融媒體時代下傳統媒體的守正創新

李娜

摘要：隨著社會的發展，互聯網的建設以及智能手機的普及，各類新興媒體在這樣的背景下應運而生，傳統媒體諸如電視、廣播等受到了嚴重的沖擊。媒體的競爭在融媒體時代下的競爭變得更加激烈，尤其傳統媒體，面臨著巨大的生存危機，但是同時融媒體時代也給傳統媒體帶來了機遇。傳統媒體要想抓住這個機遇，守正創新是唯一出路，所謂守正創新就是在保持傳統媒體的基礎之上，保持自己原有的特色，同時增加融媒體時代的特色。傳統媒體只有與時偕行，與時俱進，在激烈的融媒體競爭中找到自己的定位，才能夠不被時代所淘汰。本文將以營口廣播電視臺，來談談如何進行傳統媒體如何在融媒體時代守正創新

關鍵詞：融媒體;守正;創新

融媒體是一個兼容并蓄的模式，在這個模式中，將廣播、電視和互聯網的充分嚙合在一起，使他們優勢互補，并將它們的功能、價值、手段全面提升。融媒體時代的到來，使廣播面臨了沉重的打擊，同時也帶來了機遇和挑戰。

所謂守正創新，先有守正，而后才有創新，所以我們以營口廣播電視臺為例，先來談談傳統媒體應該守正的內容有哪些。

一、傳統媒體的優點

（一）具有時效性

時效性，簡而言之，相比與其他的媒介的傳播形式，廣播能夠第一時間將最近發生的新聞傳播給群眾。例如營口廣播電視臺開設《營口新聞》以及《交通之聲》，都體現了廣播的時效性的特點，使營口人民能夠第一時間方便快捷的了解到新聞。

營口廣播電視臺開設的《營口新聞》專門把媒體編輯設立為媒體觀察員，并以電話線的方式介入節目。播報內容主要以每天最新的時政、民生熱點事件為核心，還包括各大報社的頭版頭條消息。在接聽聽眾熱線的同時，也在插播國內重要新聞，讓廣播的時效性充分發揮。在融媒體的大環境下，設立營口廣播電動的微信、微博等公眾平臺，并由廣播電視編輯審理微信微博的編輯內容，通過這種方式，能夠迅速了解百姓所最關心的問題，并能夠幫助他們反映問題甚至解決問題。

（二）具有簡潔性

簡潔性，顧名思義，是用最簡短的語言準確報道最近發生的新聞，這一點恐怕只有電視廣播才有這樣的效果。舉個簡單的例子，一個檔期為三十分鐘左右的新聞節目，大約能播20到30條新聞，也就平均一分鐘就能播放一條新聞，有時甚至能夠達到四十條，其簡潔性可見一斑。

（三）具有廣泛性

傳統媒體。需要音頻和視頻相結合才能夠報道出一個完整的新聞，它只需要人們用兩只耳朵聽就能夠完全一條新聞的內容，所以廣播的受眾范圍較為廣泛，人們可以在出租車上等廣播設備上收聽所發生的新聞，真是快捷又方便。

二、融媒體時代下的創新

（一）轉變觀念，改革創新

在融媒體時代背景下，營口廣播電視臺的新聞應該注重培養創新意識。在當今時代的背景下，隨著經濟的發展，人們生活水平的提高，品味也變得越來越高，尤其在融媒體的時代背景下，傳統的媒體已經不能夠適應現在媒體的現狀，不能夠滿足現在聽眾對廣播新聞的需求。因此，新聞的編輯思路不能再像傳統的那樣固定不變，一定要有發散性和創新性思維，對廣播媒體進行獨一無二的創新，從而促進營口廣播電視臺能夠平穩健康的向前發展。融媒體它是在美國興起，其核心詞就是資源共享，從而能夠達到經濟效益最大化。營口廣播電視臺可以充分利用融媒體這一優勢，為廣大聽眾提供更加優質、更加豐富的文化服務。

（二）整合資源，提高質量

第一，要將最近發生的新聞進行篩選，選擇優勢，能夠有內容的創新，而不是去尋找孤立事件進行報道。隨著智能手機的普及，人們越來越依賴于通過網絡來獲取所需要的資源，這對傳統媒體無疑是一個沉重的打擊，所以也要求新聞編輯的能力能夠有所提升。如何能夠趣味性、新穎性的報道新聞并且充分滿足受眾的需求，是目前營口廣播電視臺新聞編輯面臨的主要問題。想要新聞內容的創新，首先要來利用互聯網的開放性和即時性，互聯網讓地球變成“地球村”，任何時間、任何地點發生的事人們都能夠通過網絡迅速的讓每一個人都了解到，因此新聞編輯要了解營口人民的實際需求，了解他們的興奮點和興趣點，合理的安排和選擇新聞內容進行報道，以專業感和親切感，為聽眾提供貼近社會層面和生活層面的新聞，理性的發覺和分析新聞內容。

第二，隨著人們生活節奏的加快，很多人都忙于生計，聽新聞變成了很奢侈的娛樂內容。因此，我們在娛樂內容的同時，要讓新聞帶有知識性、文化性，豐富新聞內容，將營口廣播電視臺打造成人們能夠獲取知識和信息的權威載體和平臺。這樣在廣播本身具有的廣泛性和時效性的同時，能夠新聞廣播達到事半功倍的效果

（三）打通輿論場，加強引導力

在傳統媒體時代，媒體是國家的嘴巴，同時也使群眾的眼睛，主要負責傳達政治命令。比如我們的黨的黨報機關《人民日報》，各級政府機關、組織團體和事業單位是它的主要信息來源，同時它也兼顧關心民生疾苦的責任，起到上傳下達的作用，新聞媒體編輯可以對新聞進行篩選，能夠控制輿論。但是隨著網絡的發展，新媒體的興起，尤其智能手機的普及，自媒體時代的到來，使得“人人起來監督政府，人人起來負責人”變成現實，任何人都能夠起到輿論監督的作用。公眾的參與度和信息的公開程度都在融媒體時代大大提高。鑒于此種情況，廣播電視新為編輯起到傳統媒體時代與融媒體時代連接作用，既要能夠保留傳統媒體的優勢，同時也要結合新媒體對新聞傳播的影響和作用，承擔起主流價值觀的重任，切實為老百姓做實事，解民倒懸。

比如鄭州廣播電視臺的新聞編輯便能夠關注民生熱點，積極策劃主動報道，解決人們所遇到的問題，并且要打破陳舊觀念的桎梏，充分利用所有新聞資源，大手筆的編排。除此之外，廣播電視臺新聞編輯也要關注現在新聞的熱點，比如國際時事，預判可能發生的事，隨時準備推陳出新，打造聽眾容易接受傳播的廣播新聞節目，真可謂是“眼觀六路，耳聽八方”，來不得半點松懈。營口廣播電視臺不仿效仿鄭州電視臺的做法，結合自身實際，滿足營口人民的需求，在融媒體時代才能立于不敗之地

三、結語

融媒體時代下，傳統媒體面臨著許多挑戰，但也迎來了發展機遇。傳統媒體只有利用自己本身的優勢，借助融媒體時代的特點，受眾創新，拓寬傳播渠道，保持自身優勢，整合信息資源，才能在激烈的競爭中得以生存與發展。

（作者單位：營口新聞傳媒中心? 電視中心 社教部《政法在線》欄目） 融媒體時代下傳統媒體的守正創新）