土耳其主流媒體中的“一帶一路”形象

龔穎元

【內容摘要】 本研究以2013年11月1日～2019年7月5日為時間段，搜索土耳其三家主流報紙《自由報》《晨報》《發(fā)言人報》對“一帶一路”倡議的報道內容，統(tǒng)計報道量，分析核心議題，探究報道傾向及其成因。本研究發(fā)現(xiàn)，2017年之前土耳其媒體對“一帶一路”的關注僅存在于少數(shù)零星的報道中，2017年之后，土耳其媒體對“一帶一路”的報道明顯增加;報道的焦點集中在兩國經貿領域，而對于“一帶一路”倡議中同時強調的科學、教育、文化、衛(wèi)生等其他領域的關注較少。為促進包括土耳其在內的沿線各國對“一帶一路”的理解，應突破單點聚焦，實現(xiàn)多面鋪開的議程設置，推進國與國之間民心相通，并塑造兼容并蓄的中國國家形象。

【關? 鍵? 詞】? 土耳其;媒體;“一帶一路”;國家形象

橫跨亞歐大陸的土耳其曾是古絲綢之路的重要驛站。因古絲綢之路結緣的中土兩國，隨著“一帶一路”倡議的提出，又一次密切了聯(lián)系，增進了了解，加強了溝通。近年來，土耳其不斷謀求地區(qū)大國地位，利用其得天獨厚的區(qū)位優(yōu)勢，以及與周邊國家尤其是與中亞國家在民族、宗教、語言、文化等方面的淵源，提出了“中間走廊”計劃①。2015年4月，土耳其出資26億美元，成為亞洲基礎設施投資銀行創(chuàng)始成員。同年10月，二十國集團安塔利亞峰會期間，中土兩國簽署了關于“一帶一路”倡議與“中間走廊”計劃相銜接的諒解備忘錄，為雙方的相關合作提供指南。土耳其主流媒體在2017年之前對“一帶一路”的關注，僅存在于個別零星報道中，直到近年，土耳其主流媒體的相關報道才明顯增多。

一、研究綜述

“一帶一路”倡議提出以來，中國和土耳其不斷擴展合作領域，在媒體合作方面的進展也初見成效。2013年立項實施的土耳其全媒體項目，是中國國際廣播電臺的首個全媒體項目，在受眾開發(fā)與精準定位、播出平臺和內容精準投放、傳播議題和話語權引領精準設置、國內外媒體體制機制的精準銜接等方面，進行了許多開創(chuàng)性嘗試，也是唯一一家使用土耳其語進行本土傳播的中國媒體。①隨著中土兩國關系不斷深化，特別是“一帶一路”框架下經貿、文化、科教等領域交流不斷深化，土耳其政界、商界、學界對兩國的合作愿景普遍持積極態(tài)度，土耳其主流媒體的涉華報道顯著增加，涉華報道中關于“一帶一路”倡議的認知也在逐步深入，報道量逐年增加。因此，了解和掌握土耳其媒體對“一帶一路”倡議的報道傾向，對理解和把握中土關系有著十分重要的現(xiàn)實意義。近年來，中國學者開展了一些對土媒涉華報道的研究：唐青葉和伊丹丹以中國三大報刊和土耳其三大英文報刊中的報道為研究樣本，進行了定量與定性分析，探討了兩國報刊報道對方時涉及的議題，以及所采用的話語策略和風格。②魏敏結合土耳其主流媒體的大致情況，從土耳其對“一帶一路”的總體認知、國家意圖的認知、合作領域的認知、風險與挑戰(zhàn)的認知以及關于提升土耳其社會對“一帶一路”倡議的認知等五個方面進行了探討。③白貴和歐斯曼·艾諾通過梳理“一帶一路”倡議下中土兩國之間的貿易合作、文化交流方面的具體事例，闡述了“一帶一路”在土耳其輿論中的地位。④張燕子基于土耳其英文報紙的語料庫對“一帶一路”倡議的形象構建進行了分析。⑤

綜上所述，目前國內學界對土耳其媒體“一帶一路”報道的研究已經提上了議事日程，對“一帶一路”倡議在土耳其傳播的宏觀論述較多，量化研究和實證研究較為鮮見。本研究以土耳其本土三家主流媒體關于“一帶一路”倡議的具體報道語篇為研究樣本，探析土耳其主流媒體對“一帶一路”倡議的報道傾向和輿情趨勢，以期了解土耳其不同的主流媒體對“一帶一路”倡議的不同解讀及其成因。

二、研究方法

本研究選取了土耳其三大有代表性的主流媒體《自由報》《晨報》《發(fā)言人報》為研究對象，考察了2013年11月1日～2019年7月5日即“一帶一路”倡議提出初期到土耳其總統(tǒng)埃爾多安最近一次訪華的時間段，通過定性與定量相結合的方法對獲得的146篇有效語篇進行了逐一分析，揭示了“一帶一路”倡議提出以來土耳其三家主流媒體的認知路徑和認知偏差。

（一）研究對象

1.《自由報》（Hürriyet）

新聞世家希瑪威（Simavi）家族于1948年創(chuàng)辦的《自由報》，一直以來都是土耳其發(fā)行量最大的報紙之一。1994年，多安（Do?an）集團買下該報70%的股權，成為新主人。多安集團運用西方報業(yè)的管理模式使該報迅速成長，并在短時間內成為土耳其現(xiàn)代報業(yè)的行業(yè)標桿。2018年，能源巨頭德米爾沃倫（Demir?ren）集團正式接手《自由報》。土耳其媒體廣告委員會（B?K）公布的最新數(shù)據(jù)顯示，《自由報》和《晨報》是土耳其穩(wěn)居發(fā)行量前三的全國性日報，同時也是讀者群體最大的兩大報紙。

2.《晨報》（Sabah）

1985年，以報業(yè)起家的比爾金（Bilgin）家族創(chuàng)辦《晨報》，2000年吉內爾（Ciner）集團入股，2005年，吉內爾的合作伙伴中央集團（Merkez Grubu）全資收購該報。2007年4月，該報因債務問題被儲蓄存款保險基金（TMSF）接管。當年11月，該報進入競拍流程。2008年4月，《晨報》被恰勒克（?al?k）集團競得，隨后恰勒克集團成立圖庫瓦孜（Turkuvaz）傳媒公司開展傳媒業(yè)務。該報發(fā)行量近年來一直處于領先地位，因與執(zhí)政黨正義與發(fā)展黨關系密切，被業(yè)界稱為“政府的喉舌”。

3.《發(fā)言人報》（S?zcü）

創(chuàng)辦于1996年的《觀察家報》（G?zcü）是《發(fā)言人報》的前身。2007年《觀察家報》被關停，不久該報更名為《發(fā)言人報》，改頭換面重新運營。該報以批判政府、與執(zhí)政黨唱反調著稱。2012年以來，該報一直是土耳其發(fā)行量位居前五的全國性日報。

（二）研究樣本

本研究選取的時間段起于2013年11月1日，即“一帶一路”倡議提出初期，止于2019年7月5日，即埃爾多安最近一次訪華的時間，使用中國傳媒大學全球涉華輿情大數(shù)據(jù)研究團隊自主研發(fā)的數(shù)據(jù)軟件，通過搜索“中國（?in）”“帶（Ku?ak， Kemer）”“絲綢（?pek）”“路（Yol）”等主要關鍵詞抓取了三家主流報紙《自由報》《晨報》《發(fā)言人報》網站關于“一帶一路”的報道。鑒于關鍵詞翻譯可能與原文存在差異，搜索時也根據(jù)目的語的具體情況進行了調整。

三家主流媒體對“一帶一路”的表述中，“項目（projesi）”一詞最為多見，“事業(yè)/倡導（Giri?imi）”“牽頭/首創(chuàng)（?nisiyatifi）”也較為多見。具體見表1。

經剔除重復文本或僅提及關鍵詞但未作任何延展的無效文本，本研究最終獲取有效研究樣本146篇。通過146篇有效語篇，本研究具體分析了2013年11月1日～2019年7月5日期間三家主流媒體以下三方面情況：

（1）三大報紙關于“一帶一路”的報道總量和報道內容;

（2）三大報紙關注的主要議題;

（3）三大報紙的報道傾向及其成因。

三、研究發(fā)現(xiàn)

（一）報道數(shù)量

本文搜索了2013年11月1日～2019年7月5日三家主流媒體對“一帶一路”倡議的相關報道，搜索到的有效語篇共計146篇。研究發(fā)現(xiàn)，2013～2016年間，除《晨報》在2015年5月26日經濟版發(fā)表了題為《中國工商銀行舉行儀式慶祝在土投資》的報道中，轉述了時任中國工商銀行行長姜建清關于“一帶一路”倡議的闡述之外，①其他兩家媒體均未見相關報道。

2017年，三家主流媒體開始對“一帶一路”有所關注，全年報道共計36篇，其中《自由報》21篇，《晨報》12篇，《發(fā)言人報》3篇。2018年，三家主流媒體對“一帶一路”的關注有所增加，共計報道49篇，其中《自由報》26篇，《晨報》18篇，《發(fā)言人報》5篇。2019年1月1日～7月5日，三家主流媒體對“一帶一路”的關注明顯增多，共計報道60篇，其中《自由報》25篇，《晨報》31篇，《發(fā)言人報》4篇。

從報道總量上看，2017年《自由報》和《發(fā)言人報》實現(xiàn)了對“一帶一路”報道的零的突破，2018年三家報紙基本保持了2017年的關注熱度，在報道量上沒有明顯增多。2019年僅半年多時間，三家報紙的報道數(shù)量明顯增多，超過或接近2017年和2018年的全年數(shù)量。特別是《晨報》對于“一帶一路”的關注度上升最為明顯。與此形成反差的是《發(fā)言人報》，該報對“一帶一路”的報道量始終保持在個位數(shù)，關注度一直較低。具體見圖1。

（二）報道議題

從報道議題的分布來看，《自由報》自2017年4月開始每個月均保持了對“一帶一路”的關注，其中既有時事報道也有專欄評論員文章，主要議題有：5月中旬埃爾多安來華參加“一帶一路”國際合作高峰論壇的系列報道、“一帶一路”倡議帶來的機遇（修路、建廠、造城等）、土耳其借力“新絲路”拓展海外市場、質疑“一帶一路”對土耳其的實質利好、“一帶一路”為土耳其引入中國資本等。2017年，《晨報》對“一帶一路”的報道主要聚焦了埃爾多安參加“一帶一路”國際合作高峰論壇系列活動、土耳其政商學三界對“一帶一路”的積極評價和解讀、“一帶一路”框架下的中土合作項目等。雖然《晨報》的報道數(shù)量與《自由報》旗鼓相當，但是《晨報》更多地著眼于政府和官方層面對“一帶一路”的積極評價，闡述社會各界對“一帶一路”正面解讀較多，而《自由報》則更關注“一帶一路”框架下中土兩國具體落實的項目以及“一帶一路”利好的兌現(xiàn)情況。再來看《發(fā)言人報》。該報在2017年全年關于“一帶一路”的報道僅3篇，1篇關于埃爾多安參加“一帶一路”國際合作高峰論壇活動，1篇是土方能源部長在對出國留學人員動員大會上對“一帶一路”的宣講，1篇則是在報道山西大同的熊貓光伏電站時順帶提到在“一帶一路”框架下熊貓光伏電站將有望在世界其他地方開花結果。

2018年，三家媒體關于“一帶一路”的報道議題方面，《自由報》和《晨報》對“中間走廊”與“一帶一路”對接、“一帶一路”框架下的中土人文交流、媒體合作、中美貿易摩擦、“一帶一路”在土的項目落地等情況均進行了報道。《晨報》仍秉持了2017年的報道風格，更多轉引了土耳其政府高官對“一帶一路”倡議的積極正面評價，報道“一帶一路”的官方解讀較多，而《自由報》則更多著眼于民間組織、企業(yè)機構對“一帶一路”的解讀以及“一帶一路”框架下具體項目進展的報道。《發(fā)言人報》全年的報道量僅5篇，分別報道了知名商界人士參加中國國際進口博覽會，積極評價“一帶一路”;中美貿易摩擦使中國公司開始尋找多元投資渠道，“一帶一路”推動中國公司在土耳其投資;“一帶一路”項目為中土電影領域的合作創(chuàng)造契機;土耳其YapiKredi銀行與中國銀聯(lián)國際簽署協(xié)議等“一帶一路”框架下兩國之間的具體合作項目。

2019年1月1日～7月5日，《自由報》和《晨報》對“一帶一路”的報道總量明顯增多，特別是《晨報》，2019年上半年，該報對“一帶一路”的報道量達31條，超過了該報2017年（12條）和2018年（18條）的總和。在報道議題方面，《晨報》和《自由報》均多角度報道“一帶一路”框架下中土各領域的交流與合作，中美不斷升級的貿易沖突，世界其他國家（伊朗、意大利、巴基斯坦等）對“一帶一路”倡議的認同和響應，7月初埃爾多安訪華系列活動等。值得一提的是，在介入資源方面，《自由報》調用了“對話性擴展”資源，通過“根據(jù)新華社的報道”“據(jù)中國媒體報道”等轉述狀語增加了話語表達的對話空間，對“一帶一路”的闡述更加趨于全面和客觀。《發(fā)言人報》的關注度仍處于低位，僅有的4條報道集中表達了對“一帶一路”倡議的保守或懷疑態(tài)度，如“一帶一路”項目對土耳其本土企業(yè)可能帶來競爭壓力、中國投建的火力發(fā)電廠可能對環(huán)境造成污染等。

（三）報道傾向

自2013年9月習近平主席提出“一帶一路”倡議以來，土耳其三家主流媒體《自由報》《晨報》《發(fā)言人報》對“一帶一路”倡議及其相關議題持積極正面的報道數(shù)量居多，主要體現(xiàn)在四個議題：第一，中國的“一帶一路”倡議與土耳其的“中間走廊”的戰(zhàn)略對接符合土耳其的國家利益;第二，“一帶一路”框架下的具體項目已開始讓土耳其獲利;第三，土耳其政界高度評價“一帶一路”倡議，為宣傳造勢提供有力聲援;第四，國際組織和其他國家積極參與，表明“一帶一路”是“得道多助”的。

積極正面的報道傾向占據(jù)主流，但是，中立和負面報道也時而出現(xiàn)，集中體現(xiàn)在三個議題上：“一帶一路”框架下土耳其的自身定位遭到質疑;“一帶一路”并未給土耳其帶來實際利好;中美之間不斷升級的貿易沖突引起土耳其猜疑中國實力。《晨報》和《自由報》在對“一帶一路”進行報道時能直接引用中國的稿件，盡管引用不長，但基本保留了原文，實現(xiàn)了中國媒體在土耳其主流媒體平臺發(fā)聲，是有效的“二次傳播”的成果體現(xiàn)。具體來看，《自由報》的72篇報道中，正面報道63篇，占比87.5%;《晨報》的62篇報道中，正面報道56篇，占比約90%;《發(fā)言人報》的12篇報道中，正面報道10篇，占比約83%。

四、討論與分析

歷史上，中土同是古絲綢之路上的重要國家，當前兩國又同為新興經濟體。“一帶一路”倡議使中國與中亞、歐洲的經貿聯(lián)系更加密切，也使土耳其能夠更充分地發(fā)揮其地緣戰(zhàn)略優(yōu)勢，而中土合作也表現(xiàn)出由經濟層面向政治、安全層面延伸的趨勢。①這是土耳其積極參與“一帶一路”倡議的驅動力。2011年中東地區(qū)陷入動蕩以來，土耳其外交政策呈現(xiàn)兩大持續(xù)性特征，一是與大國關系的異動，二是強勢回歸中東。與大國關系的異動主要表現(xiàn)為土耳其與美國的緊張關系不斷升級，而與俄羅斯的關系逐步回暖。②中國提出的“一帶一路”倡議契合了土耳其的外交戰(zhàn)略和發(fā)展動向，加之“一帶一路”與“中間走廊”的戰(zhàn)略對接等多重因素疊加，因此土耳其從政界、商界到學界對“一帶一路”一直保持積極正面的評價。

《晨報》以消息性報道為主，全方位與土耳其政界保持高度一致，支持埃爾多安政府在“一帶一路”問題上的立場，始終在第一時間報道兩國政界關于“一帶一路”建設取得的最新共識，多次原文直接轉引中方對“一帶一路”的闡述，為實現(xiàn)中國理念的“二次傳播”提供了良好的平臺，也為土耳其民眾認知“一帶一路”創(chuàng)造了條件。

《自由報》的報道以發(fā)布中土“一帶一路”框架下的具體合作項目為主，涉及經貿、人文、藝術等多個領域。該報的報道傾向雖以正面態(tài)度為主，但是每隔一段時間會有專欄評論員文章和時政類報道跳出來散布“中國陰謀論”“中國霸權主義”，或是質疑“一帶一路”對土耳其的實質利好。總體上來說該報對“一帶一路”的報道形成了自己的話語體系和風格，立場雖與政府保持一致，但報道的著眼點和《晨報》有著較為明顯的區(qū)別。

近年來廣受民眾追捧的《發(fā)言人報》，是土耳其主流媒體中別樣的存在。在政府積極主張參與“一帶一路”的呼聲中，這家公開支持土耳其第一大反對黨共和人民黨的“獨立”媒體①對“一帶一路”報道長期失聲，是黨派選擇和斗爭的必然結果。

五、結語

隨著土耳其與美國、歐盟關系的微妙變化，土耳其的外交重心開始逐步向東轉移，表現(xiàn)出對中國、俄羅斯和亞太的濃厚興趣。國之交往，經貿先行。“一帶一路”倡議提出以來，中國加大了對土耳其的投資力度，為兩國關系的發(fā)展注入了新的動力。土耳其國內親政府的主流媒體《晨報》不遺余力地積極配合政府為“一帶一路”頻繁點贊，并多次轉引中國領導人對“一帶一路”的闡述，為中國理念在土耳其的傳播提供了平臺。以中立、客觀的報道贏得最多讀者的《自由報》在“一帶一路”的報道中多次以專欄評論員文章的形式，綜合了社會各行業(yè)的立場，多渠道多角度地對“一帶一路”的利弊和得失進行了探討，盡量避免了《晨報》較為單一的政府立場。以“在野黨報”示人的《發(fā)言人報》在“一帶一路”報道上的失聲和“冷眼旁觀”則恰好是與其所代表的政黨立場的集中表現(xiàn)。

特朗普上臺后力圖打造一個以以色列、沙特和阿聯(lián)酋為核心的“阿拉伯北約”，削弱土耳其、伊朗等地區(qū)大國，牽制北約成員國土耳其在中東的地位。特朗普對土耳其的邊緣化政策是把土耳其“推向”“一帶一路”建設的原因之一。中東格局中不斷減弱的美國影響力，與日俱增的中國影響力，都是土耳其當下外交政策的重要考核因素。在中東的混沌格局中，土耳其選擇大國平衡外交是明智之舉。土耳其的國家建設，特別是“2023年百年愿景”的實現(xiàn)都離不開中國這樣的大國的參與，對于土耳其而言，深度參與“一帶一路”是歷史的選擇，也是不可錯失的良機。在正義與發(fā)展黨手握90%的主流媒體的現(xiàn)實語境下，土耳其輿論沒有理由不給“一帶一路”點贊叫好。隨著“一帶一路”項目的逐步兌現(xiàn)，媒體對“一帶一路”倡議的關注度有望進一步提升，報道量有望達到新高，報道的視角將更豐富多元，正面積極的報道傾向也將繼續(xù)以絕對壓倒性優(yōu)勢占據(jù)各大主流媒體的版面。

綜合近年來土耳其三家主流媒體關于“一帶一路”的報道情況，兩國的經貿合作一直都是輿論的聚焦點，同時也成為唱衰“一帶一路”、散布“中國威脅論”的土耳其人士拿來做文章的點。2017年5月，中國國家主席習近平在第一屆“一帶一路”國際合作高峰論壇開幕式上的演講中提出：“國之交在于民相親，民相親在于心相通”。“一帶一路”建設不僅是經濟貿易交往，更是科學、教育、文化、衛(wèi)生等各領域的廣泛分享與交流。中土兩國的經貿交往固然應當放在最優(yōu)先序列，但是關于兩國在“一帶一路”框架下的人文、藝術、教育、科技等領域的互動交流的輿論卻始終未能成為媒體的聚焦話題。突破單點聚焦，實現(xiàn)多面鋪開的議程設置，將有助于土耳其民眾看到一個兼容并蓄的中國形象，從而為民間組織更好地理解“一帶一路”倡議做好鋪墊，也唯有如此，才能使包括土耳其在內的沿線各國人民真正相交相知、互信互敬，共同繪制和諧、富裕的生活畫卷。

? ? ? ? （責任編輯：江璐）