做好企業對外宣傳的工作要點分析

趙登軍

摘要：企業對外宣傳工作對于塑造企業形象，推介企業品牌，拓展企業市場具有重要作用，對于企業來說，信息宣傳要確立正確基調，找準著力方位，把握主流旋律，營造良好氛圍。對外宣傳工作不可忽視，甚至需要被放到非常重要的位置來對待。

關鍵詞：企業;宣傳;思想工作;企業文化

一、企業新聞宣傳的特點

（一）鋼鐵企業宣傳工作必須緊緊圍繞安全生產這個中心任務來進行。企業宣傳工作關鍵在于要始終堅持以經濟建設為中心不動搖的原則。先進生產力的發展總是處于一個不斷變化和提升的過程，要代表先進社會生產力發展要求，就必須要求企業各項工作在各個階段、各個方面不斷改進和創新，才能適應并能代表它。

（二）要服務于涉及企業發展的中心工作，為重大決策制度的出臺從理論上做好論證說明，從思想上做好說服教育，從政策上做好宣傳解釋，引導員工解放思想，轉變觀點為企業發展服務。

（三）要圍繞安全、質量、效益、節能環保、企業文化制定宣傳目標，加強挖掘身邊的先進的人和事。生產是企業的中心工作，讓宣傳工作與企業生產重點緊密結合起來，宣傳才會具有更強的生命力。在工程開始時做好準備工作，大干時的注重先進人物的細節，竣工時的喜悅與表彰，從這些方面細致地搞好宣傳。

（四）要面向市場主渠道，圍繞市場，研究市場、宣傳市場，加強拓展市場的宣傳。一方面要向員工宣傳市場經濟知識和市場形勢，教育員工樹立市場經濟意識，市場競爭意識，提升員工素質，增強員工的市場競爭能力。另一方面要在塑造企業形象，提高企業知名度上下工夫，利用社會各大新聞媒體，大力宣傳企業理念、生產能力、產品質量、市場前景以及發展方向等內容，真正做到讓企業走向社會、走向市場。

（五）宣傳思想工作要以人為本。要把教育人、培養人、塑造人同尊重人、理解人、體貼人統一起來，把解決思想問題和解決實際困難結合起來，通過想實招、鼓實勁、實現好、維護好、發展好群眾的切身利益。宣傳思想工作必須營造民主氛圍，形成積極向上的輿論氛圍。

（六）宣傳工作要重視對企業文化的宣傳。宣傳思想工作必須不斷提高文化品位，積極傳播企業和諧發展所需要的新思想、新觀念和新精神，大力推動宣傳思想工作手段和載體的現代化，努力建設和培養先進的企業文化。要把著眼點集中在不斷提高人的素質上，從思想素質、道德素質和文化素質等方面入手，努力建設全民學習、終身學習的學習型社會，實現人的素質全面提高，激發員工的主人翁責任感，自覺把個人目標納入企業目標的軌道，把個人價值觀與企業價值觀統一起來，把自己的命運同企業的命運聯系起來。

二、做好企業宣傳工作要把握好四個度

（一）加快傳播的速度。企業生產經營中的許多重要工作，幾乎都是以會議形式來布置落實的，企業領導又對會議精神的落實給予高度關注，因此，會議消息能否及時宣傳給職工群眾自然就成了宣傳工作的首要職責，特別是那些關系職工群眾切身利益的重點工作，職工群眾也迫切需要及時了解掌握，這就要求加快傳播的速度，讓職工群眾在第一時間了解、掌握有關內容，引導職工認清形勢，增強承受能力和應變能力。同時充分利用和發揮網絡的優勢，因此，在宣傳工作中我們充分利用企業信息化建設的主要設施——局域網來開展宣傳工作，可隨時打開網絡進行瀏覽學習。根據局域網的這一特點，我們圍繞不同時期的重點工作開設相應的欄目，及時輸入宣傳內容，充分發揮了網絡宣傳這一陣地的作用，將宣傳報道的觸角及時伸向了公司的每一個角落。

（二）加強宣傳的深度。宣傳工作要富有成效，主要是通過新聞媒體的引導，也就是要圍繞職工群眾關注的生產、生活、穩定、發展等各方面的問題，采用職工喜聞樂見、通俗易懂的形式來深入開展新聞宣傳工作，從而達到教育、引導、激勵、鼓舞的目的。每一個重要項目、每一次重要會議，新聞媒體都予以積極的配合宣傳，并制作了電視專題片記錄了整個軍調工作的開展情況，促進了這一重要工作的順利完成。

（三）拓寬輻射的廣度。在宣傳工作中，必須充分利用黨政工團齊抓共管、各部門協同作戰的優勢，巧借外力，拓寬輻射的廣度。一是利用好“公司領導”這一資源，充分利用他們出差、開會等機會，進行對外宣傳;二是善借“外腦”。雖然其他部門的人員和領導不是專職新聞宣傳工作者，但他們在某個問題、某個方面不乏好點子好想法、好語言好文章，新聞工作者要充分發揮自己的新聞敏感，啟發、調動他們把這些資源挖掘出來，為我所用;三是加大在有關媒體的上稿率。新聞宣傳工作對企業而言實際上就是一種“軟廣告”，它對于提高企業及其產品的知名度和信譽都會起積極作用。因此，我們非常注重參加上級或地方有關新聞部門舉辦的各種活動，我們都要積極組織稿件參與活動，借此宣傳企業的形象，擴大企業的知名度。

（四）加大引導的力度。如果說宣傳工作是一項長期的“持久戰”，那么，我們應學會在適當時期打幾場漂亮的“殲滅戰”，也就是要抓住企業重大政策出臺、重大活動開展、重要事項運作等機會，把企業的宣傳力量凝聚起來，聯合、指導、大張旗鼓、下大功夫、用大手筆，形成聯合作戰的立體化的“大宣傳”態勢，在短期內迅速掀起高潮。“要用時代的要求來審視宣傳思想工作，用發展的眼光來研究宣傳思想工作，以改革的精神來推動宣傳思想工作，努力使宣傳思想工作更好地體現時代性、把握規律性、富于創造性”是胡錦濤總書記對宣傳思想工作提出的新要求，也是鋼鐵企業搞好宣傳思想工作的指導方針。響應這一要求，鋼鐵企業必須進一步解放思想，改進創新宣傳思想工作。

三、總結

信息宣傳工作者應淡泊明志，學會從繁忙的工作中擠出時間加強學習，不斷提高自身素質，“專攻主流傳媒、爭上頭版頭條、力求博大精深”。希冀通過努力追求，共同提高，在重視信息宣傳工作、重視企業文化建設方面引起共鳴;通過信息宣傳工作的加強，推進各項工作邁上新的臺階，開創信息宣傳工作一個嶄新的天地！

參考文獻：

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[2]? 李志江.干部工作要走好群眾路線[J].紅旗文稿，2014（06）.

[3]? 徐永光.干部工作貫徹群眾公認原則的方法和途徑[J].理論學刊，2002（02）.

（作者單位：山鋼股份萊蕪分公司棒材廠）