互聯(lián)網(wǎng)+背景下土特產(chǎn)廣告營銷與推廣研究

文喜華

摘要：商品時代的發(fā)展促進(jìn)了土特產(chǎn)營銷方式的演變，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為土特產(chǎn)企業(yè)帶來了多樣化的推廣渠道。在過去，土特產(chǎn)的流通主要以本地推廣為主，且主要集中在生產(chǎn)及銷售門店，這就造成土特產(chǎn)總銷售量受到限制。而互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)達(dá)，拓寬了土特產(chǎn)的銷售渠道，很多土特產(chǎn)的生產(chǎn)者都開始通過網(wǎng)絡(luò)手段進(jìn)行產(chǎn)品的銷售，近年來，更是增加了“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的銷售概念，讓土特產(chǎn)的銷售擁有了更廣闊的市場前景。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+;土特產(chǎn)廣告;營銷與推廣

一、互聯(lián)網(wǎng)+時代主要的營銷特征

互聯(lián)網(wǎng)+時代為我們的生活方式、生產(chǎn)手段起到了很大的推進(jìn)作用。我們可以把互聯(lián)網(wǎng)看作是一種開放性變革，也可以將其視作一種跨界的融合。總的來說互聯(lián)網(wǎng)讓各行各業(yè)都具有更好的創(chuàng)新基礎(chǔ)，也為我們創(chuàng)意思維的拓展能立足于各個不同的展示平臺。其主要營銷特征如下：

1、在線化銷售。隨著移動網(wǎng)絡(luò)營銷的暢行，移動互聯(lián)成為消費者獲取各類信息的主要手段，也讓消費者獲得的信息量愈加巨大，時效性愈強(qiáng)，尤其是對于年輕群體來說，這也是他們首選的消息獲取渠道，因此在線化銷售方式成為時下主流的商品銷售形式。

2、小眾化推廣。隨著居民消費水平的提高，商品市場也逐漸向小眾化推廣方式轉(zhuǎn)變，而互聯(lián)網(wǎng)在其中就變成了推廣助手，無論消費者需要什么樣類型的商品，基本上都能在不同的電商平臺搜到，這種推廣方式成為許多中小型企業(yè)發(fā)展壯大的有利武器，只要能打響自己差異化銷售的旗號，就能讓企業(yè)在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

3、透明化競爭

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，也讓商家之間的競爭關(guān)系呈現(xiàn)透明化發(fā)展趨勢，買家可以通過互聯(lián)網(wǎng)的電商平臺對商品價格進(jìn)行比對，也可以考慮在促銷力度較大的節(jié)假日參與不同企業(yè)相對應(yīng)的推廣活動，對于商品的售后服務(wù)也有了撰寫評論和電商平臺投訴等相應(yīng)的維權(quán)措施，這些都讓我國消費者開始擁有了話語權(quán)，企業(yè)為了維持其良好的品牌信譽度，不得不做好售前、售后等服務(wù)工作，商品銷售環(huán)境也更加公平公正。

4、故事化炒作。現(xiàn)在這種商品過剩的時代特征，使得很多企業(yè)將吸引消費者，博取大眾眼球作為營銷推廣中重要的一環(huán)。因此，互聯(lián)網(wǎng)事件營銷、故事化炒作的方式頗為流行，正是因為消費者大多對于這些八卦故事好奇心濃，因此通過互聯(lián)網(wǎng)的手段，將各種真實或杜撰的故事經(jīng)歷作為商品推廣的手段，也是常見的一種營銷方式。

5、娛樂化營銷。目前，中國商品市場最大的消費群體就是80后、90后的年輕一代，他們與父輩們最大的區(qū)別就在于，對于生活品質(zhì)的重視，無論工作還是生活，都追求娛樂性，放松性，在這一主導(dǎo)思想下，互聯(lián)網(wǎng)+時代的營銷方式也更具娛樂性，無論哪種企業(yè)，只要能讓產(chǎn)品的銷售方式呈現(xiàn)娛樂性的特點，或者在服務(wù)、使用過程中加入娛樂成分，很大程度上就能幫助其贏得市場上的銷售份額。

6、平臺化發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也為電商平臺的發(fā)展提供了機(jī)會，各大企業(yè)創(chuàng)業(yè)者都會借助平臺來推廣自己的產(chǎn)品，或者打造一個新的平臺讓其他創(chuàng)業(yè)者來參與，市場上涌現(xiàn)了許多優(yōu)秀的電商平臺，如阿里巴巴、京東、蘇寧、拼多多等。

二、現(xiàn)有土特產(chǎn)營銷的推廣手段

土特產(chǎn)，主要是指某個地域特有的或者廣為人知的產(chǎn)品。從廣義上來看，土特產(chǎn)主要包括紡織品、工藝品、礦物產(chǎn)品等，狹義上來看，土特產(chǎn)則主要是指特定區(qū)域所生產(chǎn)的農(nóng)林產(chǎn)品。自改革開放以來，隨著人們生活水平的提升，大多數(shù)人群并不僅僅滿足于吃飽穿暖的基本需求，而是將健康的綠色飲食作為生活的本質(zhì)追求。土特產(chǎn)能得以銷售出去，也是因為客戶發(fā)現(xiàn)其所具有的高性能和高價值，因此在營銷推廣時，要根據(jù)對于目標(biāo)客戶認(rèn)知的需求了解和掌握客戶的消費習(xí)慣以及消費趨勢。目前，土特產(chǎn)的銷售形式以自建直營店、增設(shè)品牌零售店以及增加批發(fā)商合作等方式為主，消費者在當(dāng)?shù)赜^光旅游或者返回家鄉(xiāng)購買特產(chǎn)時，能取得較好的本地推廣效果，但是在大范圍的推廣上還有所欠缺，商品的流通范圍較窄。

三、互聯(lián)網(wǎng)+背景下土特產(chǎn)廣告營銷推廣方式

1、精準(zhǔn)定位，加強(qiáng)土特產(chǎn)的文化性導(dǎo)入;

土特產(chǎn)的名稱雖然“土”，但是它是所在地域文化性的代表，也是勞動人民在歲月長河中智慧和汗水積累的產(chǎn)物，因此可以從其包裝設(shè)計上加入土特產(chǎn)所在地域的文化性展示，使其具有獨特的文化魅力。過去人們常認(rèn)為“酒香不怕巷子深”，認(rèn)為土特產(chǎn)產(chǎn)品好，不用擔(dān)心銷售問題，然而這種方式在小地方還能行得通，因為店鋪開在小縣城或小鎮(zhèn)上，區(qū)域內(nèi)的人們大多都可以通過打聽的方式問到你的店鋪具體位置，但是如果企業(yè)想要做到更強(qiáng)更大，就必須重視營銷推廣，而土特產(chǎn)包裝上的文化性導(dǎo)入就是極為有利的促銷手段，如故宮文創(chuàng)系列商品通過故宮文物中所蘊含的文化性植入，為其帶來了數(shù)十億的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出，這也充分論證了現(xiàn)代人對于文化性回歸的重視度。包裝在產(chǎn)品的銷售推廣中起著無聲促銷員的作用，而對土特產(chǎn)包裝更是如此，靠產(chǎn)品的品質(zhì)贏得消費者的認(rèn)同固然沒錯，但是好的包裝能加深消費者對于產(chǎn)品的認(rèn)同感，加強(qiáng)消費者對于產(chǎn)品的喜愛度，從而起到吸引消費者購買的作用。而對于土特產(chǎn)的包裝定位來說，精準(zhǔn)的地域文化性導(dǎo)入，能讓土特產(chǎn)的品牌特性更為突出，使其更具地域文化內(nèi)涵，形成消費者對其的品牌忠誠度。

2、充分利用互聯(lián)網(wǎng)方式，拓寬土特產(chǎn)銷售渠道

互聯(lián)網(wǎng)為企業(yè)帶來的最大利益就是銷售渠道的多元化，從傳統(tǒng)的實體店鋪營銷轉(zhuǎn)向今天移動電商營銷以及微商營銷等。對于現(xiàn)在很多年輕人來說，創(chuàng)業(yè)不再是一個遙不可及的夢，而是可以通過一個微信公眾號、一個抖音號、一個淘寶店鋪等，使之成為觸手可及的實現(xiàn)。一個小小的微博賬號，就讓李子柒一夜之間火了，從個人拍攝手工土特產(chǎn)的制作到團(tuán)隊幫忙制作土特產(chǎn)生產(chǎn)視頻，從推廣形式來看，越來越成熟，而推廣的范圍也越來也廣泛，她創(chuàng)作的一個個原味土特產(chǎn)產(chǎn)品都成為網(wǎng)友們炙手可熱的商品，大家慕名學(xué)習(xí)、購買，為其帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。在看抖音、快手等短視頻平臺上，越來越多的商家和個人展開了個性、原創(chuàng)的產(chǎn)品推廣方式，從這些頗具娛樂性的視覺呈現(xiàn)上，帶給現(xiàn)代人茶余飯后的休閑享受，同時也讓土特產(chǎn)的銷售渠道從線下到線上，從平面廣告推廣向視頻廣告、動畫廣告、網(wǎng)頁廣告、微信平臺廣告、H5互動廣告等形式發(fā)展，為消費者提供了多樣化的選擇性。

3、結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)，打造豐富的土特產(chǎn)廣告表現(xiàn)形式

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，為土特產(chǎn)廣告表現(xiàn)帶來了豐富的可執(zhí)行性，過去土特產(chǎn)的推廣廣告多以平面二維形式為主，且創(chuàng)意性較弱，而眼觀今天的土特產(chǎn)廣告形式，既有抖音等短視頻中故事性的導(dǎo)入，又有微信端互動的廣告呈現(xiàn)，企業(yè)生產(chǎn)者為了在激烈的市場競爭中占據(jù)一席之地，挖空心思，想出了許多腦洞大開的創(chuàng)意，讓消費者在娛樂中選擇心儀的產(chǎn)品，這種既生動又豐富的表現(xiàn)形式，提升了企業(yè)的品牌形象，也讓市場競爭更為公平化。

結(jié)語

在互聯(lián)網(wǎng)+時代背景下，最先有品牌意識的企業(yè)才能在日益激烈的市場競爭中成為最大贏家，而品牌的建立與商品的廣告及營銷推廣有著密不可分的聯(lián)系。對于土特產(chǎn)產(chǎn)品來說，要成為行業(yè)的領(lǐng)頭羊，就必須要樹立品牌意識，充分利用各種互聯(lián)網(wǎng)的營銷手段，結(jié)合豐富多變的廣告表現(xiàn)形式，對土特產(chǎn)進(jìn)行多元渠道推廣。也要重視品牌特征的塑造，加強(qiáng)土特產(chǎn)地域文化性的植入，真正在消費者心中建立深刻的品牌形象。只有這樣，才能真正在市場競爭中站穩(wěn)腳跟，在品牌推廣中，結(jié)合線上線下營銷推廣，以電商品臺為主，實現(xiàn)品牌的“雙線作戰(zhàn)”，才能讓土特產(chǎn)真正融入消費者的心，實現(xiàn)土特產(chǎn)銷售穩(wěn)步增長。

基金項目：本文為2018年度湖南省社會科學(xué)成果評審委員會課題：“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下土特產(chǎn)營銷與廣告設(shè)計研究（課題編號：XSP18YBC256）的研究成果。

（作者單位：邵陽學(xué)院藝術(shù)設(shè)計學(xué)院）