淺析融媒時代媒體在重大主題報道中如何探索創新

閆朋輝

摘要：隨著融媒時代的加速發展，媒體在進行重大主題新聞報道時開始探索如何更好地使用媒介融合的方式進行新聞信息傳播。對于很多媒體來說，這是媒體轉型的重要階段。而在“內容為王，形式是金”的口號下，專業媒體想要從融媒時代凸顯出自己的特性和實力，還需要一段時間的探索和不斷的學習。

關鍵詞：融媒時代;媒介融合;重大主題報道

一、從“宜賓地震”、全國兩會看媒體報道創新

在當前的融媒時代，媒體在針對重大主題新聞進行報道時，往往更多地選擇融媒體方式多方面多角度地策劃報道新聞事件。以最近發生的“宜賓地震”這一災難主題為例。2019年6月17日22點55分，在四川宜賓市長寧縣附近發生了6級地震。在事件發生的1分鐘內，各大主流媒體第一時間報道有關地震消息。隨后，各家媒體更是采用了多種媒介直擊一線，對這場地震災難展開了詳盡的報道。截至18日，媒體報道數量達到3.3萬條以上，在第一時間向公眾傳達了權威的新聞事實。

與以往的災難新聞報道相比，這次各家媒體不僅在報道形式上進行了創新，在內容上也有所變化。有的媒體在宜賓地震的災難報道中使用了無人機技術，更直觀、真實地向公眾展示震后第一現場的情況。媒體也不再試圖通過個例的文字和情緒的渲染來誘導大眾對事件、人物進行定性，而是經過沉浸式的展現，VR、AR技術的使用，讓大眾進入“現場”、進入“災難”，感受故事本身的情感和力量。在融媒體報道創新中，《新京報》新聞欄目組第一時間推出了動畫視頻解讀本次地震現狀;并利用視頻、連線等方式邀請專家答疑解讀地震原因。新浪網以極快的形式推出了深度報道，對災難救援過程、災難事發經過進行了完整的梳理。《澎湃新聞》則以追蹤報道、圖集梳理的形式還原地震經過。同時新聞報道在各大平臺發布，包括報紙、廣播、電視、微博、微信、客戶端等，真正實現了融媒聯發、用戶互動。

二、融媒時代“內容為王，形式是金”

雖然說傳統媒體時代在進行新聞報道時，可能受觀念和技術的限制，傳播的形式單一，但在內容的質量上具有權威性和可讀性，這也是傳統媒體在進行媒介融合時能夠發揮出來的優勢。而在融媒時代，媒體想要在傳媒業及用戶心中有存在感，內容、形式需要兩手抓。

（一）融合性新聞與“中央廚房”

媒體在報道重大主題事件的時候用到最多的形式就是一個報道內容的多媒體手段融合，或者把不同形式的報道放在多個平臺上用不同方式發布出去，一次信息收集，多平臺進行發布，滿足不同用戶群體的需求。這就是各家媒體正在投入建設的“中央廚房”模式，通過集中在一個平臺來進行多種媒體資源匯總，在同一工作流程下進行信息的采集、生產與分發。在融合性新聞發展的同時，各家媒體進行創新探索，通過多種報道方式交互融合的形式，來推動各媒體自身的業務改革。目前，在這方面做得較為成功的是《人民日報》“中央廚房”。

通過融合性新聞報道的方式，不僅能夠滿足用戶的多方需求，更能夠便利新聞報道，減少不必要的人員投放和使用，加速新聞發布時間，搶占各大平臺新聞報道第一線。

（二）沉浸式傳播與用戶參與

隨著科技的進步，虛擬技術和全景模式的使用已經成為新聞報道的普遍現象。通過對新聞事件報道內容形式進行策劃后，借助技術支撐，制作VR、AR視頻新聞。通過沉浸式的報道，能夠使用戶在了解新聞的同時參與其中，切身感受新聞事件中的情感和力量，增加用戶體驗。

一些媒體還會制作新聞游戲，讓用戶在娛樂的同時感受新聞背后的魅力。因為每天在龐大的媒介信息環境中，用戶更喜歡通過互動體驗獲取信息，追求更為新穎有趣的方式。將新聞融入用戶的生活中，使其無處不在。

當前，媒體要想在新聞報道中取勝，積極與用戶進行互動交流是非常必要的。因為所有的新聞報道出來都是給讀者看的，讀者不愛看、不感興趣的新聞就不是好新聞，只有取得用戶的關注，報道的新聞才有意義。所以，現在的媒體十分重視拉近與用戶之間的關系，試圖通過多種方式去與用戶建立信任關系，增加媒體的影響力和新聞報道效果。

（三）社會化媒體助力媒介融合

社會化媒體作為用戶間來往和信息分享的平臺，在媒介融合發展中有著重要的作用。同時，社會化媒體上的用戶因為不具備專業的知識和素養，在傳播信息過程中可能存在偏差，導致信息誤導和群體極化。公眾面對敏感的社會事件，易受情緒鼓動，形成輿論漩渦。社會化媒體為公民提供了一個發聲的平臺，這就使得媒體在報道中不僅要與同行業競爭，還要與用戶進行爭分奪秒的爭奪，在重大事件發生的時候不失語，及時發布相關信息，避免謠言滋生。其次，社會化媒體“關系為王”的特點沖擊著“內容為王”的觀念，這就使得媒體在思考如何創新報道形式的同時，還要重視維護網絡中的各種關系，重視關系平臺的建設。

（四）數據、內容齊發力

數據新聞是時下流行的新聞報道方式。在重大主題新聞報道時，通過加入大量數據進行內容生產，以圖文形式進行報道豐富了新聞報道的方式，也更能夠增加讀者的閱讀興趣。用客觀、直觀的數據傳達信息，簡潔明了，擲地有聲。例如新華網在兩會的專題網頁中，專門設置了“看數據”和“數據看兩會”欄目，點擊欄目中浮動的關鍵詞，就能夠更為直接地了解到兩會的一些信息。

其次，大數據能夠預測很多方面的事情。比如說流行疾病的發生概率、交通的擁堵情況或者經濟變動等。通過大量收集數據，制作出可視化、交互式的圖表，還能夠進行個性定制，滿足用戶的個性化需求。

三、融媒體體系建設不是一蹴而就的

很多媒體目前存在的通病是不根據媒體自身的發展情況和規模大小進行融媒體建設，而是浪費大量的人力、物力、財力，盲目跟風，進行全媒體化、做“中央廚房”的。不根據實際情況出發，最后不一定會帶來實際效益。而只求外部的融合，不從深層面出發，完成思維轉變，也無法實現真正媒體轉型。

而且，很多地方媒體不能結合自身的經濟和需求情況，在進行大量的融媒體工作投入建設后，可能會給媒體帶來巨大的經濟和管理上的壓力。這樣既造成了資源的浪費，又可能會拖累自己原本的優勢產品，很難達到自己的期許。

融媒體系的建設需要各大媒體長期進行探索研究，尋找最合適，也是最實用的方式。在進行多種報道方式的投放生產時，不能只關注形式，內容同樣重要。要注重新聞從業人員的專業能力和媒介素養的培訓，提升媒體整體的報道水平。在進行重大主題新聞報道時，不僅要體現技術的進步，還要具有人文關懷，通過報道策劃，進行積極引導，發揮輿論的導向作用，傳達正確的社會觀念和價值觀，建立更為完善的報道體系。