淺議移動互聯網時代新聞傳播應把握的幾個原則

許同駁

摘要：隨著信息時代的到來，各類媒體載體興起，我國新聞傳播傳媒發生了巨大的改變。為了能夠在融媒體時代占據制高點，傳統媒體也在積極探索新聞傳播宣傳的方式與手段。在移動互聯網時代，展開新聞傳播工作時更應注意方式方法。

關鍵詞：移動互聯網;新聞傳播;原則;方式

一、移動互聯網時代下的新聞傳播需注重真實性

相關調查數據顯示，移動互聯網時代下的信息傳播飛速，近乎實現了與事件發展的同步進行。隨著科學技術的進步，新聞傳播工作在重視時效性的同時，更應做到真實性。真實不僅是新聞必不可少的關鍵條件，同時也是新聞工作者取信于受眾的首要任務。但當前移動互聯網時代下的新聞傳播有失真實性，主要原因包括以下幾個方面。

（一）過于追求新聞的時效性

新聞傳播競爭日益激烈，速度與時效性逐步成為了各家新聞媒體的主要追求。傳統形勢下的新聞宣傳通常需要經過一定時間的采訪調查，經過多方求證后才能夠實現發布，而移動互聯網時代，新聞媒體幾乎沒有進行核實求證的時間，過于追求新聞發布的速度與時效性，造成了移動互聯網時代下的新聞失實。

（二）新聞把控不夠嚴謹

在傳統形勢下的新聞部門，新聞稿件往往需要通過各個管理人員的層層把控后，才能夠實現發布。而信息移動互聯網時代下的管理人員，只重視了對新聞信息的收集與整合能力，往往不具備專業的新聞知識與素養，在進行新聞的把控工作時出現了不夠專業嚴謹的現象。

（三）信息來源復雜

當前信息技術飛速發展，新聞信息的來源也呈現出多樣性。在移動互聯網時代，信息的來源更加復雜，出現在公眾視野下的新聞事件日益增多，在一定程度上也造成了大量虛假新聞信息的肆意傳播。對此，新聞傳播工作者不僅需要確保信息的快速收集，更應保持自身新聞宣傳工作的專業性與真實性。

二、移動互聯網時代的新聞傳播應更注重貼近性

貼近性能夠直接影響到人民群眾對新聞媒體的接受與喜愛程度，同時也是新聞媒體在傳播新聞時是否能夠取得良好效果的重要條件。當前移動互聯網時代下各類新聞網絡平臺能夠根據用戶的喜好精準推送各類新聞，相比較傳統的新聞報道而言，避免了新聞傳播的空洞化。新聞媒體要利用傳播平臺的發展與進步，抓住信息傳播平臺的優勢，打造出具有貼近性的新聞宣傳工作。

（一）新聞的宣傳表達趨向活潑化

根據當前各類網絡平臺的分析能夠看出，社會熱點新聞發布時，仍注重以嚴肅性的表達方式，在生活娛樂類的新聞信息方面則顯示出了活潑化的表達方式。有效拉近了新聞傳播平臺與群眾之間的距離，收獲了群眾對于新聞的喜愛。

（二）資訊本地服務化

當前發展階段，大部分新聞宣傳平臺是基于本地媒體建立起來的，在宣傳本地資訊方面發揮著重要作用。關于社會生活服務性的新聞雖屬于資訊類，對于群眾而言，與自身生活更加貼近，且具備一定的實用性，受到了群眾的喜愛。因此，新聞平臺在激烈的競爭中，也應重視起具有服務性資訊的宣傳力度。

（三）報道多媒體化

傳統形式的新聞宣傳報道往往由于語言表達的嚴肅性，在可讀性方面有些欠缺，當前的移動互聯網時代下，利用圖像、視頻等多媒體載體，使得新聞信息的宣傳實現了豐富多樣化，使得用戶能夠以新奇多媒體化的形式接收到新聞信息。

三、移動互聯網時代的新聞傳播應更注重導向性

當前互聯網環境復雜多變，人們有大量接觸網絡信息的時間，通過社交平臺轉發的新聞信息對人們日常生產生活的影響更為突出。甚至出現部分不法分子利用社交平臺發布不實言論，造成了嚴重的影響。因此，在當前移動互聯網的時代下，更應注重發揮導向性的作用。

（一）堅持新聞審核，做好把關

移動互聯網時代下的新聞信息傳播速度飛快，在達到了數量的同時，新聞媒體更應注重對于新聞質量的把控。考慮到該什么時間發布什么類型的新聞，并重視起不同類型的新聞傳播會產生的社會效應，避免出現為了博取群眾眼球而發表不良新聞信息。

（二）合理設置議程，正面引導輿論

當前社會出現了不少突發性新聞事件，針對新聞的網絡輿論傳播迅速，呈現出了過度情緒化的趨勢。新聞傳播的報道影響著群眾對于新聞事件的第一反應，對此，新聞媒體必須要善于掌握話語權，把控社會輿論的正確導向，并通過適宜的語言表達，積極反映出趨于主流的議題，掌握當前社會發展的主旋律。

四、結語

移動互聯網時代為新聞媒體帶來沖擊的同時也提供了發展的機遇，不論新聞傳播手段發生何種改變，要始終堅持傳播受眾喜歡的新聞，推動新聞媒體領域進一步發展與進步。