度、名譽(yù)度以及忠誠(chéng)度，運(yùn)用多樣性的節(jié)目包裝賽事以及運(yùn)動(dòng)員。

2.2.2“昆侖決”賽事的發(fā)展啟示

如今的社會(huì)瞬息萬(wàn)變，我們的思維也必須緊跟時(shí)代潮流。武術(shù)賽事應(yīng)根據(jù)自身的基本情況，不斷創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略和經(jīng)營(yíng)理念，使賽事產(chǎn)品銷(xiāo)售、宣傳能夠做到多樣化、立體化，以此達(dá)到多角度多層次吸引受眾。再次，賽事發(fā)展最為關(guān)鍵的是要充分利用現(xiàn)代信息技術(shù)打造完整的產(chǎn)業(yè)鏈，有機(jī)地與資本市場(chǎng)聯(lián)手進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)以及宣傳傳播，從而使賽事充分發(fā)揮出其應(yīng)有的價(jià)值。最后，我國(guó)武術(shù)賽事應(yīng)擴(kuò)大賽事文化的推廣，重視賽事品牌的建設(shè)，密切關(guān)注受眾對(duì)武術(shù)文化的需求，爭(zhēng)取與受眾達(dá)到文化共鳴，不斷提高市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

3結(jié)論

形式各異、規(guī)模不一的武術(shù)賽事如火如荼地開(kāi)展，為我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播提供了良好的平臺(tái)，但大部分賽事的推廣傳播、賽事質(zhì)量和賽事效果還不成熟。“昆侖決”賽事在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景和國(guó)家政策的助推下，采用新型的武術(shù)賽事運(yùn)作模式，合理有效地利用并控制賽事的傳播資源，弘揚(yáng)中華武術(shù)精神，充分挖掘了賽事價(jià)值，并積極使賽事品牌向國(guó)際化發(fā)展。我國(guó)武術(shù)賽事的發(fā)展應(yīng)合理借鑒昆侖決這一成功案例，在賽事運(yùn)行中學(xué)會(huì)用互聯(lián)網(wǎng)的思維形成時(shí)代經(jīng)營(yíng)模式，實(shí)現(xiàn)賽事資源、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以及電子商務(wù)等有機(jī)整合，打造武術(shù)賽事品牌，保證賽事的優(yōu)質(zhì)、高效以及多元化發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]金羽西.“昆侖決”營(yíng)銷(xiāo)策略對(duì)創(chuàng)新傳統(tǒng)體育賽事市場(chǎng)化的啟示[J].山東體育科技，2015，37（02）：18-22.

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作者簡(jiǎn)歷：

林思吉（1996—），女，四川眉山人，在讀碩士。